整合營(yíng)銷(xiāo)傳播成功案例？1.什么是整合營(yíng)銷(xiāo)？營(yíng)銷(xiāo)是指將各種傳播工具和推廣手段有效結(jié)合，根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境的變化進(jìn)行同步修正操作，最終在品牌與客戶(hù)的互動(dòng)過(guò)程中實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值增值的思想和方法。二、整合營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例分

整合營(yíng)銷(xiāo)傳播成功案例？

1.什么是整合營(yíng)銷(xiāo)？

營(yíng)銷(xiāo)是指將各種傳播工具和推廣手段有效結(jié)合，根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境的變化進(jìn)行同步修正操作，最終在品牌與客戶(hù)的互動(dòng)過(guò)程中實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值增值的思想和方法。

二、整合營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例分析

整合營(yíng)銷(xiāo)案例一：“吉祥年，喝王老吉”，整合營(yíng)銷(xiāo)初嘗。

2011年春節(jié)期間，王老吉打出了“過(guò)個(gè)吉利年，喝王老吉”的主題廣告。通過(guò)節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)，利用電視、互聯(lián)網(wǎng)和其他渠道，一場(chǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)已經(jīng)呈現(xiàn)在公眾面前。

在大眾眼中，紅罐王老吉有著自己的吉祥屬性，而借助春節(jié)的吉祥氛圍，王老吉更是將這種屬性放大到了極致?；顒?dòng)中，通過(guò)結(jié)合回家、團(tuán)聚、買(mǎi)年貨、送禮四個(gè)場(chǎng)景，進(jìn)一步激發(fā)群眾的情感共鳴。

春節(jié)期間，電視和其他固定設(shè)備很少受到關(guān)注。那時(shí)候接近電視廣告，內(nèi)容傳播的效果和角色表達(dá)的效果都會(huì)大打折扣。因此，利用移動(dòng)終端的便捷屬性，結(jié)合移動(dòng)媒體，使得最終的營(yíng)銷(xiāo)效果反應(yīng)激烈。

整合營(yíng)銷(xiāo)的案例分析？

整合案例一：麥當(dāng)勞與動(dòng)感地帶聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)。

2003年，動(dòng)感地帶邀請(qǐng)了當(dāng)時(shí)當(dāng)紅明星周杰倫作為代言人，在短時(shí)間內(nèi)獲得了極高的品牌傳播力和影響力。后來(lái)，動(dòng)感地帶與麥當(dāng)勞推出了一系列以“動(dòng)感套餐”和“我的地方，我愛(ài)它”為主題的聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。兩個(gè)行業(yè)毫無(wú)關(guān)系的品牌組成了“傳播快餐”的聯(lián)盟。通過(guò)市場(chǎng)定位和品牌理念的重疊和疊加，麥當(dāng)勞和動(dòng)感地帶在最大程度上獲得了年輕市場(chǎng)更高的曝光度和好感度。

營(yíng)銷(xiāo)案例二：《王者榮耀》的品牌傳播組合拳

這款游戲在《王者榮耀》擁有超過(guò)數(shù)億的用戶(hù)和玩家。然而，它僅僅發(fā)行了三年。當(dāng)初推出的時(shí)候，這款游戲就獲得了非常高的人氣。雖然它很快獲得了用戶(hù)，但很多人對(duì)它的知名度并不知情，可見(jiàn)它的美譽(yù)度和品牌知名度并沒(méi)有得到明顯的提升。為了擴(kuò)大品牌影響力，獲得更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，《王者榮耀》從游戲社交的角度切入，帶來(lái)了一套創(chuàng)意有趣的營(yíng)銷(xiāo)組合拳。

游戲以“無(wú)處不在，你在玩”為主題，推出了一系列活動(dòng)。借助多樣化的傳播和曝光渠道，推出了多樣、好玩、有創(chuàng)意的社交互動(dòng)環(huán)節(jié)，提升玩家和大眾對(duì)《王者榮耀》存在的認(rèn)知。

各種渠道、方式、形式的組合和統(tǒng)籌，使得《王者榮耀》的這一品牌推廣活動(dòng)具有非常鮮明的層次感。環(huán)環(huán)相扣的充滿(mǎn)創(chuàng)意的活動(dòng)形式和形象，年輕化的宣傳風(fēng)格，有效吸引了年輕玩家的關(guān)注和參與。在全方位、多元化的傳播中，游戲特色和品牌明星已經(jīng)深入人心。