網(wǎng)友解答: 謝謝邀請。關(guān)于此次支付寶微博抽中國錦鯉這一營銷方式真的很有新意，在微博抽獎(jiǎng)已經(jīng)玩爛掉的今天，還有這么一個(gè)影響力巨大的抽獎(jiǎng)活動(dòng)出現(xiàn)，先生只能說厲害，支付寶團(tuán)隊(duì)對營銷活動(dòng)的想法確

謝謝邀請。

關(guān)于此次支付寶微博抽中國錦鯉這一營銷方式真的很有新意，在微博抽獎(jiǎng)已經(jīng)玩爛掉的今天，還有這么一個(gè)影響力巨大的抽獎(jiǎng)活動(dòng)出現(xiàn)，先生只能說厲害，支付寶團(tuán)隊(duì)對營銷活動(dòng)的想法確實(shí)是很有自己獨(dú)到的見解，不愧是互聯(lián)網(wǎng)大NO1。好了，吹捧的話說完了，咋們來簡單的分析分析為啥中國錦鯉會如此之火。

首先，工欲善其事必先利其器，中國錦鯉是一個(gè)有完備規(guī)劃的活動(dòng)，這次活動(dòng)明細(xì)不是偶然出現(xiàn)的偶發(fā)事件，很顯然是有備而來，從獎(jiǎng)品清單就可以看出，聯(lián)合了國內(nèi)外眾多品牌商家，那么從聯(lián)合商家這件事就可以看出，前期花了大量時(shí)間進(jìn)行籌備規(guī)劃的，所有告訴我們，所有的成功背后一定是有準(zhǔn)備有原因的。

其次，得天獨(dú)厚的優(yōu)勢是此次成功的關(guān)鍵要素之一，我們知道阿里在互聯(lián)網(wǎng)江湖中的地位，那么支付寶所擁有的龐大粉絲基礎(chǔ)也是一般的企業(yè)所難以企及的，這是也就是阿里了，換個(gè)其他的企業(yè)自己玩，也難以成事。除了粉絲量，還有商家的參與度，能溝通這么多商家出錢出力參加的也位數(shù)不多了。

再有，就是獎(jiǎng)品的豐厚程度，中國錦鯉的獎(jiǎng)品豐厚程度先生就不用過多解讀了吧，相信參與過的小伙伴都知道，巨額大獎(jiǎng)，三百萬分之一的中獎(jiǎng)率，這樣的吸引感覺跟買彩票差不多了，而且還不要你出兩塊錢，參與都門檻極低也早就了此次活動(dòng)的火爆。

再說說，活動(dòng)的名稱，錦鯉，在國人的思想里，錦鯉就是跟幸運(yùn)、福氣等等吉祥的詞匯有關(guān)，而微博恰恰又是錦鯉之鄉(xiāng)，錦鯉這個(gè)詞本身在微博上就非?；鸷臀⒉┥鷳B(tài)又非常契合，支付寶選擇在微博上推中國錦鯉的合作更是占據(jù)了天時(shí)、地利。

因此，中國錦鯉的火爆，其背后是有邏輯的，也是有跡可循的，當(dāng)然，一般的企業(yè)也是很難復(fù)雜中國錦鯉的成功的。透過現(xiàn)象看本質(zhì)，其實(shí)中國錦鯉不就是個(gè)微博抽獎(jiǎng)活動(dòng)嗎？但中國錦鯉又不是一個(gè)普通的微博抽獎(jiǎng)活動(dòng)，因?yàn)樗性掝}，有巨額獎(jiǎng)勵(lì)，有龐大的受眾面，有眾多品牌的背書等等等等不一而足都是其高明有難以復(fù)制之處。

任何的營銷活動(dòng)最底層的邏輯都是差不多的，而能不能做好，又關(guān)乎企業(yè)的各種資源的整合，和團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意、執(zhí)行等等方面因素。學(xué)習(xí)借鑒別人好的東西，深度挖掘適合自己的玩法才是關(guān)鍵，只有適合自己的才是最好的。

病毒先生（ID：virussir），悟空問答簽約作者，十大原創(chuàng)營銷自媒體，2017年度最具價(jià)值科技&營銷自媒體，全網(wǎng)粉絲數(shù)超百萬，全網(wǎng)原創(chuàng)文章總閱讀5億＋。由知名互聯(lián)網(wǎng)分析師劉濤先生主筆，精選分析最新最熱營銷案例，提供人工智能區(qū)塊鏈等前沿領(lǐng)域深度獨(dú)家觀察。劉濤是知名策劃人、社會化營銷專家、病毒營銷研究者，“基礎(chǔ)激活”理論倡導(dǎo)者，歡迎大家關(guān)注病毒先生。

支付寶在國慶期間微博發(fā)布，轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)的微博有機(jī)會成為中國錦鯉，被抽中的中國錦鯉可收到來自全球各大商家的見面禮，清單如下：

光是要看完這清單3分鐘都看不完，而且還有其他禮品在持續(xù)加碼中，可謂十分的誘人，一時(shí)間引起了兩百多萬人的轉(zhuǎn)發(fā)。支付寶營銷活動(dòng)為什么會如此成功呢？其實(shí)都是一步步鋪墊過來的，支付寶早期大大小小的活動(dòng)做過很多了，2018年今年618年中的天選之子的抽取為這次錦鯉營銷鋪墊了很好的開端，當(dāng)時(shí)天選之子轉(zhuǎn)發(fā)大概70多萬人，很多人還抱著觀望的態(tài)度，中獎(jiǎng)后幾輛車?yán)?jiǎng)品開進(jìn)學(xué)校引發(fā)的宣傳讓大家第一次感受到抽獎(jiǎng)含金量如此高，所以這一次才爆發(fā)更大，相信下一次支付寶的活動(dòng)會慢慢吸引到更多人。

最后，還是佩服支付寶的營銷，花了不到一百萬就做了這么大的廣告，這一次營銷可以寫進(jìn)經(jīng)典營銷案例供各大商學(xué)院學(xué)習(xí)了，這種集體性的狂歡對支付寶的好處吃瓜群眾都能列出十條八條了，同時(shí)也羨慕小呆的運(yùn)氣，被支付寶寵幸的人，贏得這么多注意。

下一次我也愿意被套路，嗯，下一次我要轉(zhuǎn)發(fā)。