優(yōu)衣庫產(chǎn)品的品牌形象分析？品牌形象是由許多元素組成的，代表著一個(gè)企業(yè)獨(dú)特的品牌個(gè)性。優(yōu)衣庫是日本知名服裝品牌，那么優(yōu)衣庫品牌形象定位如何展現(xiàn)企業(yè)獨(dú)特的個(gè)性？品牌形象定位的“五問”企業(yè)想塑造什么樣的品牌

優(yōu)衣庫產(chǎn)品的品牌形象分析？

品牌形象是由許多元素組成的，代表著一個(gè)企業(yè)獨(dú)特的品牌個(gè)性。優(yōu)衣庫是日本知名服裝品牌，那么優(yōu)衣庫品牌形象定位如何展現(xiàn)企業(yè)獨(dú)特的個(gè)性？

品牌形象定位的“五問”

企業(yè)想塑造什么樣的品牌形象？

企業(yè)是否在朝著既定的方向努力？

企業(yè)是否了解消費(fèi)者對我們品牌形象的認(rèn)知和印象？

今年的廣告和去年、前年的有什么連續(xù)性嗎？企業(yè)的品牌形象是否一致？

如果從品牌形象的角度來看，企業(yè)形象和品牌形象一致嗎？有沒有的可能？

優(yōu)衣庫品牌形象定位分析

品牌形象由品牌名稱、包裝、價(jià)格、產(chǎn)品本身和廣告風(fēng)格組成。優(yōu)衣庫的成功在于其品牌形象的定位。其宗旨是為消費(fèi)者提供現(xiàn)代、簡單、自然的產(chǎn)品，其“多才多藝”的理念為世人所熟知。所有的服裝設(shè)計(jì)都簡單大方，容易搭配，衣服的材質(zhì)都很舒適，質(zhì)量好，性價(jià)比高。優(yōu)衣庫logo設(shè)計(jì)字體也很簡潔，呼應(yīng)了品牌理念，是日本設(shè)計(jì)師佐藤和夫的作品。

那么優(yōu)衣庫的logo設(shè)計(jì)是怎么誕生的呢？佐藤這個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目的下一個(gè)任務(wù)是重新規(guī)劃，目的是突出其品牌的實(shí)力。在設(shè)計(jì)過程中，佐藤發(fā)現(xiàn)優(yōu)衣庫的logo之前被修改過。于是在原來公司logo設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，他保留了之前的方形logo輪廓，把顏色改回了更早的紅色；此外，雖然優(yōu)衣庫新logo設(shè)計(jì)的字體比舊logo更細(xì)，但整體上看起來更加現(xiàn)代時(shí)尚，從而凸顯了優(yōu)衣庫品牌的實(shí)力和自信。因?yàn)榧t白搭配是經(jīng)典的配色，就像黑白搭配一樣，永遠(yuǎn)不會過時(shí)，不會隨著時(shí)間的流失而被遺忘。相反，它可以隨著企業(yè)文化的長期發(fā)展而發(fā)展。

可見優(yōu)衣庫的logo設(shè)計(jì)在日本是一個(gè)很好的案例。既彰顯了公司的服裝文化，也告訴我們，有時(shí)候簡單的設(shè)計(jì)也可以傳承很久，永不落伍。

優(yōu)衣庫在建立獨(dú)特品牌形象定位中的價(jià)值

1.品牌形象一旦確立，就成為某一種商品的標(biāo)志，有時(shí)甚至成為整個(gè)同類商品的代名詞。

2.品牌形象一旦定位，就成了商品品質(zhì)的保證。

3.品牌形象一旦確定，也會成為一個(gè)產(chǎn)品個(gè)性的體現(xiàn)。

4.品牌形象一旦在廣告中定位久了，就成了一整類商品的代表形象。

5.品牌形象一旦定位，也可以成為一種文化和風(fēng)格。

如何分析一個(gè)產(chǎn)品的品牌？

主要看市場定位、市場知名度、市場認(rèn)可度、市場占有率、產(chǎn)品質(zhì)量等因素。