怎樣做好企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容營銷工作？我們可以先從以下三點(diǎn)對內(nèi)容營銷有個(gè)大致了解：一、企業(yè)須具有媒體屬性在自媒體時(shí)代，一個(gè)意見領(lǐng)袖在互聯(lián)網(wǎng)中的影響力甚至可以超過一家專業(yè)媒休，那些想要讓品牌擁有較強(qiáng)影響力的企

怎樣做好企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容營銷工作？

我們可以先從以下三點(diǎn)對內(nèi)容營銷有個(gè)大致了解：

一、企業(yè)須具有媒體屬性

在自媒體時(shí)代，一個(gè)意見領(lǐng)袖在互聯(lián)網(wǎng)中的影響力甚至可以超過一家專業(yè)媒休，那些想要讓品牌擁有較強(qiáng)影響力的企業(yè)需要賦予自身“媒體”屬性。

傳統(tǒng)媒體被新媒體取代已經(jīng)成為必然的發(fā)展趨勢。比如說在自媒體賬號運(yùn)營上，海爾枳極與粉絲之間進(jìn)行交流互動(dòng)，執(zhí)衷于實(shí)現(xiàn)人格化，如海爾微博中的“海爾兄弟”。

與大部分企業(yè)官方公眾賬號所不同的是，海爾集團(tuán)的官方賬號幾乎從不在上面向消費(fèi)者推送相關(guān)產(chǎn)品，而是每天講故事。在海爾的自媒體賬號中，大部分的留言都是粉絲與這些人格化的虛擬人物進(jìn)行交流互動(dòng)。與那些喜歡在社交媒體平臺上極力宣傳自己產(chǎn)品的企業(yè)相比，海爾的營銷的方式無疑更容易發(fā)揮出良好的營銷效果。

二、內(nèi)容有價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)是互動(dòng)

內(nèi)容營銷需要有能為用戶創(chuàng)造價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供支撐，但再關(guān)鍵點(diǎn)上到底是什么樣的內(nèi)容對用戶具有價(jià)值呢？不同的人對這一問題很可能會(huì)給出不同的答案的。

三、內(nèi)容營銷需要整個(gè)企業(yè)的支持

在大部分人眼中，內(nèi)容營銷應(yīng)該是由營銷部門全權(quán)負(fù)責(zé)的，但事實(shí)絕非如此，這是包括一線產(chǎn)品在內(nèi)的諸多部門都存在著密切的聯(lián)系，可以說是，內(nèi)容營銷需要整個(gè)企業(yè)提供支持。

在2016年，海爾與故宮博物館開設(shè)的故宮淘寶制造了一個(gè)經(jīng)典的案例。有位粉絲在海爾微博留言，說是能否推出一款以冷宮的為主題的定制冰箱，不到一周時(shí)間，海爾便把這冰箱送到用戶手中。

總結(jié)：

這對于傳統(tǒng)企業(yè)來說，是不可能完成的。但是海爾對消費(fèi)者的需求迅速做出了回應(yīng)，并將其轉(zhuǎn)化為內(nèi)容營銷事件，不但滿足了消費(fèi)者的需求，還提高了品牌知名度。