網(wǎng)友解答: 微信公眾號代運(yùn)營：微信與APP對比分析這是個信息瞬間萬變的時代，也是各傳統(tǒng)中小企業(yè)應(yīng)該亮起紅燈高度警覺的時代。互聯(lián)網(wǎng)+被當(dāng)局支持，被資本者們追捧，被用戶所依賴，看似與傳統(tǒng)中小

微信公眾號代運(yùn)營：微信與APP對比分析

這是個信息瞬間萬變的時代，也是各傳統(tǒng)中小企業(yè)應(yīng)該亮起紅燈高度警覺的時代。互聯(lián)網(wǎng)+被當(dāng)局支持，被資本者們追捧，被用戶所依賴，看似與傳統(tǒng)中小企業(yè)關(guān)系不年夜，然而任何一次時代的變革都邑激起市場千層巨浪。這層浪早晚也會沖擊到傳統(tǒng)中小企業(yè)，要么不變而衰，要么推翻而生，危機(jī)與機(jī)遇并存。面對APP和微信企業(yè)號運(yùn)營這個十字路口，那么傳統(tǒng)中小企業(yè)該如何抉擇?

性價比PK

首先最簡單最粗暴最直接的切入，對中小企業(yè)來說，開發(fā)和運(yùn)營一款公司APP應(yīng)用軟件和做微商城各自必要的本錢和產(chǎn)生的代價。

一般來說，中小企業(yè)對APP功能要求不太高的話，費(fèi)用最低也是人民幣2K-3K這樣，如果是必要開發(fā)年夜型、功能繁雜的APP類似電商這種平臺，差不多是人民幣1-2W。這只是制作，APP制作完以后想要得到實際的后果，如用戶數(shù)量，APP流量變現(xiàn)等，那么推廣就成了你運(yùn)營這款應(yīng)用的焦點(diǎn)目標(biāo)。

基于移動互聯(lián)網(wǎng)的速度成長，確實是有一些免費(fèi)推廣的渠道，比如社交網(wǎng)站(QQ空間、微博等)、優(yōu)化應(yīng)用搜索渠道、免費(fèi)應(yīng)用商店等，不過如果你想后果更好一點(diǎn)，而且確實有充沛的預(yù)算，那便是砸錢，通過應(yīng)用下載平臺，如果有錢最好登上知名下載平臺首頁，數(shù)萬元一天，或者投裝機(jī)量，一個裝機(jī)量差不多幾元到十元。一個APP如果要達(dá)到10萬用戶，也差不多是3萬了，最高甚至必要數(shù)十萬元的費(fèi)用。當(dāng)然“一分錢一分貨”，砸的錢越多后果越明顯。

APP的推廣吸引到一批用戶以后，中間還要通過賡續(xù)更新維護(hù)，提升用戶滿意度和忠誠度，避免因歷久不更新導(dǎo)致用戶流失而釀成“僵尸APP”。

再來看看微信，市面上最廉價的一套微商城系統(tǒng)才2000~3000塊錢，目前也十分流行，微商城的開發(fā)要依據(jù)企業(yè)的類型，來定制開發(fā)出相符企業(yè)形象的產(chǎn)品，目前一套從零開發(fā)的微信商城如果功能簡單的一般都要收個幾萬塊錢。具體照樣要依據(jù)微商城功能需求、設(shè)計體驗、和商城的維護(hù)來影響價格變更。

總體來看，對中小型企業(yè)來說，一款A(yù)PP應(yīng)用軟件從開發(fā)到運(yùn)營必要消耗企業(yè)年夜量的人力和財力，所以APP更得當(dāng)年夜型企業(yè)或者有必然用戶基數(shù)的電商機(jī)構(gòu)。而微信因為開放了端口，且在APP可以實現(xiàn)的功能，微信基礎(chǔ)也可以做到，本錢相對APP來說要明顯低許多。微商城利用朋友圈及其他社交網(wǎng)站進(jìn)行營銷可能后果會加倍明顯。

門檻PK

微信作為一個輕應(yīng)用開放平臺其體量比APP要小許多，也便是說在同樣的網(wǎng)絡(luò)信號下，打開微信"大眾號進(jìn)入平臺要比打開一款A(yù)PP進(jìn)入應(yīng)用要容易的多。一個APP的體量從幾兆到幾十兆不等。這樣就導(dǎo)致啟動難，在用戶有限的耐心下，被卸載的幾率也會年夜年夜的增年夜。

舉個例子，當(dāng)你在一個網(wǎng)絡(luò)信號很差的環(huán)境下，必要預(yù)定一家住宿酒店，這個時候通過微信"大眾號來查找，比你下載一款A(yù)PP來要方便的多，第一個，APP體量較年夜，第二個，APP應(yīng)用法度模范太繁雜，啟動時長會過多占用用戶使用光陰和心理累贅。那么這個時候直接用微信"大眾號來溝通就方便的多了。

占用內(nèi)存、地位PK

對中小企業(yè)來說，產(chǎn)品可能會更穩(wěn)定一些，不必要時常去更新、維護(hù)。所以可能會處于一種對照被動的狀態(tài)，便是說只有在用戶想起來的時候才會去使用，作為一款應(yīng)用軟件可能不會歷久被用戶放在桌面，也便是說被其他APP取代的可能性很年夜，用戶在不常用的環(huán)境下會選擇下載或者替代。而在有著功能差不多的環(huán)境下，微信"大眾號只占用了通訊錄的一個地位，用戶根本不用去擔(dān)心是否占用了多余的內(nèi)存，而想用的時候也很方便用到。

舉個例子，某小型餐飲公司A和B，分手針對各公司品牌推出APP和微商城，A和B通過各類手段年夜力推廣之后，假如周邊用戶同時下載了APP和關(guān)注微信"大眾號，那么會呈現(xiàn)這兩種環(huán)境：

A的菜色、辦事更勝B一籌，那么用戶可能就記著了A，并通過口碑流傳，給A帶了必然的經(jīng)濟(jì)收入，用戶前期通過一段光陰的花費(fèi)，已經(jīng)對A有必然的了解，公司規(guī)模不年夜的環(huán)境下，產(chǎn)品和辦事都已經(jīng)基礎(chǔ)定型，這個時候APP顯得多余，用戶很可能會卸載，或者當(dāng)用戶發(fā)明其他更有特色的餐飲公司很可能卸載以后再去下載其他APP，即替代。

A和B菜色、辦事差不多，用戶隨機(jī)花費(fèi)，一段光陰后感覺A和B差不多，可以放棄一個，首當(dāng)其沖肯定是卸APP了，APP占用桌面，啟動也沒有微信"大眾號來的方便，B就只占用一個訂閱號，當(dāng)然用B了。

以上兩種環(huán)境，不難推出，對付中小企業(yè)來說，產(chǎn)品可能會過于單一，穩(wěn)定，更新和維護(hù)都不那么頻繁，APP對付追求新鮮感的用戶來說，忠誠度是相對低的，生存期自然對照短，而微信"大眾號作為用戶通訊錄里面的一個訂閱號，對用戶來說基礎(chǔ)不會有什么影響，當(dāng)然也要做出本身的特色，否則用戶在想到的時候都不會用，也會被直接刪除或者拉黑。

現(xiàn)在代運(yùn)營從工作室到公司都很多

公眾號就如同你手機(jī)版的個人簡介，讓那個你的客戶知道你，了解你

縱觀市場，目前存在的“新媒體公司”主要有三類，而三者之間是有明顯區(qū)別。

一類是綜合性新媒體品牌公關(guān)公司。業(yè)務(wù)涵蓋第三方技術(shù)開發(fā)、后期運(yùn)營維護(hù)服務(wù)、活動策劃落地、廣告投放推廣服務(wù)等等。

其優(yōu)勢是綜合能力全面、專業(yè)團(tuán)隊人數(shù)多，但劣勢則是價格高昂，令一般企業(yè)望而卻步。

二類是純技術(shù)開發(fā)型公司。專注于微信技術(shù)二次開發(fā)或第三方平臺開發(fā)，比如有贊、微盟。

其主要優(yōu)勢是技術(shù)，當(dāng)然此類公司也會有部分基礎(chǔ)的代運(yùn)營維護(hù)服務(wù)，但并無內(nèi)容持久運(yùn)作的能力，顯得有些雞肋。

第三類公司則為純粹的代運(yùn)營公司。這類公司具備真正的新媒體（微信公眾號）內(nèi)容、活動策劃等一系列運(yùn)營能力，同時也具備一定的技術(shù)開發(fā)能力。且價格親民，是目前中小型企業(yè)的首選。

從大的市場環(huán)境來講，第二類企業(yè)會慢慢開發(fā)第三類業(yè)務(wù)，從而達(dá)到占領(lǐng)前端的同時兼顧后端；第三類企業(yè)則會逐漸朝第一類轉(zhuǎn)型，并開創(chuàng)新的業(yè)務(wù)模式。