在市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中:目標(biāo)集中化策略的概念是什么？聚焦戰(zhàn)略，又稱聚焦戰(zhàn)略或聚焦戰(zhàn)略，又稱聚合戰(zhàn)略或?qū)I(yè)化戰(zhàn)略，是指企業(yè)或業(yè)務(wù)單位將經(jīng)營(yíng)范圍聚焦于某一行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域，滿足特定消費(fèi)群體特殊需求的戰(zhàn)略。不同于成本領(lǐng)

在市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中:目標(biāo)集中化策略的概念是什么？

聚焦戰(zhàn)略，又稱聚焦戰(zhàn)略或聚焦戰(zhàn)略，又稱聚合戰(zhàn)略或?qū)I(yè)化戰(zhàn)略，是指企業(yè)或業(yè)務(wù)單位將經(jīng)營(yíng)范圍聚焦于某一行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域，滿足特定消費(fèi)群體特殊需求的戰(zhàn)略。不同于成本領(lǐng)先戰(zhàn)略和差異化戰(zhàn)略，企業(yè)不是著眼于整個(gè)行業(yè)，而是針對(duì)特定的目標(biāo)市場(chǎng)開展業(yè)務(wù)和服務(wù)活動(dòng)，以便比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更有效地服務(wù)于特定的目標(biāo)客戶群。因此，在這個(gè)特定的目標(biāo)市場(chǎng)上，企業(yè)可以通過(guò)成本領(lǐng)先戰(zhàn)略和專業(yè)化戰(zhàn)略獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。從這個(gè)意義上說(shuō)，集中化戰(zhàn)略不是一種特殊的成本領(lǐng)先戰(zhàn)略，也不是一種特殊的差異化戰(zhàn)略。企業(yè)采取集中化戰(zhàn)略，在整個(gè)市場(chǎng)上可能不具有成本領(lǐng)先或差異化的優(yōu)勢(shì)，但在狹窄的市場(chǎng)范圍內(nèi)具有成本領(lǐng)先或差異化的優(yōu)勢(shì)。集中化策略的硬件活動(dòng)應(yīng)該圍繞如何服務(wù)于特定的目標(biāo)客戶這一中心來(lái)構(gòu)建，其制定的每個(gè)功能策略都應(yīng)該考慮到這一目標(biāo)。