在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)可以利用的產(chǎn)品組合策略有哪些？產(chǎn)品組合策略必須提到兩個(gè)概念：產(chǎn)品線和產(chǎn)品組合。產(chǎn)品線是指一組在技術(shù)和結(jié)構(gòu)上密切相關(guān)，具有相同使用功能和不同規(guī)格以滿足相同需求的產(chǎn)品。產(chǎn)品組合是指企業(yè)經(jīng)營(yíng)

在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)可以利用的產(chǎn)品組合策略有哪些？

產(chǎn)品組合策略必須提到兩個(gè)概念：產(chǎn)品線和產(chǎn)品組合。

產(chǎn)品線是指一組在技術(shù)和結(jié)構(gòu)上密切相關(guān)，具有相同使用功能和不同規(guī)格以滿足相同需求的產(chǎn)品。產(chǎn)品組合是指企業(yè)經(jīng)營(yíng)的所有產(chǎn)品線的組合，包括產(chǎn)品組合的廣度、深度和相關(guān)性三個(gè)因素，構(gòu)成不同的產(chǎn)品組合。產(chǎn)品組合策略是指根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、自身實(shí)力、市場(chǎng)狀況和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，對(duì)產(chǎn)品組合的廣度、深度和相關(guān)性進(jìn)行不同的組合。由于產(chǎn)品組合的廣度、深度和密度與銷(xiāo)售業(yè)績(jī)密切相關(guān)，企業(yè)產(chǎn)品組合戰(zhàn)略的主要內(nèi)容是確定經(jīng)營(yíng)哪些產(chǎn)品或服務(wù)以及產(chǎn)品之間的關(guān)系。

1. 擴(kuò)大產(chǎn)品組合戰(zhàn)略又稱全線綜合戰(zhàn)略，即擴(kuò)大產(chǎn)品組合的廣度和深度，增加產(chǎn)品系列或項(xiàng)目，擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍以滿足市場(chǎng)需求。這將有利于企業(yè)資源的綜合利用，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模，降低經(jīng)營(yíng)成本，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，有利于滿足客戶的各種需求，進(jìn)入和占領(lǐng)多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。然而，擴(kuò)大產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略要求企業(yè)擁有多個(gè)分銷(xiāo)渠道，采取多種促銷(xiāo)方式，這就對(duì)資源條件提出了更高的要求。

2. 減少產(chǎn)品組合策略減少產(chǎn)品組合策略是指減少產(chǎn)品組合的廣度和深度，減少一些產(chǎn)品系列或項(xiàng)目，集中經(jīng)營(yíng)一系列產(chǎn)品或幾個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目，提高專(zhuān)業(yè)化水平，以較少的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)獲得更多的利潤(rùn)，因此也被稱為市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)策略。這一策略有利于減少資金占用，加快資金周轉(zhuǎn)，注重廣告推廣和分銷(xiāo)渠道，提高營(yíng)銷(xiāo)效率。

3. 產(chǎn)品延伸策略每個(gè)企業(yè)都有自己特定的市場(chǎng)定位。產(chǎn)品延伸戰(zhàn)略是指改變企業(yè)原有產(chǎn)品的全部或部分市場(chǎng)定位。具體方式有三種：向上延伸（從低檔產(chǎn)品向高檔產(chǎn)品延伸）、向下延伸（從高檔產(chǎn)品向低檔產(chǎn)品延伸）和雙向延伸（從中檔產(chǎn)品向高低檔產(chǎn)品延伸）。我不知道你是在找一家品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃公司，還是想了解這個(gè)行業(yè)。全諾品牌營(yíng)銷(xiāo)從一開(kāi)始就建立了營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站。從SEO的角度來(lái)看，更有利于后期的優(yōu)化。隨著業(yè)務(wù)量的不斷增加，可以同步設(shè)置專(zhuān)頁(yè)、外推、優(yōu)化和使用競(jìng)價(jià)，這樣營(yíng)銷(xiāo)效果更好。