網(wǎng)友解答: 什么是小程序？答：小程序是一種無(wú)需下載安裝即可使用的手機(jī)應(yīng)用，通過(guò)掃一掃，搜一搜等即可打開(kāi)應(yīng)用，不同的小程序能實(shí)現(xiàn)不同的功能，比如打車，游戲，閱讀，查優(yōu)惠券等，小程序?qū)崿F(xiàn)即用

什么是小程序？

答：小程序是一種無(wú)需下載安裝即可使用的手機(jī)應(yīng)用，通過(guò)掃一掃，搜一搜等即可打開(kāi)應(yīng)用，不同的小程序能實(shí)現(xiàn)不同的功能，比如打車，游戲，閱讀，查優(yōu)惠券等，小程序?qū)崿F(xiàn)即用即走，再用再來(lái)的特性。省去下載手機(jī)APP的臃腫。

小程序能給我們帶來(lái)什么？

答；以微信小程序?yàn)槔?，不同的微信小程序給我們帶來(lái)不同的功能，下面給大家介紹幾款不同的微信小程序。

1.車來(lái)了

車來(lái)了實(shí)時(shí)公交查詢小程序，出門搭公交更方便，實(shí)時(shí)查詢公交的運(yùn)行軌跡。

2.大家來(lái)找茬騰訊版

沖兩張圖片找出不同的地方，有時(shí)間限制，還可以與好友一起來(lái)玩！

3.輕芒雜志

輕芒雜志是一款擁160本精選雜志。涵蓋生活方方面面，在這訂閱你感興趣的任何東西。

4.餓了么外賣服務(wù)

中國(guó)領(lǐng)先的外賣服務(wù)平臺(tái)，提供點(diǎn)餐，送餐，生鮮等服務(wù)。

5.居家生活坊

居家生活坊是一款專注淘寶天貓內(nèi)部?jī)?yōu)惠券的小程序，網(wǎng)購(gòu)先領(lǐng)券，再下單，單單省錢

我們從以上的小程序可以看出，不同的微信小程序給我們帶來(lái)的服務(wù)內(nèi)容不同。微信小程序不僅給我們帶了極大的方便，讓我們實(shí)現(xiàn)“觸手可及”“即用即走”‘再用再來(lái)’的特性。

小程序?qū)?nèi)容的影響是不可忽視的，輕芒合伙人阿禪分享了一個(gè)他的觀點(diǎn)。

阿禪，是最早開(kāi)始關(guān)注小程序的人之一，也是小程序首批內(nèi)測(cè)用戶。記得當(dāng)時(shí)零點(diǎn)小程序剛上線，他在自己的公眾號(hào)“可能吧”上推出了一篇文章，標(biāo)題叫《小程序想要什么？》。結(jié)果迅速刷屏，并引來(lái)了馬化騰的深夜打賞。

前不久，阿禪選擇加入輕芒，成為輕芒合伙人?！拜p芒小程序+”專為內(nèi)容創(chuàng)作者服務(wù)，三分鐘即可快速生成小程序，目前新華社、浙江衛(wèi)視等都是輕芒的忠實(shí)用戶。

6月30日，在由新榜主辦、有贊聯(lián)合主辦的小程序千人峰會(huì)上，阿禪做了精彩演講，并接受了量子程序的專訪。以下是訪談和演講實(shí)錄，已和嘉賓確認(rèn)。

中老年人群是增量空間

小程序商店可能是個(gè)偽命題

量子程序：您現(xiàn)在除了游戲之外，還關(guān)注其它類型的小程序嗎？

阿禪：除了游戲，我也在做一些實(shí)驗(yàn)產(chǎn)品，它們來(lái)了一些特征不同的用戶，比如中老年用戶。以前大家做App很少基于這類人群做，而且App也沒(méi)有微信的社群傳播能力。

以前我們幫父母安裝好App后，他們基本上不會(huì)安裝新的App。他們都是點(diǎn)開(kāi)就用，不用思考，小程序就是這樣。而且父母輩在微信群里更活躍，一個(gè)大媽群的傳播力，比工作群強(qiáng)太多了。

微信還會(huì)給小程序開(kāi)放很多能力，至少玩家還會(huì)找到很多新能力。我整體很看好小程序，但哪個(gè)領(lǐng)域不是特別關(guān)注。目前看來(lái)小程序還有很大的增量空間。

量子程序：前不久微信內(nèi)測(cè)商品電商，開(kāi)放搜索入口給京東。您覺(jué)得微信將來(lái)是否有可能開(kāi)放更多商家？

阿禪：我覺(jué)得毫無(wú)疑問(wèn)不遠(yuǎn)了，微信現(xiàn)在都成立搜索團(tuán)隊(duì)了，這個(gè)事肯定要好好做了。搜索入口未必特別開(kāi)放，但我會(huì)設(shè)想，我在廣東和北京搜到的粽子，會(huì)不會(huì)不一樣？我蠻期待微信的搜索做得越來(lái)越好，能基于用戶偏好、地域、瀏覽歷史，展現(xiàn)千人千面。

量子程序：你們還做了“小游玩家”，這是一個(gè)小程序商店嗎？

阿禪：我們不做商店?，F(xiàn)在人很少在App Store上搜App，因?yàn)槭畮讉€(gè)App已經(jīng)夠了。既然這樣，為什么還要搜小程序？這可能是個(gè)偽命題，你憑什么覺(jué)得小程序可以解決不存在的需求？如果做商店，這是個(gè)純粹為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理的服務(wù)。你們推出的“小程序查查”是有用的，這是偏B端的產(chǎn)品，如果面向C端不太現(xiàn)實(shí)。

量子程序：小程序最大的問(wèn)題是用戶留存，您怎么看待這個(gè)問(wèn)題？

阿禪：用完即走，這很滿足張小龍的想法，但每個(gè)小程序創(chuàng)業(yè)者，都不希望這樣。

我覺(jué)得張小龍有個(gè)產(chǎn)品哲學(xué)很好：所有決策一定要優(yōu)先考慮用戶端，而不是B端。比如近期的微信改版，雖然自媒體覺(jué)得削弱了品牌，但提高了用戶的閱讀效率。長(zhǎng)尾流量的確少了，可用戶到底需不需要看歷史記錄？用戶想不到用你，說(shuō)明他根本不需要你，微信就不會(huì)持續(xù)騷擾用戶。

量子程序：除了內(nèi)容型小程序，一般公眾號(hào)還可以考慮開(kāi)發(fā)什么小程序？

阿禪：電商是已經(jīng)被證明的路，還有微信官方的廣告分銷。

就公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得閱讀可以更立體一點(diǎn)，內(nèi)容本身可以更好玩。比如輕芒一起讀，基于內(nèi)容還有更多變化。比如新華社使用答題PK的模板，就是把幾篇新聞揉碎了變成題目。而且有了這種玩法，導(dǎo)向電商的轉(zhuǎn)化可能更高。

以下是演講實(shí)錄：

大家下午好！我是阿禪。

我很早就開(kāi)始做小程序。2016年7月，小程序就開(kāi)始內(nèi)測(cè)，那時(shí)候叫應(yīng)用號(hào)。

很多人知道輕芒，是因?yàn)檩p芒做了一款“高品質(zhì)閱讀”的小程序和一個(gè)App。今天我不想把“輕芒雜志”拿出來(lái)說(shuō)，我主要想講“輕芒小程序+”。

訂閱號(hào)不適合做小程序?

以前是，現(xiàn)在環(huán)境變了

訂閱號(hào)的改版，有什么影響？

第一，閱讀量下滑很厲害。我有一個(gè)朋友的公眾號(hào)特別典型，他的閱讀量80%來(lái)自訂閱號(hào)會(huì)話，而不是朋友圈和好友轉(zhuǎn)發(fā)，我從來(lái)沒(méi)見(jiàn)過(guò)（會(huì)話）有這么高的比例。改版之后，他原來(lái)一篇文章有幾萬(wàn)閱讀量，現(xiàn)在只有一兩萬(wàn)。

第二，品牌被削弱了。原來(lái)用戶的使用路徑，是先看公眾號(hào)名稱，再點(diǎn)開(kāi)看內(nèi)容?，F(xiàn)在可能是先看圖，再看標(biāo)題。

第三，三條以后的文章，歷史文章的展示機(jī)會(huì)少了。我有一個(gè)朋友，它的小程序日活是百萬(wàn)量級(jí)，主要增長(zhǎng)源于公眾號(hào)推廣。他剛簽了幾十個(gè)訂閱號(hào)，買的都是它們第三、四條推送，結(jié)果改版上線了，他那天特別崩潰。

第四，訂閱號(hào)的底部菜單，也很難被人看到了。微信說(shuō)：再小的個(gè)體，也要有自己的品牌。但這次改版，會(huì)變成：再小的個(gè)體，也可能被改沒(méi)品牌。

問(wèn)題來(lái)了。有沒(méi)有辦法提高品牌的露出，提高閱讀量？小程序能不能做點(diǎn)事情？

2016 年我曾經(jīng)寫過(guò)一篇文章，按照當(dāng)時(shí)小程序的技術(shù)框架，內(nèi)容型產(chǎn)品不適合做小程序。因?yàn)楫?dāng)時(shí)小程序有諸多限制且入口很少，不適合內(nèi)容形態(tài)。但現(xiàn)在，形式變了，不是我打臉，而是趨勢(shì)變了。

當(dāng)時(shí)做這個(gè)判斷，是因?yàn)?016年的小程序，微信給的入口很少：沒(méi)有下拉，沒(méi)有視頻傳播，也不能在朋友圈里長(zhǎng)按識(shí)別二維碼。對(duì)內(nèi)容型產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，通過(guò)掃一掃這么復(fù)雜的入口，閱讀文章顯然不現(xiàn)實(shí)。

現(xiàn)在不一樣了。

第一，小程序入口越來(lái)越多，據(jù)說(shuō)目前已經(jīng)有了64個(gè)；第二，訂閱號(hào)品牌被削弱，好的內(nèi)容無(wú)法被多次消費(fèi)，用戶之間沒(méi)有交集。

簡(jiǎn)而言之，在目前的狀態(tài)下，內(nèi)容創(chuàng)作者品牌完整性，整體文章閱讀量和原來(lái)基于菜單的互動(dòng)功能都會(huì)受到影響。小程序可以作為一個(gè)新的契機(jī)去補(bǔ)足這些缺憾。

新榜收錄的小程序有80萬(wàn)個(gè)，相對(duì)整個(gè)訂閱號(hào)來(lái)講，這個(gè)數(shù)量太少了。微信有上千萬(wàn)個(gè)訂閱號(hào)，但內(nèi)容沒(méi)有被更好的消費(fèi)。

2018年，內(nèi)容型小程序是一個(gè)不錯(cuò)的風(fēng)口。公眾號(hào)都可以嘗試做一做，讓內(nèi)容變得更立體，而不是單純做一個(gè)訂閱號(hào)的復(fù)制品。今天我們做了“輕芒小程序+”，不做廣告，直接講案例。

如何利用小程序，

讓閱讀變得“更立體”？

第一，應(yīng)該盡量把各種內(nèi)容形態(tài)裝進(jìn)來(lái)。

中央7臺(tái)農(nóng)視網(wǎng)有很多優(yōu)質(zhì)科普內(nèi)容以及政策相關(guān)信息，這對(duì)讀者非常實(shí)用?！癈CTV7農(nóng)業(yè)頻道”每天把不同的頻道、不同形態(tài)的社群放在小程序里，目前用戶每天停留7分鐘左右。

“菠蘿斑馬居住指南”是專注家居設(shè)計(jì)的媒體，很多內(nèi)容對(duì)時(shí)效性要求沒(méi)那么高。通過(guò)小程序，它的內(nèi)容被不斷重復(fù)消費(fèi)，而不是像訂閱號(hào)一樣發(fā)一篇就完了。這個(gè)小程序每天用戶停留時(shí)間6分多鐘。

第二，內(nèi)容可以更動(dòng)態(tài)一點(diǎn)。

新華社擔(dān)負(fù)著快速傳播國(guó)家時(shí)政新聞的使命，他們要報(bào)道兩會(huì)的新聞，還得掛酷米。雖然他們公眾號(hào)量很大，肯定能到10w+的閱讀量，但他們覺(jué)得這樣一個(gè)形式夠不上線上傳播。怎么辦呢？

它們用輕芒生成了答題小程序，把兩會(huì)新聞包裝成400多道題。三天時(shí)間，總共進(jìn)行了100多萬(wàn)場(chǎng)答題，最牛的一位用戶玩了4800多場(chǎng)，相當(dāng)于每道題做了至少10遍。后來(lái)我們采訪他，發(fā)現(xiàn)他是一個(gè)公務(wù)員，把答題當(dāng)成一種學(xué)習(xí)方式。

后來(lái)，新華社還搞了一個(gè)世界杯題庫(kù)。玩法有所升級(jí)，參加一定數(shù)量的比賽，會(huì)有實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)。兩天多，47萬(wàn)用戶共參與112萬(wàn)場(chǎng)比賽。這是我們看到的，玩小程序最好的純內(nèi)容團(tuán)隊(duì)。

第三，內(nèi)容可以跟營(yíng)銷結(jié)合。

安踏要策劃“要瘋”系列的活動(dòng)，他們覺(jué)得純粹做H5營(yíng)銷不太過(guò)癮，所以就做了一個(gè)“挑戰(zhàn)湯普森”的答題活動(dòng)。通過(guò)他們的答題頁(yè)面，可以跳轉(zhuǎn)到電商平臺(tái)上。

（標(biāo)黃處，都可以跳轉(zhuǎn)電商）

訂閱號(hào)推送文章賣貨，比較注重轉(zhuǎn)化率。但是如果邀請(qǐng)用戶互動(dòng)，再分享給朋友做裂變，再導(dǎo)流到電商平臺(tái)，轉(zhuǎn)化率可能更高。

此外，還可以通過(guò)“輕芒小程序+”的馬克和社群功能，讓閱讀不再孤獨(dú)。可以做基于具體段落的馬克，可以來(lái)做一起讀，可以讓用戶參與社群討論。

我想表達(dá)什么意思呢？當(dāng)一個(gè)用戶看到一篇文章，覺(jué)得不錯(cuò)，你對(duì)它的期待不應(yīng)該只是他把文章分享到朋友圈，而是他可以加入某一個(gè)跟他的興趣、價(jià)值觀相似的社群里，里面有更多分享和互動(dòng)，這就是讓閱讀更“立體”的方式。

這也是“輕芒小程序+”可以給大家提供的能力：讓品牌更明顯，讓內(nèi)容更立體，讓內(nèi)容不再是孤立的存在，讓內(nèi)容更好地為營(yíng)銷和閱讀服務(wù)。

以上是我今天的分享，謝謝大家！