企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃怎么做才好？近年來(lái)，企業(yè)通過(guò)合理的品牌營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的例子很多。1. 小米憑借高性價(jià)比和“參與感”營(yíng)銷，抓住了手機(jī)使用的痛點(diǎn)。廣告語(yǔ)言已由“生來(lái)為熱”轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶∶资謾C(jī)快”，傳播也實(shí)現(xiàn)

企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃怎么做才好？

近年來(lái)，企業(yè)通過(guò)合理的品牌營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的例子很多。

1. 小米憑借高性價(jià)比和“參與感”營(yíng)銷，抓住了手機(jī)使用的痛點(diǎn)。廣告語(yǔ)言已由“生來(lái)為熱”轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶∶资謾C(jī)快”，傳播也實(shí)現(xiàn)了從網(wǎng)絡(luò)到線下的快速發(fā)展。

2. 紅島集團(tuán)，從“王老吉”到“嘉多寶”，迅速打開(kāi)了品牌爭(zhēng)奪的局面。線下餐廳的流行廣告非?？煽?。

3. 早期，蒙牛和伊利在品牌效應(yīng)、經(jīng)營(yíng)策略、贊助超級(jí)女聲等方面較為接近。

4. 在褪黑素的早期階段，家庭禮物和節(jié)日炸彈被使用。

5. 格力空調(diào)，從“好空調(diào)，格力制造”，到“格力，掌握核心技術(shù)”。

它們的共同點(diǎn)在于，核心賣點(diǎn)被很好地梳理出來(lái)，所選擇的溝通方式也適合它們。

食品企業(yè)如何進(jìn)行營(yíng)銷策劃？

看其他答案，我覺(jué)得思路太傳統(tǒng)了，而且沒(méi)有干貨，所以我忍不住回答。食品企業(yè)的營(yíng)銷策劃要打破傳統(tǒng)，進(jìn)行系統(tǒng)的品牌創(chuàng)新，贏得未來(lái)！如何實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新？

1. 杜絕簡(jiǎn)單粗放的材料要求，如產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)地、不添加、功能和功效等！因?yàn)樯鲜鲂枨笫侨魏问称菲髽I(yè)自然想到的營(yíng)銷需求。只有創(chuàng)新型企業(yè)才能另辟蹊徑

！2. 關(guān)注核心群體。食品營(yíng)銷不能再被漫無(wú)目的的廣告轟炸了。大眾營(yíng)銷品牌抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱。娃哈哈、康師傅等品牌的衰落就是明證

！3. 原品牌為核心集團(tuán)。傳統(tǒng)食品企業(yè)的缺點(diǎn)是不注重品牌與消費(fèi)者的關(guān)系，如大理園、銀鷺、農(nóng)府山泉、雙匯、雨潤(rùn)、匯源等，這些品牌與消費(fèi)者無(wú)關(guān)，看不出任何個(gè)性和民族特色。這是傳統(tǒng)營(yíng)銷的弊端！比如，女食用油品牌的姐姐，白酒品牌“創(chuàng)派”的創(chuàng)始人！未來(lái)，具有民族和個(gè)性特征的品牌將具有持久的競(jìng)爭(zhēng)力

！4. 產(chǎn)品定位，食品消費(fèi)者之間一定要有關(guān)系，所以一定要有產(chǎn)品定位！當(dāng)?shù)V泉水被定位為“心靈鎮(zhèn)定劑”時(shí)，它就具有“減壓”的能力。不幸的是，中國(guó)所有的食品企業(yè)都不知道如何為他們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)一個(gè)類比。中國(guó)企業(yè)的產(chǎn)品根本沒(méi)有定位

！5. 品牌定位，提升消費(fèi)者的個(gè)性地位！食品只是需要，但消費(fèi)者不喜歡你買的食品，而是喜歡你的品牌。要讓消費(fèi)者喜歡品牌，就必須通過(guò)品牌定位來(lái)提升自己的個(gè)性地位，找到精神歸屬感。如梅杰：生命的主角；創(chuàng)派：敢于行動(dòng)的人

！6. 食品包裝創(chuàng)新。增加包裝和時(shí)尚購(gòu)物的新鮮度，讓產(chǎn)品賦予生活、實(shí)踐；減少標(biāo)準(zhǔn)化信息，增加個(gè)性化的品味元素

！7. 品牌啟動(dòng)：減少?gòu)V告和更好地利用事件！如果你有以上的創(chuàng)新策略，你就是一個(gè)有新聞的產(chǎn)品和品牌，相當(dāng)于有爆發(fā)力。巧妙設(shè)計(jì)的事件營(yíng)銷引爆和節(jié)奏把握，將這一食品品牌打造成真正的爆發(fā)力

！這是顛覆傳統(tǒng)食品營(yíng)銷的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷新方法！如果我們不這樣創(chuàng)新，我們就得胡亂投放廣告，做大范圍的大眾營(yíng)銷！