網(wǎng)友解答: 謝邀，保護(hù)網(wǎng)絡(luò)品牌主要為了維護(hù)自身權(quán)益，通過提高企業(yè)知名度，好評(píng)度，品牌營銷力，來提升業(yè)務(wù)量。首先、品牌代表這一個(gè)企業(yè)在市場(chǎng)和社會(huì)的特征特性，是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)知和評(píng)價(jià)；其次

謝邀，保護(hù)網(wǎng)絡(luò)品牌主要為了維護(hù)自身權(quán)益，通過提高企業(yè)知名度，好評(píng)度，品牌營銷力，來提升業(yè)務(wù)量。

首先、品牌代表這一個(gè)企業(yè)在市場(chǎng)和社會(huì)的特征特性，是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)知和評(píng)價(jià)；

其次、現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)營銷，在整個(gè)商業(yè)模式營銷中占據(jù)的非常的強(qiáng)大的市場(chǎng)份額，而品牌對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷很多時(shí)候能起到?jīng)Q定性作用，所以保護(hù)網(wǎng)絡(luò)品牌形象勢(shì)在必行；

再次、工程類項(xiàng)目一般人們接觸了解比較少，在如今互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，人們了解一個(gè)行業(yè)，一個(gè)企業(yè)更多的是通過互聯(lián)網(wǎng)，人們通過網(wǎng)上搜集信息分析比較各個(gè)企業(yè)的信息。人們通過互聯(lián)網(wǎng)比較各個(gè)企業(yè)的業(yè)務(wù)能力、服務(wù)態(tài)度、售后保證等，然后通過總和比對(duì)之后選擇某家企業(yè)。而品牌形象恰恰是用戶考察這些因素的總和體現(xiàn)。

最后廚子認(rèn)為，在各個(gè)工程行業(yè)企業(yè)水平都近似的情況下，誰能更好的維護(hù)自身的網(wǎng)絡(luò)品牌形象，誰就能取得最后的訂單。維護(hù)好自身網(wǎng)絡(luò)品牌形象已經(jīng)成為各個(gè)行業(yè)的兵家必爭(zhēng)之地了，當(dāng)然工程行業(yè)豈能例外！

目前工程企業(yè)品牌化存在的問題

1、 工程大國品牌小國

我國的工程企業(yè)品牌從無到有，僅僅有少數(shù)幾個(gè)品牌為國際社會(huì)所知曉，大部分還處于發(fā)展階段，是典型的“工程大國，品牌小國”。此外，我國工程行業(yè)品牌的價(jià)值也不高，業(yè)界的品牌保護(hù)意識(shí)、對(duì)品牌經(jīng)營的認(rèn)識(shí)尚處于探索階段。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，機(jī)械制造企業(yè)逐步意識(shí)到品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的重要作用。

2、 品牌假冒侵權(quán)現(xiàn)象嚴(yán)重

品牌即是效益，一些不正規(guī)的企業(yè)為了獲得品牌效益不擇手段，通過制造假冒偽劣產(chǎn)品來竊取品牌效益，最直接的就是建立相似官網(wǎng)網(wǎng)站、搶注其品牌前綴域名等。這不但影響自己海外國家市場(chǎng)的迅速占領(lǐng)，甚至?xí)蛄淤|(zhì)產(chǎn)品影響到自己的品牌信譽(yù)度。那么，網(wǎng)絡(luò)品牌為什么容易被不正規(guī)企業(yè)搶注及危害有哪些呢？

1）域名是先注先得的，很多國家后綴域名注冊(cè)并沒有注冊(cè)要求，任何人都可以進(jìn)行注冊(cè)，所以網(wǎng)絡(luò)品牌域名很容易被搶注。而且被侵權(quán)公司不能以商標(biāo)侵權(quán)為由進(jìn)行索回或要求對(duì)方停止使用。

2）侵權(quán)公司大部分是搶注海外國家域名并在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行侵權(quán)銷售，因其他國家法律與國內(nèi)法律的差異，這讓被侵權(quán)公司無法真正意義上的通過法律進(jìn)行制止，任其逍遙海外。

網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)的重要性

一、能統(tǒng)一國際品牌形象

能統(tǒng)一品牌形象，做好網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)，就是塑造代表著自己公司產(chǎn)品的標(biāo)簽與防偽碼。

二、防止出現(xiàn)惡意搶注的風(fēng)險(xiǎn)

隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，不乏出現(xiàn)一些惡意競(jìng)爭(zhēng)的情況，其網(wǎng)絡(luò)域名品牌被搶注是很多公司遇到過的問題，如果僅僅被搶注影響還算小，如果該域名用做其他用途，甚至是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站的話，那影響非常嚴(yán)重，甚至阻礙進(jìn)軍當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。

三、便于海外市場(chǎng)的推廣

域名后綴的多樣性便于海外市場(chǎng)的推廣與當(dāng)?shù)氐臋z索，能讓更多的人了解到公司的產(chǎn)品與品牌；每個(gè)國家當(dāng)?shù)厣暇W(wǎng)習(xí)慣都是以本國后綴優(yōu)先，其次是其他國家后綴，網(wǎng)絡(luò)品牌的保護(hù)能幫助企業(yè)盡快融入當(dāng)?shù)厝嗣竦纳暇W(wǎng)習(xí)慣，為產(chǎn)品的推廣做好鋪墊。