網(wǎng)友解答: 這個(gè)問(wèn)題可以反過(guò)來(lái)思考，新媒體怎樣做會(huì)做垮？我們從兩個(gè)方面來(lái)思考這個(gè)問(wèn)題：1.什么是新媒體？2.新媒體和傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)的異同？通過(guò)一個(gè)案例可以回答這個(gè)問(wèn)題。默多克集團(tuán)的 The

這個(gè)問(wèn)題可以反過(guò)來(lái)思考，新媒體怎樣做會(huì)做垮？

我們從兩個(gè)方面來(lái)思考這個(gè)問(wèn)題：

1.什么是新媒體？

2.新媒體和傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)的異同？

通過(guò)一個(gè)案例可以回答這個(gè)問(wèn)題。默多克集團(tuán)的 The Daily ——一款先驅(qū)級(jí)的內(nèi)容產(chǎn)品。The Daily 由默多克新聞集團(tuán)和蘋(píng)果在2011年2月創(chuàng)辦，消失于2012年12月，僅2歲不到即壽終正寢。

實(shí)際上，大多數(shù)媒體人認(rèn)為T(mén)he Daily的用戶體驗(yàn)堪稱精致，支持高清新聞畫(huà)面，“360度”全景新聞?wù)掌€能夠聽(tīng)廣播。更為神奇的是，它還支持讀者語(yǔ)音留言。這一特點(diǎn)與“Voice Message”在美國(guó)電話社交中非常普遍有關(guān)，默多克創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)預(yù)測(cè)讀者在寫(xiě)下評(píng)論同時(shí)，也有興趣“錄下”口述評(píng)論的聲音，與其它閱讀者和聽(tīng)眾分享。這個(gè)效果就有點(diǎn)像中國(guó)微信用戶對(duì)公眾號(hào)的激勵(lì)或吐槽，這一點(diǎn)它做到了新媒體至關(guān)重要的“互動(dòng)”。The Daily早期版本比較像現(xiàn)在的澎湃新聞。

但是它問(wèn)題也是很明顯的。

默多克對(duì)《The Daily》期望值過(guò)高。它的市場(chǎng)推廣費(fèi)用也相當(dāng)驚人。與此同時(shí)，《The Daily》的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手基本都以“免費(fèi)+廣告”模式進(jìn)行，少數(shù)像《Wired》這樣的，同樣以付費(fèi)形式存在，但內(nèi)容更為垂直同時(shí)實(shí)力很強(qiáng)。

作為渠道，iPhone也好，iPad也好，相較PC是一個(gè)很好的收費(fèi)模式，但目前在美國(guó)真正能做到大規(guī)模收費(fèi)的第三方應(yīng)用，還集中在游戲和公共事業(yè)費(fèi)繳納等非傳媒內(nèi)容領(lǐng)域。

在內(nèi)容質(zhì)量方面，

同為“付費(fèi)墻”（Pay Wall）產(chǎn)品，《紐約時(shí)報(bào)》和《華爾街日?qǐng)?bào)》在讀者心中的“心智定位”已有上百年歷史。而《The Daily》只是初來(lái)乍到，沒(méi)有足夠吸引力。

再次，默多克團(tuán)隊(duì)雖然在傳統(tǒng)媒體運(yùn)作方式上具有優(yōu)勢(shì)，團(tuán)隊(duì)成員都是傳統(tǒng)媒體人出生，他們雖大名鼎鼎，但卻不是技術(shù)專家。默多克曾花費(fèi)重金聘請(qǐng)像《紐約客》、《福布斯》、《紐約時(shí)報(bào)》和其它重要報(bào)刊超過(guò)一百名員工，但多媒體最終要通過(guò)技術(shù)呈現(xiàn)，媒介即信息，如何呈現(xiàn)內(nèi)容，內(nèi)容就是如何存在。

還有一個(gè)原因是，社交網(wǎng)絡(luò)摧毀了傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的分發(fā)模式（部分地），間接改變了人們接受信息的方式。嚴(yán)肅新聞消費(fèi)被大大局限了，社交網(wǎng)絡(luò)成為了媒體變遷節(jié)點(diǎn)上的犧牲品。

最后是財(cái)務(wù)上的。盡管有超過(guò)10萬(wàn)付費(fèi)用戶，但每年成本預(yù)算也高達(dá)3000萬(wàn)美金。The Daily定價(jià)為：每周價(jià)格0.99美金，按年付費(fèi)為39.99美金。換句話說(shuō)，就算其10萬(wàn)付費(fèi)用戶全部交年費(fèi)，也不過(guò)3900萬(wàn)美金，毛利太低導(dǎo)致默多克最后砍掉了該產(chǎn)品。

故，新媒體是新型媒介下的媒體，內(nèi)容可以雷同，但呈現(xiàn)形式則是主要差異。

新媒體運(yùn)營(yíng)如果按傳統(tǒng)媒體的路子走，只能玩小眾，消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品是做不下去的。

首先，新媒體是科技迅速發(fā)展的產(chǎn)物，在這個(gè)信息大爆炸，信息更新速度快的時(shí)代，發(fā)展新媒體的確是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

其次，新媒體的市場(chǎng)廣闊，上至老人下至孩童都在接觸著新媒體。在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，新媒體起了很重要的作用，一方面它給人們帶來(lái)大量的信息，另一方面，它便利了人們的生活。因此，利用新媒體掙錢(qián)絕對(duì)是個(gè)正確的選擇。

再者，如何利用新媒體掙錢(qián)是個(gè)需要智商的游戲。第一，你得跟熱點(diǎn)，無(wú)論是今日酷米，微信，公眾號(hào)，知乎，陌陌……還是什么其他軟件，你想掙錢(qián)就得跟上當(dāng)是的熱點(diǎn)，才會(huì)博得大眾的關(guān)注，之后再能談掙錢(qián)。第二，你得實(shí)事求是，不能憑空捏造，雖然你一時(shí)的捏造可能會(huì)給你博得眼球，但是你別忘了，新媒體的運(yùn)營(yíng)不是一會(huì)兒的時(shí)情，它是一個(gè)過(guò)程，你要想長(zhǎng)期發(fā)展就得實(shí)事求是。第三，有自己的特色，每個(gè)人都喜歡獨(dú)一無(wú)二，所以你創(chuàng)造的作品要盡可能獨(dú)特。第四，要接地氣和實(shí)用，你弄的東西要符合這社會(huì)的發(fā)展，當(dāng)然了，還要實(shí)用，如果你弄的東西都是空談的話，沒(méi)有多少人是會(huì)喜歡的。最后，新媒體運(yùn)營(yíng)是一場(chǎng)持久的馬拉松，它需要你的耐心和堅(jiān)持，還有創(chuàng)新跟努力！要想掙到錢(qián)，就得花費(fèi)大量的時(shí)間和心思。

以上就是我個(gè)人的觀點(diǎn)。