企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃怎么做才好？近年來(lái)，企業(yè)通過(guò)合理的品牌營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的例子很多。1. 小米憑借高性價(jià)比和“參與感”營(yíng)銷，抓住了手機(jī)使用的痛點(diǎn)。廣告語(yǔ)言已由“生來(lái)為熱”轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶∶资謾C(jī)快”，傳播也實(shí)現(xiàn)

企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃怎么做才好？

近年來(lái)，企業(yè)通過(guò)合理的品牌營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的例子很多。

1. 小米憑借高性價(jià)比和“參與感”營(yíng)銷，抓住了手機(jī)使用的痛點(diǎn)。廣告語(yǔ)言已由“生來(lái)為熱”轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶∶资謾C(jī)快”，傳播也實(shí)現(xiàn)了從網(wǎng)絡(luò)到線下的快速發(fā)展。

2. 紅島集團(tuán)，從“王老吉”到“嘉多寶”，迅速打開了品牌爭(zhēng)奪的局面。線下餐廳的流行廣告非?？煽?。

3. 早期，蒙牛和伊利在品牌效應(yīng)、經(jīng)營(yíng)策略、贊助超級(jí)女聲等方面較為接近。

4. 在褪黑素的早期階段，家庭禮物和節(jié)日炸彈被使用。

5. 格力空調(diào)，從“好空調(diào)，格力制造”，到“格力，掌握核心技術(shù)”。

它們的共同點(diǎn)在于，核心賣點(diǎn)被很好地梳理出來(lái)，所選擇的溝通方式也適合它們。

品牌營(yíng)銷有哪些好的選擇？

品牌代表了一個(gè)企業(yè)的個(gè)性特征，如屬性、利益、價(jià)值觀、文化、形象、特色、品質(zhì)等

其營(yíng)銷選擇應(yīng)主要關(guān)注以下幾個(gè)問(wèn)題：

打造名牌是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的目標(biāo)和發(fā)展戰(zhàn)略。要從研發(fā)創(chuàng)新入手，保證產(chǎn)品質(zhì)量和性能，注重形象宣傳，提高品牌活力，準(zhǔn)確定價(jià)，滿足消費(fèi)者的需求。確保企業(yè)產(chǎn)品具有較高的知名度、較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力、較高的市場(chǎng)占有率、精湛的工藝、可靠的質(zhì)量和優(yōu)良的服務(wù)，形成名牌效應(yīng)。

為了達(dá)到產(chǎn)品營(yíng)銷的目的，企業(yè)在進(jìn)行品牌決策時(shí)可以有不同的選擇：

（1）同一品牌策略，即企業(yè)所有產(chǎn)品都使用同一品牌商標(biāo)進(jìn)入市場(chǎng)，這樣有利于較強(qiáng)的識(shí)別和溝通，節(jié)約營(yíng)銷成本。

（2）個(gè)性化品牌戰(zhàn)略，即企業(yè)根據(jù)產(chǎn)品的品種、用途和質(zhì)量采用不同的品牌。這種策略，企業(yè)承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)很小，單個(gè)產(chǎn)品的銷售不會(huì)影響整體，但營(yíng)銷成本很高。

（3）品牌擴(kuò)張戰(zhàn)略，即企業(yè)利用成功的品牌不斷推出系列或改進(jìn)產(chǎn)品。這樣既可以節(jié)約成本，又可以獲得消費(fèi)者的信任，使產(chǎn)品順利進(jìn)入市場(chǎng)。

此外，企業(yè)還可以選擇改變品牌戰(zhàn)略、借用品牌戰(zhàn)略、無(wú)品牌戰(zhàn)略等。