奢侈品進(jìn)入中國(guó)后，為什么更看重網(wǎng)上銷(xiāo)售？首先是中國(guó)的商業(yè)環(huán)境。作為全球商業(yè)模式創(chuàng)新的領(lǐng)先國(guó)家，中國(guó)在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、物流體系、移動(dòng)支付等方面處于領(lǐng)先地位。同時(shí)，中國(guó)幅員遼闊，各地情況不一。電子商務(wù)是解決時(shí)空

奢侈品進(jìn)入中國(guó)后，為什么更看重網(wǎng)上銷(xiāo)售？

首先是中國(guó)的商業(yè)環(huán)境。作為全球商業(yè)模式創(chuàng)新的領(lǐng)先國(guó)家，中國(guó)在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、物流體系、移動(dòng)支付等方面處于領(lǐng)先地位。同時(shí)，中國(guó)幅員遼闊，各地情況不一。電子商務(wù)是解決時(shí)空差異的有效途徑。借助電子商務(wù)渠道，我們可以迅速實(shí)現(xiàn)中國(guó)市場(chǎng)更廣泛、更深入的營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展。在這方面，包括奢侈品在內(nèi)的各類商業(yè)品牌都將順應(yīng)這一現(xiàn)實(shí)。

其次是中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。如今，80后、90后甚至00后已經(jīng)成為消費(fèi)的主力軍，在奢侈品消費(fèi)中所占的比重越來(lái)越大。新的消費(fèi)群體更喜歡網(wǎng)上消費(fèi)，實(shí)體店成為更多的體驗(yàn)場(chǎng)所。在這方面，奢侈品牌還必須迎合消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)模式。

此外，不僅中國(guó)，全世界都開(kāi)始加大電子商務(wù)消費(fèi)模式的推廣力度。例如，美國(guó)時(shí)尚電子商務(wù)旋轉(zhuǎn)集團(tuán)最近啟動(dòng)了IPO。Revolve group擁有同名網(wǎng)站Revolve和豪華電子商務(wù)forward。其中，revolve貢獻(xiàn)了公司83%的銷(xiāo)售額，其余17%來(lái)自forward?？梢哉f(shuō)，電子商務(wù)是大勢(shì)所趨。

目前，四庫(kù)是國(guó)內(nèi)直簽奢侈品牌數(shù)量最多的在線銷(xiāo)售服務(wù)平臺(tái)，并將線上線下開(kāi)放，形成品類齊全、體驗(yàn)度高的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。最近，Jenny Packham、Luisa via Roma、Prada和MiuMiu都與之簽訂了合同，這也體現(xiàn)了奢侈品對(duì)中國(guó)電子商務(wù)的重要性。近日，意大利奢侈品集團(tuán)普拉達(dá)與中國(guó)奢侈品電子商務(wù)平臺(tái)Siku簽署合作協(xié)議。從今年6月起，普拉達(dá)集團(tuán)旗下的兩個(gè)品牌普拉達(dá)和Miumiu相繼入駐該平臺(tái)。這是普拉達(dá)集團(tuán)首次與中國(guó)電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行戰(zhàn)略合作。

Prada由Miuccia Prada的祖父Mario Prada于1913年在米蘭創(chuàng)立，Patrizio Bertelli率先在奢侈品行業(yè)引入了新的商業(yè)模式，并一直堅(jiān)持品牌的品質(zhì)核心價(jià)值觀和傳統(tǒng)的精湛工藝。這種巧妙的平衡使普拉達(dá)成為世界知名品牌，成為全球最具價(jià)值的100個(gè)品牌之一。如今的普拉達(dá)品牌包括男女皮革制品、服裝和鞋類產(chǎn)品，還活躍在眼鏡、香水和手機(jī)領(lǐng)域。它將創(chuàng)新、精致、時(shí)尚的設(shè)計(jì)與手工制品獨(dú)特的優(yōu)良品質(zhì)融為一體。進(jìn)入該平臺(tái)后，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者選擇產(chǎn)品更加方便。

淘寶上手表奢侈品比專柜便宜了幾千，有朋友說(shuō)上面假貨率很高是真的嗎？

肯定有很多假貨。沒(méi)什么好說(shuō)的。但你能說(shuō)便宜幾千嗎？當(dāng)然，這是可能的。我在淘寶上買(mǎi)了2萬(wàn)多個(gè)百年靈！真的，沒(méi)問(wèn)題！判斷是真是假很容易。買(mǎi)了之后，馬上就能拿到。記住，與其問(wèn)真話，不如讓售后服務(wù)幫你調(diào)整一下。你說(shuō)是快還是慢！真的售后接待，假的哈哈！不要替別人買(mǎi)東西。網(wǎng)上有一些大的淘寶商鋪在賣(mài)名字清單，然后去百度查一下商鋪的名字！平時(shí)有實(shí)體店，問(wèn)題不大，看產(chǎn)品介紹，說(shuō)得太多防不勝防。一般來(lái)說(shuō)，這是一塊名表。沒(méi)有那么多廢話。

為什么奢侈品在中國(guó)如此火爆？它采取了什么樣的營(yíng)銷(xiāo)方式？

網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)的奢侈品服飾靠譜嗎？

感謝您的邀請(qǐng)。既然你買(mǎi)的是奢侈品，你就不缺錢(qián)了。既然你不缺錢(qián)，你就不在乎價(jià)錢(qián)。為什么不在實(shí)體店買(mǎi)呢？當(dāng)然，你可以在官方旗艦店買(mǎi)到正宗的產(chǎn)品。但問(wèn)題是你無(wú)法在網(wǎng)上體驗(yàn)到真貨的效果。此外，還有一些鏈接，如郵寄。如果您對(duì)退換貨不滿意，那就更麻煩了。奢侈品在實(shí)體店更可靠。

除了官方旗艦店，淘寶店（包括天貓）在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)奢侈品時(shí)也要謹(jǐn)慎。如果他們購(gòu)買(mǎi)高質(zhì)量的仿制品，他們將不會(huì)保護(hù)自己的權(quán)利，這只會(huì)影響他們的心情。配件不像手機(jī)，所以佩戴起來(lái)更可靠。

Prada和MiuMiu為什么要入駐中國(guó)奢侈品電商？

近日，Prada、Miumiu相繼進(jìn)入電子商務(wù)平臺(tái)，與中國(guó)奢侈品電子商務(wù)進(jìn)行深入合作。特別是作為世界知名奢侈品牌的普拉達(dá)，首次與電子商務(wù)合作。顯然，選擇西庫(kù)和中國(guó)是經(jīng)過(guò)深思熟慮和精心策劃的。

首先，如果您進(jìn)入中國(guó)電子商務(wù)平臺(tái)，您將在中國(guó)市場(chǎng)擁有廣闊的空間。畢竟，電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)在中國(guó)的比重在不斷上升。其次，四庫(kù)在奢侈品電子商務(wù)平臺(tái)上的資源、數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)、運(yùn)營(yíng)等優(yōu)勢(shì)，也將迅速推動(dòng)普拉達(dá)、米歐的本土化，比獨(dú)立市場(chǎng)開(kāi)發(fā)更加便捷高效。第三，Prada和MiuMiu也考慮了品牌的聚集效應(yīng)。這個(gè)平臺(tái)聚集了3000多個(gè)高端品牌，普拉達(dá)和米歐顯然非常重視這個(gè)高端圈的整合。