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會(huì)員制電商是什么？能給消費(fèi)者帶來(lái)真正的實(shí)惠嗎？

縱觀消費(fèi)市場(chǎng)，我們可以發(fā)現(xiàn)“會(huì)員模式購(gòu)物平臺(tái)”已經(jīng)司空見(jiàn)慣。比如1996年在中國(guó)推出付費(fèi)會(huì)員制的山姆俱樂(lè)部、去年在上海開(kāi)業(yè)的好市多，以及各種半付費(fèi)會(huì)員購(gòu)物平臺(tái)，有的是會(huì)員的特色產(chǎn)品，有的是會(huì)員的獨(dú)家價(jià)格優(yōu)惠。

中國(guó)是世界上最大的電子商務(wù)消費(fèi)國(guó)，擁有3億中產(chǎn)階級(jí)。他們追求高品質(zhì)的生活，精致獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)。中產(chǎn)階級(jí)的不斷壯大和消費(fèi)者需求的不斷提高，為會(huì)員制電子商務(wù)的發(fā)展提供了廣闊的空間。中產(chǎn)階級(jí)更注重品質(zhì)、價(jià)值和服務(wù)消費(fèi)，不會(huì)輕易被廣告、銷(xiāo)售排名、好評(píng)率等因素所決定。個(gè)性化、高質(zhì)量的需求是這部分人群消費(fèi)的主要特點(diǎn)。

1號(hào)會(huì)員店是京東推出的會(huì)員購(gòu)物平臺(tái)，主要面向有消費(fèi)力、追求購(gòu)物品質(zhì)和效率的中高端家庭消費(fèi)者。由于選擇方式，產(chǎn)品質(zhì)量更高。除了依靠京東嚴(yán)格的挑選規(guī)范，還有專(zhuān)業(yè)的買(mǎi)家團(tuán)隊(duì)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)估和挑選，從而保證每一款產(chǎn)品的高品質(zhì)；另一方面，對(duì)于中產(chǎn)階級(jí)來(lái)說(shuō)，他們不想把時(shí)間浪費(fèi)在比價(jià)和商品選擇上，希望能用省下來(lái)的錢(qián)做更多的事情時(shí)間。第一會(huì)員店低廉的價(jià)格優(yōu)勢(shì)和完善的售后服務(wù)為他們提供了極簡(jiǎn)的購(gòu)物體驗(yàn)。總的來(lái)說(shuō)，1號(hào)會(huì)員店的出現(xiàn)可以更好地滿足中高端人群的消費(fèi)需求。隨著中產(chǎn)階層人群的不斷壯大，一號(hào)會(huì)員店也將迎來(lái)更廣闊的市場(chǎng)空間。

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