網(wǎng)絡(luò)虛擬消費(fèi)的研究意義有哪些？大量數(shù)據(jù)表明，網(wǎng)絡(luò)虛擬商品已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的消費(fèi)熱點(diǎn)。研究網(wǎng)絡(luò)虛擬商品的感知價(jià)值和消費(fèi)行為對(duì)于進(jìn)一步細(xì)化網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為的研究具有一定的意義，對(duì)網(wǎng)絡(luò)虛擬商品的營(yíng)銷(xiāo)和政府公共

網(wǎng)絡(luò)虛擬消費(fèi)的研究意義有哪些？

大量數(shù)據(jù)表明，網(wǎng)絡(luò)虛擬商品已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的消費(fèi)熱點(diǎn)。研究網(wǎng)絡(luò)虛擬商品的感知價(jià)值和消費(fèi)行為對(duì)于進(jìn)一步細(xì)化網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為的研究具有一定的意義，對(duì)網(wǎng)絡(luò)虛擬商品的營(yíng)銷(xiāo)和政府公共政策的制定也具有一定的作用。首先，建立了網(wǎng)絡(luò)虛擬商品的感知價(jià)值模型，假設(shè)網(wǎng)絡(luò)虛擬商品的感知價(jià)值包括情感價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、功能價(jià)值和享樂(lè)價(jià)值四個(gè)維度。建立了感知價(jià)值、態(tài)度、意圖和行為之間的關(guān)系模型。通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查收集數(shù)據(jù)，用SPSS軟件進(jìn)行分析，檢驗(yàn)變量之間的關(guān)系。結(jié)果表明：網(wǎng)絡(luò)虛擬商品的感知價(jià)值有四個(gè)維度：情感價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、功能價(jià)值和享樂(lè)價(jià)值。情感價(jià)值和享樂(lè)價(jià)值對(duì)態(tài)度有正向影響，享樂(lè)價(jià)值對(duì)態(tài)度的影響大于情感價(jià)值。情感價(jià)值、功能價(jià)值和享樂(lè)價(jià)值對(duì)購(gòu)買(mǎi)意向有正向影響音樂(lè)價(jià)值對(duì)購(gòu)買(mǎi)意向的影響最大，其次是功能價(jià)值和情感價(jià)值：消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)虛擬商品的態(tài)度對(duì)購(gòu)買(mǎi)意向有正向影響，購(gòu)買(mǎi)意愿對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為有正向影響。