網(wǎng)友解答: 經(jīng)常吸煙的小伙伴可能會發(fā)現(xiàn)，不管是什么品牌的香煙，包裝上都會有「吸煙有害健康」的標語，不少人納悶了，做生意都恨不得王婆賣瓜，自賣自夸，沒見過砸自己招牌的，而且香煙雖然有知名度

經(jīng)常吸煙的小伙伴可能會發(fā)現(xiàn)，不管是什么品牌的香煙，包裝上都會有「吸煙有害健康」的標語，不少人納悶了，做生意都恨不得王婆賣瓜，自賣自夸，沒見過砸自己招牌的，而且香煙雖然有知名度，但從來沒打過廣告，這是為什么呢？

據(jù)統(tǒng)計，中國的煙民高達3.5億，2015年煙草行業(yè)實現(xiàn)稅利總額11436億元，是國家財政的一筆重要收入來源。說明中國人對香煙的貢獻還是挺大的，但畢竟吸煙不是一件值得提倡的事情，所以我們平時看見的中華、紅塔山、玉溪等名牌香煙，基本是不會出現(xiàn)在電視屏幕的，國家也有出臺相關措施控制香煙的宣傳。

那不給廣告也就算了，為何還在煙盒的旁邊，寫上吸煙有害健康，這不是赤裸裸的嘲諷嗎，但別說，不寫這句話，這包煙還真的就賣不出去。

當時美國一家制煙廠，就是因為工人大量吸煙，導致大量人員尼古丁中毒死亡，從那以后，美國就規(guī)定煙盒包裝上，一定要寫勸告類標語，目的就是為了警示吸煙者，國際上也開始遵循這個規(guī)定一直沿用到現(xiàn)在。

雖然中國煙民看到這句話不為所動，但不可否認的是，吸煙確實對身體健康造成傷害，所以為了身邊家人的健康，能少抽點是最好的，畢竟身體才是革命的本錢。

大學畢業(yè)后我的第一份工作就是在一家廣告公司做煙草推廣，那時候我負責安徽一個地級市的煙草推廣工作。主要就是做市場調查，調查每家煙草售賣店的香煙，哪種產(chǎn)品銷售的最好，然后看看貨架上眾多品牌的香煙，我們的香煙放在哪個位置，能不能被客戶一眼看到，香煙的包裝和其他品牌的對比，視覺識別度高不高？等等一系列的工作，把這些市場統(tǒng)計到的信息，寫出建議報告反饋給我們的煙草公司。

當然不僅僅是這些工作，還有就是對準備上市的新品香煙做推廣，怎么推廣呢？煙草不是不允許做廣告嗎？是的。我們是在一些吸煙的場合做宣傳推廣，比如在網(wǎng)吧，比如在棋牌室，比如在KTV等等吸煙人群集中的地方。具體怎么做的推廣，我就不細述了。

其實煙草有廣告宣傳，只不過在公眾媒體上的宣傳，不會出現(xiàn)香煙的字眼。舉個例子來說，你肯定經(jīng)常在電視上看到過類似的廣告宣傳篇。

“大紅鷹 勝利之鷹。一品黃山 天高云淡。鶴舞白沙 我心飛翔。山高人為峰，紅塔集團。彈指間，盡顯將軍本色”等等這些都是煙草公司的宣傳定位語。

那么為什么全世界范圍內，香煙不允許公開做廣告呢？你真的以為各國政府都禁止香煙廣告是在維護人們健康嗎？是為了保護未成年人嗎？ NO

Too young too simple，這條法令其實是煙草行業(yè)最大的保護傘，而且最初這個法令就是由煙草巨頭們提出的。

20世紀60年代，戰(zhàn)后20年的美國空前繁榮，各大煙草公司紛紛發(fā)起營銷攻勢，它們塑造了一個個閃亮的充滿魅力的形象來吸引消費者，賦予了吸煙者成熟、睿智、勇敢、陽剛等正面標簽。一時間，煙草行業(yè)如火如荼，吸煙者趨之若鶩。

煙草行業(yè)率先遭到了美國衛(wèi)生部門的反抗，他們詳盡地羅列大量證據(jù)來說明香煙的危害，和煙草巨頭們開始了第一個回合的互撕。

衛(wèi)生部門的武器是理性的健康，煙草巨頭們的王牌則是感性的形象。經(jīng)過一番PK，毫無懸念，衛(wèi)生部門完敗，情感中心和本能中心打敗理性中心，“吸煙有害健康”的忠告完全無法阻止煙草行業(yè)的快速發(fā)展。

隨后，美國癌癥協(xié)會出手了，這次他們直擊煙草行業(yè)命門，差點給煙草行業(yè)帶來滅頂之災。（注：美國癌癥協(xié)會是個很厲害的非贏利性機構，深通人性和傳播之道，曾因過于成功而受到其他非贏利性機構的抵制。）

癌癥協(xié)會沒有像以往那樣從健康的角度攻擊，而是從對方苦心經(jīng)營的吸煙者形象入手，他們指出：

煙草巨頭們展示的吸煙者形象是虛假的，不真實的，是收智商稅。

抽煙是嬰兒吃奶行為的延伸，能緩解焦慮，但讓人看上去幼稚可笑。

抽煙是不自律的象征。

抽煙破壞自己在別人心目中的形象，使人魅力全無。

抽煙使人產(chǎn)生奴性依賴。

吸煙者身上和口中的臭味讓人難以忍受。

雖然煙草巨頭們奮起反擊，雖然他們的宣傳費用大大超過癌癥協(xié)會這種慈善組織的宣傳費用，但煙草行業(yè)仍然被成功阻擊了，不但告別了高速的成長，而且在短短3年內，市場下降了10%。

新煙民明顯減少，而想要戒煙的人卻越來越多，沒有人愿意被看成是個幼稚的、缺乏自律的、散發(fā)著臭味的猥瑣油膩男（女）。第二回合，癌癥協(xié)會代表的反煙組織大獲全勝。

當然，煙草巨頭們并沒有坐以待斃，他們想出了另外的絕招——揮刀自宮。

1969年7月，在美國國會的聽證會上，各大煙草巨頭的代表們提出一個匪夷所思的要求：禁止電視臺和電臺播放香煙廣告。該提議獲得通過，1971年以后，美國的電視臺和電臺再也沒有出現(xiàn)香煙的廣告。

隨著禁止煙草廣告法令的出臺，煙草的銷量卻重新大漲，而且營銷支出大大減少，煙草行業(yè)利潤大增，并繁榮至今。