故宮系列產(chǎn)品的文化營銷有哪些，都是關(guān)于什么的文化營銷？故宮博物院在600部可愛的手機(jī)里，說唱、說唱、H5、說唱等，20歲的騰訊，全世界的騰訊，官方賬號和海報都賣遍了市場，年輕的你不敢想象，而你不能想象

故宮系列產(chǎn)品的文化營銷有哪些，都是關(guān)于什么的文化營銷？

故宮博物院在600部可愛的手機(jī)里，說唱、說唱、H5、說唱等，20歲的騰訊，全世界的騰訊，官方賬號和海報都賣遍了市場，年輕的你不敢想象，而你不能想象，而你也不能想象生活。

精準(zhǔn)定位：年輕人的日常需求和趣味性需求。手機(jī)殼、膠帶、筆記本、水杯、折扇、娃娃、首飾、包服、文房四寶；

趣味流行產(chǎn)品：我知道膠帶、行李牌，我就是這樣一個男人的衣服，戴著羽絨太陽帽

流行產(chǎn)品帶動了全線產(chǎn)品的銷售；實惠的價格：從10元到1000元，80%的產(chǎn)品都在300元以下，最貴的產(chǎn)品是1280元適合年輕人的消費(fèi)水平

如何看待故宮文創(chuàng)年賺15億這件事？文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)有望成為國民經(jīng)濟(jì)支柱嗎？

任何產(chǎn)業(yè)都離不開文化，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必須有巨大的潛力。我們的業(yè)務(wù)歸根結(jié)底是文化。例如，品牌歸根結(jié)底是文化，社會傳播也是文化。至于紫禁城的文化創(chuàng)作，一年只有15億的收入，我只能說，不是另有原因，就是一群不稱職的人。你為什么這么說？

紫禁城的平臺背后有太多的資源。更不用說歷史、文化、社會涉及到這么多的文物，我們可以從品牌的角度創(chuàng)造出無數(shù)的超級品牌，創(chuàng)造出大量的文化遺產(chǎn)。很難想象，我們只能在品牌資產(chǎn)管理、品牌資產(chǎn)授權(quán)、市場運(yùn)作和資本運(yùn)作中發(fā)揮大象的商業(yè)力量。

故宮要想商業(yè)化運(yùn)作，必須從商業(yè)領(lǐng)域吸納更多的管理、營銷、投融資人才，而不是單純從體制內(nèi)運(yùn)作，內(nèi)部運(yùn)作體制過于封閉、不透明。這些就是問題所在?？傊?，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一定是潛力產(chǎn)業(yè)，這是肯定的，文化資產(chǎn)管理委員會會發(fā)揮更好的作用。

我是孫紅河，新商業(yè)智慧創(chuàng)業(yè)教材主編。孫紅河每天和大家分享教材的短視頻，每天更新。你可以關(guān)注孫紅河。

近日天貓發(fā)布“天貓新文創(chuàng)”計劃，故宮成為首站，如何看待故宮和天貓之間的合作？

其實，紫禁城與天貓的合作由來已久，也正是與天貓的合作引領(lǐng)了文化創(chuàng)意的熱潮。2016年，世界各大博物館開始落戶天貓。以大英博物館為例。旗艦店推出半個月后，店內(nèi)商品全部售罄，也獲得了行業(yè)第一名。最近，我們與天貓的合作不斷深化，不僅推出了所有新產(chǎn)品，而且擴(kuò)大了授權(quán)合作的范圍。

可以說，故宮博物院看中了天貓的影響力和號召力，真的可以讓故宮文化流行起來。畢竟大英博物館的文化創(chuàng)意IP在中國還是能得到這么好的反響。我們自己的故宮文化怎么樣？

事實證明也是如此。天貓故宮文化創(chuàng)意旗艦店的銷售額在節(jié)慶用品禮品行業(yè)和文化創(chuàng)意行業(yè)中排名第一，并以每年兩倍的速度遞增。

同時，在我看來，“天貓新文化創(chuàng)新”是這次“文物整治”最直接的行動。第一站是紫禁城，它是中國乃至世界著名的文化瑰寶。

接下來，肯定會有第二站和第三站，可能是國內(nèi)當(dāng)?shù)夭┪镳^或海外博物館。總之，他們一定會利用“互聯(lián)網(wǎng)”模式，通過與更多品牌的跨界合作，帶來更多的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。如兵馬俑、蘇繡折扇、英倫宮廷式睡衣等。

甚至還將打造黑色科技館或VR沉浸式體驗館，聽說天貓已經(jīng)開始打造國寶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)零售新陣地。未來還計劃建設(shè)智能博物館。我相信在未來，天貓將幫助各大博物館以各種新的方式將文化傳遞給更多的人。

故宮文創(chuàng)的商業(yè)模式創(chuàng)新在哪里？

紫禁城有著悠久的歷史和文化內(nèi)涵。它本身就是一個有影響的地方。傳統(tǒng)的運(yùn)營模式是票務(wù)? 線下紀(jì)念品銷售模式。創(chuàng)新的商業(yè)模式主要從兩個維度：一是將紀(jì)念品轉(zhuǎn)化為實用產(chǎn)品。不乏口紅、珠寶、手工制品等消費(fèi)品，符合當(dāng)前年輕人的要求。產(chǎn)品更加豐富精致，更加符合消費(fèi)趨勢。大部分產(chǎn)品由國內(nèi)知名廠家OEM生產(chǎn)。如故宮博物院與華西生物聯(lián)合生產(chǎn)的系列唇膏，從外觀設(shè)計到產(chǎn)品質(zhì)量都受到消費(fèi)者的青睞。

2、銷售模式由線下轉(zhuǎn)向線上。故宮博物院利用自己的人氣和流量在網(wǎng)上進(jìn)行宣傳，立刻吸引了年輕人的目光?？梢哉f，我們已經(jīng)完全走上了一條大貨網(wǎng)紅路。