網(wǎng)絡(luò)營銷4p策略分析 談?wù)剬?/h1>
談?wù)剬?P營銷理論:4P營銷理論是產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷四種基本策略的結(jié)合。因?yàn)檫@四個(gè)詞的英文前綴是p,plus strategy,所以被稱為4P的4P營銷理論(the marketing theor
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4P營銷理論:4P營銷理論是產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷四種基本策略的結(jié)合。因?yàn)檫@四個(gè)詞的英文前綴是p,plus strategy,所以被稱為4P的4P營銷理論(the marketing theory of 4Ps),它起源于20世紀(jì)60年代,營銷組合理論出現(xiàn)在美國。1953年,尼爾·波登在美國市場營銷協(xié)會(huì)(American marketing Association)的就職演說中創(chuàng)造了“營銷組合”一詞,意思是市場需求或多或少受到所謂的“營銷變量”或“營銷要素”的影響。
你對“營銷”是怎么理解的?
在閱讀了很多人的答案后,我們發(fā)現(xiàn)自己對營銷的真諦并不清楚,或者停留在非常傳統(tǒng)的營銷思維中。事實(shí)上,營銷就是要了解市場環(huán)境,洞察核心消費(fèi)者的物質(zhì)和精神需求,然后圍繞如何取悅核心消費(fèi)者,實(shí)施一切策略和行為。比如,針對消費(fèi)者的創(chuàng)意設(shè)計(jì)可以讓消費(fèi)者尖叫產(chǎn)品(性能、外觀);針對消費(fèi)者的原創(chuàng)品牌名稱和貼子設(shè)計(jì)可以體現(xiàn)其民族特色和個(gè)性特征,這符合消費(fèi)者購物更便捷的渠道策略和品牌傳播策略與消費(fèi)者的積極互動(dòng)。而這個(gè)過程就是我們企業(yè)為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值的過程。其他如產(chǎn)品定位、品牌定位、傳播創(chuàng)意等,都只是營銷策略設(shè)計(jì)所涉及的營銷工具。
營銷的特點(diǎn)是戰(zhàn)略,是根據(jù)未來市場和消費(fèi)者的人性洞察力設(shè)計(jì)和實(shí)施可能的戰(zhàn)略。為了保證營銷的成功,我們必須有很強(qiáng)的創(chuàng)新能力,因?yàn)槲磥淼氖袌鍪遣粩嘧兓摹鹘y(tǒng)營銷中所謂的產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷等4P策略只是企業(yè)營銷思維中最基本的單元,營銷最重要的營銷本質(zhì)是營銷策略設(shè)計(jì)。如果你想用最簡單的語言來回答什么是營銷,那只有一句話:營銷是一種戰(zhàn)略行為,能夠迅速地將產(chǎn)品和服務(wù)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)收入!現(xiàn)在也可以說,取悅消費(fèi)者是一種高層次的戰(zhàn)略行為。
市場營銷學(xué)的4p包含什么?
4P指產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和溝通。
如果可以的話,我建議你讀一讀那本書&《營銷原則》>;,讀一次總比講一百遍好。
這是我的4P營銷框架。
A:4P營銷組合策略:即產(chǎn)品([wiki]prucut)、價(jià)格、地點(diǎn)和促銷。目前的情況是,懂網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的人不懂營銷,懂營銷的人不懂網(wǎng)絡(luò)技術(shù),因此有必要將傳統(tǒng)營銷理論與先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合。構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營銷理論體系。