網(wǎng)友解答: 2017年已經(jīng)過(guò)去一半，回首望去，上半年熱門的新媒體營(yíng)銷案例數(shù)不勝數(shù)：特色H5、一鏡到底的長(zhǎng)圖、短視頻、流量明星借勢(shì)營(yíng)銷層出不窮，有些大獲全勝口碑爆表，有些聚訟不已毀譽(yù)參半。

2017年已經(jīng)過(guò)去一半，回首望去，上半年熱門的新媒體營(yíng)銷案例數(shù)不勝數(shù)：特色H5、一鏡到底的長(zhǎng)圖、短視頻、流量明星借勢(shì)營(yíng)銷層出不窮，有些大獲全勝口碑爆表，有些聚訟不已毀譽(yù)參半。今天我們就來(lái)盤點(diǎn)一下，上半年值得記錄和分析的十大案例，及其背后的新套路。

1、百事可樂(lè)《17把樂(lè)帶回家》

關(guān)鍵詞：懷舊

2017春節(jié)伊始，百事就放大招，促成《家有兒女》原班人馬再聚首，引發(fā)懷舊潮。打“情懷”牌是百事的慣用套路，去年，百事曾邀請(qǐng)六小齡童拍攝廣告《把樂(lè)帶回家之猴王世家》，迅速在社交網(wǎng)絡(luò)刷屏；2017，又借力《家有兒女》原班人馬背后的粉絲力量，策劃了新一輪的懷舊營(yíng)銷?？粗∮晷⊙﹦⑿嵌奸L(zhǎng)大成人，簡(jiǎn)直喚回了十二年前一家人打打鬧鬧的美好回憶。

小結(jié)：迎合情緒是二流營(yíng)銷，迎合回憶是一流營(yíng)銷。噱頭足夠爆炸，短片足夠溫情。

2、《歡樂(lè)頌2》的霸屏

關(guān)鍵詞：霸屏

《歡樂(lè)頌2》持續(xù)2個(gè)月霸屏，以全網(wǎng)220億的播放量收官。延續(xù)了第一季的熱度，《歡樂(lè)頌2》主要通過(guò)四種方式進(jìn)行營(yíng)銷：一是在開(kāi)播之前，五美就頻頻聚首為《歡樂(lè)頌2》宣傳造勢(shì)，不僅合體參加活動(dòng)，更是拍攝雜志封面，可謂上博足了眼球。二是用營(yíng)銷大號(hào)制造話題和議點(diǎn)，引發(fā)用戶共鳴和自發(fā)討論。三是60+品牌硬性植入，雖廣受詬病，但在帶動(dòng)流量上功不可沒(méi)。四是虛擬人物開(kāi)微博，戲比劇里還足。樊勝美爸爸微博簡(jiǎn)介是“一個(gè)能打字的植物人”，樊勝美哥哥的簡(jiǎn)介是“我就是不想工作”，樊勝美媽媽在微博上“戲”也很多，每天的日常就是想兒子、壓榨女兒，還發(fā)文聲稱擔(dān)心會(huì)被觀眾寄刀片。

虛擬人物從屏幕跨入現(xiàn)實(shí)，拉近了角色和觀眾的距離，讓一部電視劇用屏內(nèi)走到屏外，增強(qiáng)了互動(dòng)性。五是有神曲加持，除專為五美量身打造的定制曲外，更有爆款插曲《咖喱咖喱》朗朗上口，火速占領(lǐng)各大音樂(lè)榜。

小結(jié)：究竟是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷X影視IP的勝利之戰(zhàn)還是砸口碑的“車禍”現(xiàn)場(chǎng)，褒貶不一，但從實(shí)際效果來(lái)看，《歡樂(lè)頌2》的營(yíng)銷效果是成功的。

3、百雀羚神廣告

關(guān)鍵詞： 一鏡到底

一鏡到底長(zhǎng)圖廣告并非百雀羚首創(chuàng)，而百雀羚卻無(wú)疑是玩得最成功的一個(gè)。創(chuàng)立于1931年的老奶奶品牌百雀羚，憑借母親節(jié)定制禮盒「月光寶盒」的廣告、首發(fā)于創(chuàng)作號(hào)@局部氣候調(diào)查組的一鏡到底長(zhǎng)圖，成為廣告、營(yíng)銷、公關(guān)、新媒體、傳媒……各種圈的熱議話題，諸多賞析、評(píng)論文章的發(fā)布更是促進(jìn)了廣告的傳播。雖然轉(zhuǎn)化率不高，但傳播性、口碑都堪稱上乘之作。隨后，更多品牌方開(kāi)始使用一鏡到底長(zhǎng)圖的營(yíng)銷方式。

小結(jié)：國(guó)產(chǎn)老字號(hào)刷新品牌定位的成功案例。

4、京東618營(yíng)銷

關(guān)鍵詞：洗腦

想想看，腦海中天天流動(dòng)著一首經(jīng)典歌曲的歌詞是什么感覺(jué)？就是“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”這種感覺(jué)！

腦白金的廣告恐怕將成為廣告史上不能被遺漏的案例了。雖然騷擾了觀眾，但勝在效果好。在淘寶，蘇寧等電商平臺(tái)各自推出自家的購(gòu)物節(jié)時(shí)，京東也是難為了，只能拼命宣傳自己的618了。

今年，京東618活動(dòng)開(kāi)始前，預(yù)熱宣傳片已經(jīng)在各大自媒體、傳統(tǒng)營(yíng)銷平臺(tái)、甚至是電梯間進(jìn)行了一波轟炸式宣傳：摸麻將摸出618就贏了，背乘法口訣對(duì)618產(chǎn)生條件反射，大長(zhǎng)腿美女在車站等了一天就為了618路公交車……618的安利式宣傳片，簡(jiǎn)單粗暴卻洗腦，讓人印象不得不深刻。雙微互動(dòng)、渠道廣告、品牌雇主短視頻放送、明星直播間以及新人福利大禮包更是將本場(chǎng)大促推向了高潮。6月17日，京東更是舉辦了大咖說(shuō)趴明星直播活動(dòng)，召集了30余位明星大咖進(jìn)行長(zhǎng)達(dá)12小時(shí)不間斷的直播秀，明星效應(yīng)利用到極致。

小結(jié)：有時(shí)候，洗腦是最好的營(yíng)銷。

5、網(wǎng)易嚴(yán)選與最生活的對(duì)撕大戰(zhàn)

關(guān)鍵詞：節(jié)操

創(chuàng)業(yè)公司最難的是什么？除了賣貨，就是品牌知名度。當(dāng)然，知名度高了，賣貨也就更容易了。也許最生活毛巾的創(chuàng)始人朱志軍就是這么考慮問(wèn)題的？所以，他三下五除二策劃了一起以弱者姿態(tài)抗?fàn)帍?qiáng)者的營(yíng)銷事件，表面看是聲討，實(shí)質(zhì)上，呵呵，就是品牌營(yíng)銷嘛。一篇《致丁磊：能給創(chuàng)業(yè)者一條活路嗎？》刷爆互聯(lián)網(wǎng)圈，毛巾哥聲討：網(wǎng)易嚴(yán)選上架的一款阿瓦提長(zhǎng)絨棉毛巾標(biāo)注“G20專供同款”涉嫌侵權(quán)，最生活毛巾遭到了不公平待遇。

本以為大佬是好欺負(fù)的，故事就這樣結(jié)束了，誰(shuí)知網(wǎng)易嚴(yán)選反懟毛巾哥，發(fā)布文章《我有一個(gè)創(chuàng)業(yè)者的故事，你想聽(tīng)嗎？》，深扒了一波毛巾哥不光彩的老底……

目前，網(wǎng)易嚴(yán)選已在相關(guān)頁(yè)面去掉了“G20專供”相關(guān)字眼。對(duì)撕暫且告一段落，相信很多看客并沒(méi)有興趣關(guān)注此事的后續(xù)發(fā)展。因?yàn)?，毛巾哥你已?jīng)得到了你想要的，網(wǎng)易嚴(yán)選的反擊獲得的高頻品牌傳播也在意料之中。差不多就洗洗睡吧。誰(shuí)的節(jié)操更多，誰(shuí)知道呢。

小結(jié)：創(chuàng)業(yè)不易，品牌營(yíng)銷還是要認(rèn)真一點(diǎn)。

6、草根樂(lè)評(píng)進(jìn)地鐵站

關(guān)鍵詞：UGC

陽(yáng)春三月，草長(zhǎng)鶯飛，人心也變得更柔軟。也許是看中了這特殊的時(shí)間段，網(wǎng)易云音樂(lè)和杭港地鐵合作發(fā)起快閃營(yíng)銷《看見(jiàn)音樂(lè)的力量》，把網(wǎng)易云音樂(lè)用戶的音樂(lè)評(píng)論搬到了地鐵站。這不是一件輕松的事兒，他們從 4 億網(wǎng)易云音樂(lè)樂(lè)評(píng)中，精選了點(diǎn)贊數(shù)最高的 5000 條，又人工篩選出 85 條評(píng)論印在海報(bào)上， “哭著吃過(guò)飯的人，是能夠走下去的”，“不在一起就不在一起吧，反正一輩子也沒(méi)多長(zhǎng)”……引發(fā)了如潮的好評(píng)。

小結(jié)：最能引發(fā)共鳴的聲音來(lái)自用戶，

UGC升華了品牌傳播的價(jià)值。

7、金立 X 薛之謙

關(guān)鍵詞：IP

品牌用明星做視頻、海報(bào)營(yíng)銷不是新鮮事兒，但對(duì)于薛之謙這樣集歌手+段子手于一身的，有IP屬性的明星，怎么榨干他的價(jià)值，就值得燒腦了。近日，金立 X 薛之謙的5集短視頻，為我們又一次詮釋了企業(yè)到底怎么用（zha）好（gan）代言人。各類狗血的劇情、演技、生硬到炸裂的廣告，所有的不合理造就了合理，成就了典型的“薛氏幽默”；而金句的加持更是增加了產(chǎn)品的賣點(diǎn)。

小結(jié)：引爆傳播的是內(nèi)容，整合流量的是IP。

8、喜茶的自導(dǎo)自演“排隊(duì)營(yíng)銷”

關(guān)鍵詞：饑餓

喜茶這半年異軍突起，讓人看出了些小米的套路。當(dāng)年“吊高賣”的營(yíng)銷方式讓小米快速進(jìn)入大眾視野，但這些年江湖地位的穩(wěn)定，固然不全是營(yíng)銷手段的功勞。敢于做第一個(gè)采用純電商方式售賣手機(jī)的廠商，小米的實(shí)力才是制勝關(guān)鍵。如今的喜茶恰如當(dāng)年的小米，抱怨越多，排隊(duì)的人越多，品牌越紅，這種猶如多米諾骨牌般的連鎖營(yíng)銷現(xiàn)象正是喜茶所追求的。而這種饑餓營(yíng)銷帶來(lái)的話題度，還是得產(chǎn)品自身質(zhì)量加持才行。

小結(jié)：饑餓營(yíng)銷喚起食欲，

但消費(fèi)者的食欲能持續(xù)多久還是取決于品質(zhì)。

9、玩轉(zhuǎn)瓶身營(yíng)銷，我只服江小白

關(guān)鍵詞：文化營(yíng)銷

坦白說(shuō)，個(gè)人覺(jué)得“江小白”的口味并沒(méi)有喝過(guò)的其他同等檔次的白酒好，在醇香度上還是有很大欠缺。但是，它的文化營(yíng)銷策略促成了他的成功。江小白提倡直面青春的情緒，不回避、不懼怕。與其讓情緒煎熬壓抑，不如任其釋放。這個(gè)宣言直接決定了“江小白”的市場(chǎng)定位，就是年輕群體。

2011年才出道的江小白，瓶身營(yíng)銷一度被業(yè)內(nèi)奉為經(jīng)典。每一句語(yǔ)錄都抓住了痛點(diǎn)，說(shuō)到了年輕人的心坎里。而不久前與同道大叔的跨界合作，更是整合了雙方的粉絲群體。

小結(jié)：文化經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)對(duì)接，江小白的營(yíng)銷是個(gè)好例子。

10、反雞湯的喪文化營(yíng)銷

關(guān)鍵詞：?jiǎn)?/p>

被灌了20年雞湯的90后們終于開(kāi)始反抗了，“反雞湯”式“喪文化”店面的出現(xiàn)，既是一種自嘲式的情緒表達(dá)，更是大家對(duì)生活壓力的不滿和反抗。哪里有需求，哪里就有市場(chǎng)?！靶〈_喪”的盛行，讓一些品牌迅速抓住機(jī)會(huì)。

前有網(wǎng)易新聞和餓了么聯(lián)手推出的線下快閃店喪茶，后有“沒(méi)希望酸奶”、“負(fù)能量奶茶”、“UCC Coffee”等喪文化IP迅速走紅。在揭露真實(shí)生活中負(fù)能量的同時(shí)，喪文化也在不斷引發(fā)人們的思考。但這能否成長(zhǎng)為主流文化，還需要看市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展趨勢(shì)。

小結(jié)：無(wú)論是否能成為主流，

亞文化都是營(yíng)銷策略中不可忽視的部分。

小時(shí)候，有一天趁著我奶奶在廚房做飯。

我爺爺拉過(guò)我問(wèn)：“喜歡爺爺多，還是喜歡奶奶多？”

機(jī)智如我，自然是一臉諂媚：“爺爺！”

爺爺先是得意地笑了一下，然后突然敲了一下我腦瓜：

“別讓你奶奶知道，不然她多傷心啊。

有對(duì)夫妻為出生三周就夭折的孩子寫了墓志銘:

“墓碑下是我們的小寶貝，他既不哭也不鬧，只活了二十一天 ，花掉我們四十塊錢。他來(lái)到這世上，四處看了看，不太滿意，就回去了。”