王老吉和加多寶掐架，為什么坑了和其正？自古以來(lái)，頭兩個(gè)打架，第三個(gè)受苦。經(jīng)過(guò)幾次對(duì)決，上市公司白云山在涼茶配方訴訟中勝訴，掌握了“王老吉”品牌。于是，原來(lái)賣(mài)王老吉的宏道集團(tuán)改名為“加多寶”，將包裝改成

王老吉和加多寶掐架，為什么坑了和其正？

自古以來(lái)，頭兩個(gè)打架，第三個(gè)受苦。

經(jīng)過(guò)幾次對(duì)決，上市公司白云山在涼茶配方訴訟中勝訴，掌握了“王老吉”品牌。于是，原來(lái)賣(mài)王老吉的宏道集團(tuán)改名為“加多寶”，將包裝改成金罐，繼續(xù)賣(mài)涼茶。廣州白云山勝訴，但市場(chǎng)仍被加多寶搶走。這勢(shì)必引起王老吉的反擊，降價(jià)銷(xiāo)售、促銷(xiāo)活動(dòng)等，在涼茶行業(yè)掀起一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。

從2012年到2016年，王老吉的凈利潤(rùn)從3096.2萬(wàn)元增加到4.32億元，增幅超過(guò)10倍。如圖所示：王老吉利潤(rùn)的增長(zhǎng)主要依靠規(guī)模的擴(kuò)大，盈利能力比以前有所下降。2016年上半年，王老吉健康凈利率約為5.78%。同期統(tǒng)一飲料板塊凈利率約為10%。說(shuō)明王老吉的營(yíng)銷(xiāo)成本一直高于同行，正在搶占市場(chǎng)。

降價(jià)銷(xiāo)售、送禮已經(jīng)成為王老吉的營(yíng)銷(xiāo)手段，白云山還在擴(kuò)大王老吉的產(chǎn)能，與JDB的爭(zhēng)奪戰(zhàn)也越來(lái)越激烈。

何其正，從來(lái)都不溫暖。雖然王老吉與嘉多寶的戰(zhàn)爭(zhēng)與此無(wú)關(guān)，但在兩家公司降價(jià)銷(xiāo)售和天價(jià)廣告營(yíng)銷(xiāo)的夾擊下，王老吉已經(jīng)吃盡苦頭。