網(wǎng)友解答: 這是一個(gè)非常好的問題。首先，品牌是品類的代表。消費(fèi)者以品類思考，品牌表達(dá)。初創(chuàng)公司需要定義一個(gè)新的品類，對(duì)，是重新定義而不是發(fā)明。比如鉆石因其堅(jiān)硬的物理性質(zhì)被用于鉆頭領(lǐng)域。掌

這是一個(gè)非常好的問題。

首先，品牌是品類的代表。

消費(fèi)者以品類思考，品牌表達(dá)。初創(chuàng)公司需要定義一個(gè)新的品類，對(duì)，是重新定義而不是發(fā)明。比如鉆石因其堅(jiān)硬的物理性質(zhì)被用于鉆頭領(lǐng)域。

掌握鉆石資源的公司覺得這太廉價(jià)了，于是重新定義了鉆石-長(zhǎng)久的愛情，“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆傳永久?！眱r(jià)格自然水漲船高。

小結(jié)：重新定義品類。

其次，定位、符號(hào)和場(chǎng)景。

品牌是與客戶的最有效溝通方式，溝通就涉及到了定位、符號(hào)和場(chǎng)景。

定位，及用戶群體是誰(shuí)？為這個(gè)群體解決什么問題？定位的常見誤區(qū)是分高中低端、以產(chǎn)品功能區(qū)分等等。定位實(shí)際上是一種取舍，目的是避免競(jìng)爭(zhēng)，正所謂不爭(zhēng)之爭(zhēng)天下莫能與之爭(zhēng)。

符號(hào)，它是釘在用戶心里的一顆釘子。圖形符號(hào)如奔馳車的三葉圈、被咬了一口的蘋果；聲音符號(hào)如“滴滴一下，美好出行”；文字符號(hào)如“瓜子二手車，沒有中間商賺差價(jià)”、“怕上火，喝王老吉”等等。

場(chǎng)景，是細(xì)分得再也不能細(xì)分之外的選擇。中國(guó)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)多如牛毛，每個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都有無(wú)數(shù)競(jìng)爭(zhēng)者，所以初創(chuàng)公司的得抓場(chǎng)景，比如凱叔講故事，是一個(gè)小孩子睡覺的一個(gè)場(chǎng)景；瑞幸咖啡，帶走喝的互聯(lián)網(wǎng)咖啡。

第三：種子用戶及裂變。

如何來(lái)種子用戶，這一點(diǎn)看似最難，同時(shí)也很簡(jiǎn)單。線下活動(dòng)、SEO、社群、社交平臺(tái)都可以來(lái)，如果效果不好，肯定是前面2兩個(gè)內(nèi)容沒有做好。（可以花錢，也可以不花錢的）

裂變，在前面的步驟上做一些工具和活動(dòng)就可以了。

以上是初創(chuàng)公司品牌營(yíng)銷策劃思路，如果公司體量已經(jīng)很大了且多元化了，考慮化整為零策略。