為什么海爾不怎么做廣告了？主要原因是改革。海爾正處在轉型升級的過程中所有這些行為都源于張瑞敏對互聯(lián)網(wǎng)的思考。在海爾內部年會上，他高調宣布，未來海爾不應該生產達不到全過程最佳體驗的產品，沒有價值交換平臺

為什么海爾不怎么做廣告了？

主要原因是改革。海爾正處在轉型升級的過程中

所有這些行為都源于張瑞敏對互聯(lián)網(wǎng)的思考。在海爾內部年會上，他高調宣布，未來海爾不應該生產達不到全過程最佳體驗的產品，沒有價值交換平臺就不應該有交易。

那么海爾不努力又有什么關系呢？這應從以下兩點來看。1、 2013年，白電市場出現(xiàn)高開低關現(xiàn)象。受2013年上半年節(jié)能補貼政策影響，市場整體存在諸多負面因素。根據(jù)中怡康的預測數(shù)據(jù)，2014年冰箱銷量可能同比下降2.0%，洗衣機銷量預計同比下降1.8%。

當然，更重要的是一批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)急于進入家電市場。比如，小米、樂視已經(jīng)向傳統(tǒng)家電領域伸出了手。而且，他們憑借互聯(lián)網(wǎng)思維在產品制造/檢測、營銷成本和傳播效果等方面的獨特優(yōu)勢，與傳統(tǒng)企業(yè)展開了肉搏戰(zhàn)。這種激烈的競爭環(huán)境本身就充滿了困難，足以讓海爾警醒。所以這就是為什么張瑞敏想盡量節(jié)省成本，擁抱互聯(lián)網(wǎng)，從內到外改變。不做硬雜志只是海爾改革的第一步

首先要宣傳產品的美譽度，然后通過廣告擴大知名度。產品美譽度的提高及其抽樣計算和美譽度的公布，使公眾堅信產品是真的。而酒，也怕巷子深，還是要做廣告讓人需要家喻戶曉

如何推廣宣傳一個品牌？

首先要確定自己的品牌定位和價值體系，打造品牌IP，規(guī)劃場景產品，設計商業(yè)模式。

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如果主要是b端客戶，百度的競價更準確，轉化率更高；如果主要是C端客戶，我們需要做好信息沉淀，然后依靠網(wǎng)站做好關鍵詞優(yōu)化，而不是先競價。

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