利基市場營銷的含義和特點，小企業(yè)在哪些方面選擇利基市場？利基營銷：企業(yè)通過調(diào)查研究，找到適合企業(yè)資源條件的市場利基，在這個細分市場進行營銷活動，從而建立競爭優(yōu)勢，獲取經(jīng)濟效益。國內(nèi)一些學者也將利基營銷

利基市場營銷的含義和特點，小企業(yè)在哪些方面選擇利基市場？

利基營銷：企業(yè)通過調(diào)查研究，找到適合企業(yè)資源條件的市場利基，在這個細分市場進行營銷活動，從而建立競爭優(yōu)勢，獲取經(jīng)濟效益。國內(nèi)一些學者也將利基營銷稱為“缺口營銷”或“缺口營銷”。利基市場的特點是：①有明確的或潛在的市場需求；②市場必須是空白的或被競爭對手忽視的市場；③需求必須足夠大，以保證小企業(yè)能夠從中獲利；④小企業(yè)掌握的資源必須能夠適應(yīng)市場的變化確保市場需求小的企業(yè)能夠及時有效地為其潛在客戶提供滿意的商品或服務(wù)。實現(xiàn)利基營銷戰(zhàn)略的途徑有：①產(chǎn)品或服務(wù)必須嚴格指向一個或幾個利基市場；②重點關(guān)注小企業(yè)擁有的最具優(yōu)勢資源的產(chǎn)品或服務(wù)；③集中精力創(chuàng)造產(chǎn)品或服務(wù)優(yōu)勢；④ 鞏固和發(fā)展現(xiàn)有的市場優(yōu)勢；

⑤不斷尋求、發(fā)現(xiàn)或創(chuàng)造新的利基市場，確保企業(yè)保持長期的競爭優(yōu)勢，免受巨大的競爭沖擊。利基營銷必須具備以下條件：①一套高效、準確、敏感的營銷信息系統(tǒng)；②準確的市場定位；③戰(zhàn)略決策實施的有效性；④營銷推廣和促銷活動的有效性。

網(wǎng)絡(luò)營銷和市場營銷的區(qū)別是什么？

一般來說，網(wǎng)絡(luò)營銷是市場營銷的一個分支。它是營銷理論在互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)平臺上的應(yīng)用，也是營銷理論的完善和發(fā)展。由此可以看出，二者最大的區(qū)別在于，網(wǎng)絡(luò)營銷是利用互聯(lián)網(wǎng)在互聯(lián)網(wǎng)上進行的營銷活動，而營銷是在現(xiàn)實市場中進行的營銷活動。

網(wǎng)絡(luò)營銷指的是這種行為在平臺營銷時不同于普通營銷，它們之間可以說是母子關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)營銷是擅長的一種營銷方式，可以說是一種營銷方式