故宮系列產(chǎn)品的文化營(yíng)銷(xiāo)有哪些，都是關(guān)于什么的文化營(yíng)銷(xiāo)？故宮博物院在600部可愛(ài)的手機(jī)里，說(shuō)唱、說(shuō)唱、H5、說(shuō)唱等，20歲的騰訊，全世界的騰訊，官方賬號(hào)和海報(bào)都賣(mài)遍了市場(chǎng)，年輕的你不敢想象，而你不能想象

故宮系列產(chǎn)品的文化營(yíng)銷(xiāo)有哪些，都是關(guān)于什么的文化營(yíng)銷(xiāo)？

故宮博物院在600部可愛(ài)的手機(jī)里，說(shuō)唱、說(shuō)唱、H5、說(shuō)唱等，20歲的騰訊，全世界的騰訊，官方賬號(hào)和海報(bào)都賣(mài)遍了市場(chǎng)，年輕的你不敢想象，而你不能想象，而你也不能想象生活。

精準(zhǔn)定位：年輕人的日常需求和趣味性需求。手機(jī)殼、膠帶、筆記本、水杯、折扇、娃娃、首飾、包服、文房四寶；

趣味流行產(chǎn)品：我知道膠帶、行李牌，我就是這樣一個(gè)男人的衣服，戴著羽絨太陽(yáng)帽

流行產(chǎn)品帶動(dòng)了全線產(chǎn)品的銷(xiāo)售；實(shí)惠的價(jià)格：從10元到1000元，80%的產(chǎn)品都在300元以下，最貴的產(chǎn)品是1280元適合年輕人的消費(fèi)水平

如何看待故宮文創(chuàng)年賺15億這件事？文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)有望成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱嗎？

任何產(chǎn)業(yè)都離不開(kāi)文化，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必須有巨大的潛力。我們的業(yè)務(wù)歸根結(jié)底是文化。例如，品牌歸根結(jié)底是文化，社會(huì)傳播也是文化。至于紫禁城的文化創(chuàng)作，一年只有15億的收入，我只能說(shuō)，不是另有原因，就是一群不稱職的人。你為什么這么說(shuō)？

紫禁城的平臺(tái)背后有太多的資源。更不用說(shuō)歷史、文化、社會(huì)涉及到這么多的文物，我們可以從品牌的角度創(chuàng)造出無(wú)數(shù)的超級(jí)品牌，創(chuàng)造出大量的文化遺產(chǎn)。很難想象，我們只能在品牌資產(chǎn)管理、品牌資產(chǎn)授權(quán)、市場(chǎng)運(yùn)作和資本運(yùn)作中發(fā)揮大象的商業(yè)力量。

故宮要想商業(yè)化運(yùn)作，必須從商業(yè)領(lǐng)域吸納更多的管理、營(yíng)銷(xiāo)、投融資人才，而不是單純從體制內(nèi)運(yùn)作，內(nèi)部運(yùn)作體制過(guò)于封閉、不透明。這些就是問(wèn)題所在。總之，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一定是潛力產(chǎn)業(yè)，這是肯定的，文化資產(chǎn)管理委員會(huì)會(huì)發(fā)揮更好的作用。

我是孫紅河，新商業(yè)智慧創(chuàng)業(yè)教材主編。孫紅河每天和大家分享教材的短視頻，每天更新。你可以關(guān)注孫紅河。

故宮文創(chuàng)的商業(yè)模式創(chuàng)新在哪里？

紫禁城有著悠久的歷史和文化內(nèi)涵。它本身就是一個(gè)有影響的地方。傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)模式是票務(wù)? 線下紀(jì)念品銷(xiāo)售模式。創(chuàng)新的商業(yè)模式主要從兩個(gè)維度：一是將紀(jì)念品轉(zhuǎn)化為實(shí)用產(chǎn)品。不乏口紅、珠寶、手工制品等消費(fèi)品，符合當(dāng)前年輕人的要求。產(chǎn)品更加豐富精致，更加符合消費(fèi)趨勢(shì)。大部分產(chǎn)品由國(guó)內(nèi)知名廠家OEM生產(chǎn)。如故宮博物院與華西生物聯(lián)合生產(chǎn)的系列唇膏，從外觀設(shè)計(jì)到產(chǎn)品質(zhì)量都受到消費(fèi)者的青睞。

2、銷(xiāo)售模式由線下轉(zhuǎn)向線上。故宮博物院利用自己的人氣和流量在網(wǎng)上進(jìn)行宣傳，立刻吸引了年輕人的目光?？梢哉f(shuō)，我們已經(jīng)完全走上了一條大貨網(wǎng)紅路。“一帶一路”中國(guó)（1）尊重：文化成果體現(xiàn)一個(gè)國(guó)家的尊重程度，經(jīng)濟(jì)效益與文化成果緊密結(jié)合；（2）繼承：文化產(chǎn)品的創(chuàng)造應(yīng)挖掘中國(guó)文化中最基本、最具溫度的構(gòu)成要素，創(chuàng)造出更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品；（3）抓住機(jī)遇：在“一帶一路”的潮流中尋求機(jī)遇；（4）創(chuàng)新：方法、內(nèi)容、經(jīng)營(yíng)模式等方面的創(chuàng)新。

在大文創(chuàng)時(shí)代，如何把握好文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)？

感謝您的邀請(qǐng)。作為一個(gè)有著五千年歷史和文明的文化古國(guó)。擁有近600年歷史的故宮平臺(tái)，可以合理利用和開(kāi)發(fā)現(xiàn)有的文化遺產(chǎn)資源，通過(guò)文化藝術(shù)衍生品的創(chuàng)作和生產(chǎn)來(lái)傳播文化，讓更多的人對(duì)傳統(tǒng)文化感興趣，了解和熱愛(ài)歷史文化。這應(yīng)該是博物館本身的責(zé)任和使命。

與臺(tái)北故宮博物院的文化創(chuàng)意發(fā)展相比，我認(rèn)為北京故宮博物院雖然來(lái)得晚，但作為一個(gè)后來(lái)者，已經(jīng)交出了一份相對(duì)合格的答卷。在文化創(chuàng)意市場(chǎng)的發(fā)展中，它越來(lái)越受歡迎。從另一個(gè)角度看，也體現(xiàn)了市場(chǎng)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的需求。我個(gè)人收藏官方補(bǔ)繡藝術(shù)。去年我在北京工美博物館做展覽的時(shí)候，我還試著做了幾百件帶有官方修補(bǔ)圖案的繡花T恤。結(jié)果賣(mài)完了，效果很好。所以我認(rèn)為中國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品和目前的市場(chǎng)銷(xiāo)售不是沒(méi)有市場(chǎng)，而是沒(méi)有創(chuàng)意。我們?nèi)狈玫膭?chuàng)造力和好的想法。一段時(shí)間以來(lái)，我們一直走著別人的老路，依靠我們低廉的人工成本和加工成本換取利潤(rùn)價(jià)值。在當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的形勢(shì)下，應(yīng)該像開(kāi)發(fā)和創(chuàng)造新產(chǎn)品一樣，故宮博物院的文化創(chuàng)意產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生變革，這也是社會(huì)發(fā)展到必然階段文化市場(chǎng)的趨勢(shì)。因此，故宮博物院文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)不是太多，而是比較少。我們要充分利用我國(guó)深厚的文化資源和歷史文化底蘊(yùn)，開(kāi)發(fā)更多更好的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，滿足市場(chǎng)的需求，擴(kuò)大民族自豪感，提高用戶對(duì)歷史文化的興趣。