網(wǎng)站的推廣運(yùn)營(yíng)需要從多層次著手網(wǎng)站推廣有很多的技巧，但是沒(méi)有完整的探討過(guò)適合國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)際情況的網(wǎng)站推廣流程?？梢赏ㄟ^(guò)網(wǎng)站活動(dòng)、品牌、口碑、病毒、優(yōu)化、社會(huì)化、多媒體、廣告、伙伴合作等九個(gè)層面和方向詳

網(wǎng)站的推廣運(yùn)營(yíng)需要從多層次著手

網(wǎng)站推廣有很多的技巧，但是沒(méi)有完整的探討過(guò)適合國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)際情況的網(wǎng)站推廣流程?？梢赏ㄟ^(guò)網(wǎng)站活動(dòng)、品牌、口碑、病毒、優(yōu)化、社會(huì)化、多媒體、廣告、伙伴合作等九個(gè)層面和方向詳細(xì)整理出適合國(guó)內(nèi)站長(zhǎng)進(jìn)行推廣的模式。

我們都知道，一個(gè)網(wǎng)站的流量來(lái)源分為三大類(lèi)——搜索引擎、外部鏈接和直接訪(fǎng)問(wèn)。其中直接訪(fǎng)問(wèn)和收藏夾訪(fǎng)問(wèn)對(duì)網(wǎng)站最為重要，因?yàn)檫@類(lèi)訪(fǎng)客基本都是老客戶(hù)(最起碼是二次訪(fǎng)問(wèn)。) 那么我們首先應(yīng)該考慮如何增加網(wǎng)站對(duì)老客戶(hù)的吸引。一般來(lái)說(shuō)，定期舉行各種活動(dòng)有利于提高網(wǎng)站對(duì)客戶(hù)的粘性。在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)，常見(jiàn)的并且行之有效的活動(dòng)有推廣獎(jiǎng)勵(lì)、購(gòu)滿(mǎn)就送(使用電商類(lèi)網(wǎng)站) 以及注冊(cè)有獎(jiǎng)等。而獎(jiǎng)勵(lì)也分為實(shí)物、代金券、價(jià)格優(yōu)惠以及虛擬產(chǎn)品或增值服務(wù)等?；顒?dòng)是一種在中國(guó)線(xiàn)上線(xiàn)下都相當(dāng)風(fēng)靡和有效的方式，這對(duì)提高網(wǎng)站用戶(hù)的活躍度非常有利。

前面提到的通過(guò)活動(dòng)能夠保證直接訪(fǎng)問(wèn)的流量來(lái)源。同樣，原創(chuàng)文章、特色功能等干貨型網(wǎng)站項(xiàng)目也能提高網(wǎng)站用戶(hù)的粘性。當(dāng)然，網(wǎng)站的優(yōu)化不僅僅是原創(chuàng)文章的發(fā)布，它分為三個(gè)基本的日常內(nèi)容——外鏈更新、內(nèi)部?jī)?yōu)化和數(shù)據(jù)觀察。外鏈方面，一般在網(wǎng)絡(luò)收藏夾、論壇、博客、知識(shí)平臺(tái)進(jìn)行新鏈接發(fā)布，而通過(guò)和相關(guān)站點(diǎn)交換友情鏈接更是非常不錯(cuò)的選擇。內(nèi)部?jī)?yōu)化方面：非論壇資訊站的原創(chuàng)更新一般選擇在上午9點(diǎn)~10點(diǎn)進(jìn)行發(fā)布，并且最好是和網(wǎng)站主題相關(guān)的內(nèi)容; 內(nèi)鏈的布局和外鏈的更新同樣重要，一般有資訊欄目的網(wǎng)站，建議設(shè)置好相關(guān)文章模塊，提高網(wǎng)站的內(nèi)鏈結(jié)構(gòu); 在安排這個(gè)網(wǎng)站框架和欄目的時(shí)候，需要注意關(guān)鍵詞的個(gè)數(shù)和密度的把握，合理的關(guān)鍵詞密度有利于網(wǎng)站的SEO; 此外，在進(jìn)行網(wǎng)站內(nèi)部?jī)?yōu)化時(shí)，建立網(wǎng)站地圖、設(shè)置RSS 也是極好的推廣方式，而404、503的運(yùn)用在頁(yè)面出現(xiàn)狀況的時(shí)候也是非常重要的，需要指出的是對(duì)于未完善的頁(yè)面應(yīng)該使用503而不是404; 在域名方面，選擇方面記憶的域名就可以了，一般采用301將@主機(jī)頭域名重定向到www 域名上去，實(shí)現(xiàn)權(quán)重的聚合。

網(wǎng)站的優(yōu)化是一個(gè)長(zhǎng)效長(zhǎng)期的工作，影響優(yōu)化效果的因素有很多，所以實(shí)時(shí)的通過(guò)工具檢測(cè)，包括百度外鏈檢測(cè)、谷歌權(quán)重監(jiān)測(cè)、收錄查詢(xún)、友鏈情況查詢(xún)。這其中，友鏈查詢(xún)非常重要，因?yàn)樗阉饕鎸?duì)友鏈的判斷評(píng)估也會(huì)影響到本站，所以不斷的監(jiān)控友鏈情況也是相當(dāng)重要的!

建立適合的網(wǎng)站品牌形象對(duì)網(wǎng)站推廣能夠起到事半功倍的效果。對(duì)于網(wǎng)站受眾主要為國(guó)內(nèi)用戶(hù)的站點(diǎn)來(lái)說(shuō)，一般通過(guò)認(rèn)證頁(yè)面來(lái)建立符合網(wǎng)站形象的品牌效益(如新浪認(rèn)證微博、騰訊認(rèn)證微博、認(rèn)證QQ 空間、微信認(rèn)證公共平臺(tái)、人人認(rèn)證公共主頁(yè)、開(kāi)心認(rèn)證公共主頁(yè)、網(wǎng)站APP 等) 。另外對(duì)自身網(wǎng)站的百科詞條的創(chuàng)建和維護(hù)也是網(wǎng)站品牌建設(shè)的一部分。由于維基百科并不支持對(duì)網(wǎng)站名稱(chēng)的編輯，所以我們一般需要維護(hù)互動(dòng)、百度和搜搜三個(gè)平臺(tái)的詞條。網(wǎng)站的品牌不僅僅包含網(wǎng)站名稱(chēng)、標(biāo)志和網(wǎng)址，更包含了網(wǎng)站的精神、主題和主要的運(yùn)營(yíng)方向，當(dāng)這些信息能夠通過(guò)網(wǎng)站品牌形象傳達(dá)給用戶(hù)時(shí)，一個(gè)合理的網(wǎng)站品牌體系便建成了。

與網(wǎng)站的大層面的品牌宣傳對(duì)應(yīng)的是微營(yíng)銷(xiāo)，常見(jiàn)的微營(yíng)銷(xiāo)有兩種——口碑營(yíng)銷(xiāo)和病毒營(yíng)銷(xiāo)。在線(xiàn)下，這兩種營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)是一個(gè)概念，但是在線(xiàn)上，尤其是國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，還是有區(qū)別的。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，通過(guò)在論壇、SNS 、博客上發(fā)布軟文或者干貨來(lái)宣傳或者側(cè)宣傳自身站點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)形式屬于口碑營(yíng)銷(xiāo)，它的主要目的是讓人們能夠記住這個(gè)站點(diǎn)或品牌，并且愿意轉(zhuǎn)載或收藏。而病毒營(yíng)銷(xiāo)則是通過(guò)各類(lèi)知識(shí)平臺(tái)(如文庫(kù)站點(diǎn)、問(wèn)答站點(diǎn)、圖書(shū)館等) 在進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)分享的時(shí)候來(lái)進(jìn)行對(duì)站點(diǎn)的宣傳，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起，二維碼成為新的病毒營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象，病毒營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)是內(nèi)容簡(jiǎn)短、覆蓋面廣等。微營(yíng)銷(xiāo)是一種常見(jiàn)并且具有長(zhǎng)效性的網(wǎng)站推廣方式。

前些年，一直非常強(qiáng)調(diào)的多媒體推廣模式，依然是當(dāng)前非常實(shí)用的營(yíng)銷(xiāo)宣傳方式。由于多媒體具有可視性或者兼具可視性和可聽(tīng)性，所以在加深受眾印象方面具有文字宣傳無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。常見(jiàn)的多媒體宣傳有視頻和FLASH ，一般我們會(huì)將圖片推廣也算作多媒體宣傳，需要指出的是，在自身網(wǎng)站的圖片上增加圖片ALT 標(biāo)簽、網(wǎng)址或水印也是很好的宣傳方式，尤其是ALT 標(biāo)簽，更是利于優(yōu)化。

最后，如果網(wǎng)站擁有比較特殊的功能，可以和別的網(wǎng)站進(jìn)行合作，進(jìn)行特色功能的嵌入。即便是沒(méi)有特色功能的網(wǎng)站，也可以通過(guò)站點(diǎn)的積分兌換模式進(jìn)行不同網(wǎng)站之間的合作。網(wǎng)站之間的合作是網(wǎng)站推廣的最高層次，并且有利于網(wǎng)站品牌的建立。

（本文來(lái)源于珠海泛圈網(wǎng)絡(luò)：http://www.zh-fq.com/）