什么是資源整合營(yíng)銷？整合營(yíng)銷的主要定義是：以消費(fèi)者為核心，重組企業(yè)行為和市場(chǎng)行為，全面協(xié)調(diào)地運(yùn)用各種形式的溝通方式，傳遞統(tǒng)一目標(biāo)、統(tǒng)一形象的一致產(chǎn)品信息，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的雙向溝通，在品牌與消費(fèi)者之間建立

什么是資源整合營(yíng)銷？

整合營(yíng)銷的主要定義是：以消費(fèi)者為核心，重組企業(yè)行為和市場(chǎng)行為，全面協(xié)調(diào)地運(yùn)用各種形式的溝通方式，傳遞統(tǒng)一目標(biāo)、統(tǒng)一形象的一致產(chǎn)品信息，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的雙向溝通，在品牌與消費(fèi)者之間建立長(zhǎng)期密切的關(guān)系。整合營(yíng)銷是適應(yīng)當(dāng)前企業(yè)營(yíng)銷需求，取得較好營(yíng)銷效果的一種主導(dǎo)營(yíng)銷方式。它也將在未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位。整合營(yíng)銷真正達(dá)到了11>2的效果。事實(shí)上，真正的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)該有一些綜合手段，如互動(dòng)、活動(dòng)、事件、SEO、SEM、媒體資源整合等，才能實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效果的質(zhì)效整合。整合營(yíng)銷體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的4I組合模式中，即興趣、互動(dòng)、興趣、個(gè)性四個(gè)營(yíng)銷要素的組合。由此可見，整合營(yíng)銷的特點(diǎn)與互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)是極為一致的。也就是說(shuō)，整合營(yíng)銷實(shí)際上是基于各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的優(yōu)缺點(diǎn)，從消費(fèi)者的需求出發(fā)，重新定位品牌，找到各種營(yíng)銷模式與品牌定位的匹配特點(diǎn)，通過(guò)不同的模式、渠道傳播不同的內(nèi)容以及消費(fèi)者。由此可以看出，整合營(yíng)銷不僅是一種有效的營(yíng)銷模式整合，更是一種以所有消費(fèi)者為中心，整合供需雙方資源，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)匹配的營(yíng)銷模式。