網(wǎng)友解答: 整個過程簡單來說就是通過放大用戶痛點、敏感點，接著透過這個點去穿線，把整個營銷的主要內(nèi)容，包括形式，平臺，投入等梳理出來，然后就是實施了。新媒體營銷和網(wǎng)絡營銷，線下營銷等都離

整個過程簡單來說就是通過放大用戶痛點、敏感點，接著透過這個點去穿線，把整個營銷的主要內(nèi)容，包括形式，平臺，投入等梳理出來，然后就是實施了。

新媒體營銷和網(wǎng)絡營銷，線下營銷等都離不開營銷。這些營銷一般都是基于以下幾種方式，包括病毒營銷，事件營銷，口碑營銷，饑餓營銷，知識營銷，互動營銷，情感營銷，會員營銷等，不同的方式有不同的內(nèi)容，要說起來，不知得用多少精力，基于你是說想學習，這里就不詳講了。

新媒體營銷，首先涉及兩點，一是新媒體，而是營銷。

所謂新媒體，就是是相對于報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言的新的媒體形態(tài)，涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式。例如我們現(xiàn)在常見的微信、微博、貼吧等社交平臺，快手、秒拍這類視頻平臺，豆瓣、天涯這類社區(qū)，都屬于新媒體的范疇。

而新媒體營銷，就是基于新媒體渠道，以內(nèi)容為核心，去獲取有利于企業(yè)盈利的潛在銷售線索。

新媒體營銷，離不開新媒體平臺知識，也離不開營銷知識，重點在營銷上。

簡單說下吧。

新媒體營銷的工作主要是通過以下幾步完成：

1.分析用戶

你得清楚知道一個營銷活動的主體——用戶是屬于哪個群體，痛點及敏感點在哪，建立用戶畫像，貼用戶標簽。

2.分析內(nèi)容

知道用戶畫像后，基于畫像查找放大痛點、敏感點，選擇適合的點進行內(nèi)容產(chǎn)出。內(nèi)容產(chǎn)出的形式也有很多，比如文字，圖片，視頻，直播，h5等。

3.分析平臺

有了畫像，有了內(nèi)容形式，就得選擇在什么平臺投放。平臺一般分為微信平臺，微博平臺，問答平臺，百科平臺，自媒體平臺，直播平臺，論壇平臺等。用戶在哪，你就去哪投放。現(xiàn)在一般都是多平臺多元化投放，不同平臺針對性不同，內(nèi)容形式也會有所刪改。

新媒體營銷涉及面廣，基本都要了解，但要學習的話，針對性的去學吧，選擇一兩個點去學精一點，很多東西是學不完，慢慢充實就好，不要著急。

不過我的建議是先學營銷知識，因為你也不知道以后路往哪邊走，又會出現(xiàn)什么新新渠道。但你懂得最基本的營銷知識，再去利用新媒體的渠道去營銷，這碗飯就可以吃久一點吧。

這是我個人觀點，我最近也在學習這一塊，如果有興趣可以關注我，我們可以探討交流下

以上短視頻是行走的三葉草在2017年12月13日在黑馬會關于【新媒體營銷】的一次分享，全程1個小時，需要完整視頻的朋友可以留言，我會私信發(fā)給您完整版。

接下來我們聊正題

眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)的到來無疑是給企業(yè)及品牌的宣傳帶來了更加豐富的宣傳渠道，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的的應用更是方便快捷的讓商家與消費者快速無門檻的產(chǎn)生鏈接。

正是因為互聯(lián)網(wǎng)的到來，以聚合流量模式的淘寶、京東……迅速的崛起，對于消費而言讓購物變得如此簡單，讓銷售變得如此輕松。隨著時間的推移，我們似乎發(fā)現(xiàn)這類平臺逐漸的失去光環(huán)，隨之而來的是更加精準的，小而美的平臺孕育而生，“小紅書”“嚴選”小米的“有品”……商家們正在以突出商品品質，以一個專業(yè)的使用者、創(chuàng)造者的身份與消費者建立連接，他們傳達的是“對于產(chǎn)品我更加了解”、“對于這個產(chǎn)品我更懂”、“對于這個商品我更專業(yè)”、的角度去完美的，巧妙的抗衡以聚合流量模式平臺商家的“我賣的的多”“我銷量高”。

賣的的多，真的可以詮釋一個品牌，一個商品受歡迎的程度，能夠表現(xiàn)一個品牌、商家的整體實力，但是“刷單”這個詞映入大家眼簾的時候，人們似乎開始有了某種啟示，開始逐漸的忽略展現(xiàn)在商品旁邊的那個“銷量”。

羅振宇老師曾經(jīng)在一次路演提到過，人們在商城購買商品的時候，最開始是以銷量優(yōu)先的方式進行比較、篩選從而進一步達成交易，但是隨著時間的推移，消費者的成熟，人們開始以價格高低進行產(chǎn)品比較，“我要買貴的”，“我要買更有品質的”的消費習慣日益突出。

我們在看一個簡單的數(shù)據(jù)報告

我們得到以下的結論，消費者更加追求商品品質，商家更加以專業(yè)的角度匠人的態(tài)度來詮釋自己的魅力與能力。

問題來了……

作為商家，作為品牌我們?nèi)绾闻c消費者建立連接，從哪里和消費者建立連接？

新媒體營銷的內(nèi)容營銷似乎是一個不錯的出路，建立與消費者產(chǎn)生連接的社群能不能解決這個問題？你愿意花多少錢請一個新媒體運營？

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