整合營(yíng)銷的案例分析？整合營(yíng)銷案例1:麥當(dāng)勞與動(dòng)感地帶聯(lián)合營(yíng)銷2003年，動(dòng)感地帶邀請(qǐng)了當(dāng)時(shí)當(dāng)紅明星周杰倫作為代言人，在短時(shí)間內(nèi)獲得了極高的品牌傳播和影響力。后來，動(dòng)感地帶和麥當(dāng)勞推出了一系列以“動(dòng)感套

整合營(yíng)銷的案例分析？

整合營(yíng)銷案例1:麥當(dāng)勞與動(dòng)感地帶聯(lián)合營(yíng)銷

2003年，動(dòng)感地帶邀請(qǐng)了當(dāng)時(shí)當(dāng)紅明星周杰倫作為代言人，在短時(shí)間內(nèi)獲得了極高的品牌傳播和影響力。后來，動(dòng)感地帶和麥當(dāng)勞推出了一系列以“動(dòng)感套餐”、“我的地盤，我喜歡”為主題的聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng)。業(yè)內(nèi)兩個(gè)毫不相關(guān)的品牌，結(jié)成了“傳播快餐”的聯(lián)盟。麥當(dāng)勞和動(dòng)感地帶通過市場(chǎng)定位和品牌理念的重疊和疊加，最大程度上試圖在年輕市場(chǎng)獲得更高的曝光度和好感度。

整合營(yíng)銷案例二：《王者榮耀》的品牌傳播組合拳

《王者榮耀》這款游戲擁有超過上億的用戶和玩家，但它的發(fā)布時(shí)間只有三年。當(dāng)初上線的時(shí)候，游戲就獲得了非?；鸨娜藲?。雖然它很快就有了用戶，但很多人并沒有意識(shí)到它正在蓬勃發(fā)展，可見口碑和品牌知名度并沒有得到明顯的提升。為了擴(kuò)大品牌影響力，獲得更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，《王者榮耀》從游戲社交的角度切入，帶來了一套創(chuàng)意有趣的營(yíng)銷組合拳。

游戲推出了以“無處不在，你在玩”為主題的系列活動(dòng)，借助多元化的傳播和曝光渠道，推出多樣化、趣味化、創(chuàng)意化的社交互動(dòng)環(huán)節(jié)，提升玩家和大眾對(duì)《王者榮耀》存在的認(rèn)知。

各種渠道、方式、形式的組合與統(tǒng)籌，使得《王者榮耀》的品牌推廣活動(dòng)具有非常鮮明的層次感。環(huán)環(huán)相扣、創(chuàng)意十足、年輕化的宣傳風(fēng)格活動(dòng)和形象，有效吸引了年輕玩家的關(guān)注和參與，在全方位、多元化的傳播中，游戲特色和品牌明星深入人心。

互動(dòng)式營(yíng)銷策略？

第一，目標(biāo)客戶的準(zhǔn)確定位

它可以通過對(duì)客戶信息的分析，根據(jù)客戶的消費(fèi)需求和傾向，應(yīng)用客戶分組和客戶分析技術(shù)，有效識(shí)別企業(yè)營(yíng)銷的目標(biāo)客戶，并為客戶合理匹配合適的產(chǎn)品提供支持。

第二，完整的客戶信息數(shù)據(jù)

基于強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)，可以有效整合與客戶的聯(lián)系信息歷史，并基于客戶反饋和與客戶接觸的特點(diǎn)，為加強(qiáng)和完善客戶聯(lián)系記錄提供建議，為新產(chǎn)品開發(fā)和新產(chǎn)品營(yíng)銷提供準(zhǔn)確的信息。

第三，促進(jìn)客戶的重復(fù)購(gòu)買

通過客戶的消費(fèi)行為，結(jié)合預(yù)測(cè)模型技術(shù)，可以有效識(shí)別潛在的營(yíng)銷機(jī)會(huì)，為促進(jìn)客戶重復(fù)購(gòu)買的營(yíng)銷業(yè)務(wù)推廣提供有價(jià)值的建議。

第四，有效支持關(guān)聯(lián)銷售

通過對(duì)客戶消費(fèi)特征、消費(fèi)傾向和產(chǎn)品組合的分析，可以有效地為相關(guān)產(chǎn)品銷售和客戶價(jià)值提升提供積極的營(yíng)銷建議。

五、建立長(zhǎng)期的顧客忠誠(chéng)度

結(jié)合客戶價(jià)值管理，整合客戶接觸策略和計(jì)劃，可以為建立長(zhǎng)期客戶忠誠(chéng)度提供信息支持，同時(shí)可以有效支持客戶維持營(yíng)銷活動(dòng)的實(shí)施和管理。

第六，可以實(shí)現(xiàn)客戶利益最大化。

實(shí)現(xiàn)客戶利益最大化，需要穩(wěn)定可靠的高性價(jià)比產(chǎn)品，方便快捷的物流系統(tǒng)支持，長(zhǎng)期穩(wěn)定的服務(wù)，來影響和呵護(hù)客戶的心。顧客權(quán)益最大化是互動(dòng)營(yíng)銷設(shè)計(jì)的核心理念。欺騙、虛假等手段只能讓企業(yè)的互動(dòng)營(yíng)銷走向滅亡。