網(wǎng)友解答: 1 什么是信息流廣告近年來，讓內(nèi)容成為廣告的原生廣告風生水起，成為廣告界的一股清流，受到 BAT 及其他運營商的追捧。原生廣告通過“和諧”的內(nèi)容呈現(xiàn)品牌信息，不破壞用戶的體驗

1 什么是信息流廣告

近年來，讓內(nèi)容成為廣告的原生廣告風生水起，成為廣告界的一股清流，受到 BAT 及其他運營商的追捧。原生廣告通過“和諧”的內(nèi)容呈現(xiàn)品牌信息，不破壞用戶的體驗，為用戶提供有價值的信息，讓用戶自然地接受信息。

信息流廣告也稱 Feeds 廣告，是指出現(xiàn)在社交媒體平臺用戶好友動態(tài)中的廣告，主要是夾雜在用戶想要閱讀的信息之中，信息流廣告能根據(jù)社交群體屬性對用戶的喜好和特點進行智能推廣。信息流廣告不等于原生廣告，而是原生廣告的一種，依托于社交媒體平臺的信息流廣告是原生廣告的主力軍。信息流廣告穿插在產(chǎn)品原有內(nèi)容信息當中出現(xiàn)，包括當下社交平臺的 feeds、資訊新聞類產(chǎn)品的文章列表等。它主要以文字圖片加鏈接形式、視頻流的形式巧妙地展現(xiàn)在社交媒體平臺之中，告別了傳統(tǒng)廣告“格格不入、嚇跑用戶”的時代，能夠?qū)V告與內(nèi)容巧妙地融合，讓用戶根本不知道自己正在瀏覽一條廣告。

信息流廣告的投放特點為個性投放和按標簽投放，它能夠通過大數(shù)據(jù)等來精準定位消費者，了解用戶所思所想，根據(jù) 200 萬種意圖標簽，做出最精準的用戶畫像，從而做到精準投放。信息流廣告有三種不同的購買方式，滿足不同的預算效果。第一種是預算充足時，CPT( 按天計費購買 )。第二種是預算普通時，CPM( 按曝光量計費購買 )。第三種是預算有限時，CPC( 按點擊計費購買 )。

信息流廣告適合各種類型的產(chǎn)品投放，因為渠道很多，包括了今日酷米，智匯推，趣酷米，粉絲通，廣點通，陌陌等等，總有一個平臺渠道適合你的產(chǎn)品。

做這一塊的關(guān)鍵點主要就是素材質(zhì)量和投放策略。信息流中的今日酷米、廣點通、粉絲通、新浪扶翼等效果比普通網(wǎng)盟，DSP要好，因為這些社交平臺可以篩選并準確定位用戶群體，而且平臺日活高，粘性好，閱讀體驗好。

目前信息流行業(yè)投放大部分都可以做到精準投放，其實沒有什么行業(yè)適不適合，只要這個媒體有量，只要能夠精準的篩選出目標客戶，定向投放，所有行業(yè)都會適合。比如一個媒體90%覆蓋用戶為男性，你要投放一款針對女性用戶的產(chǎn)品，你不能因為他男性用戶多，就說這個媒體不合適，他只要能夠給你篩選出來這10%的女性用戶，并且量級能夠滿足投放，他就是一個適合的媒體。信息流廣告人群覆蓋廣，關(guān)鍵還是如何精準定向以及引導轉(zhuǎn)化的問題。

你要想知道什么是信息流廣告，就必須了解什么是信息流，我先來為你介紹一下信息流：

形態(tài)上來說：內(nèi)容按類似的規(guī)格樣式上下排布就是信息流，比如微博首頁就是信息流，你刷知乎首頁看到的動態(tài)也是信息流。

展示與排序上來說：有按時間順序，有按熱度，有按算法

那什么是信息流廣告呢？

信息流廣告就是與內(nèi)容混排在一起的廣告，又叫原生廣告：又叫最不像廣告的廣告，又叫長得最像內(nèi)容的廣告，如果你不留意在它們周圍出現(xiàn)的“推廣”、“廣告”字樣，可能你都不會發(fā)現(xiàn)這是一條廣告。比如：今日酷米中，和內(nèi)容信息混合在一起的廣告信息

至于信息流所適合的行業(yè)，我認為在現(xiàn)有的信息流廣告里，大多數(shù)是游戲、電商、美容、金融APP、教育培訓等等之類內(nèi)容。