農(nóng)夫山泉的銷量達到全球第三，真的只是廣告做得好嗎？謝謝你的邀請！我一直認為農(nóng)夫山泉是水飲料行業(yè)營銷、品牌運營和管理最完整、最系統(tǒng)的企業(yè)。農(nóng)夫山泉的成功在所難免。我舉個例子：我們都知道農(nóng)夫山泉巧妙地運用

農(nóng)夫山泉的銷量達到全球第三，真的只是廣告做得好嗎？

謝謝你的邀請

！我一直認為農(nóng)夫山泉是水飲料行業(yè)營銷、品牌運營和管理最完整、最系統(tǒng)的企業(yè)。農(nóng)夫山泉的成功在所難免。我舉個例子：

我們都知道農(nóng)夫山泉巧妙地運用恒大錯誤的品牌戰(zhàn)略來強化自己的成功案例。恒大作為高端水務(wù)企業(yè)，以農(nóng)夫山泉為競爭目標。農(nóng)夫山泉成功綁架了這一高端品牌，并以低價取得了巨大成功。后來，恒大把目光投向了長白山的冰泉。借助前期的余熱，農(nóng)夫山泉立馬拍下了長白山尋找冰泉的品牌故事。在恒大的大廣告下，搶占了風(fēng)頭?？梢哉f，恒大兩年的巨額投資就是為農(nóng)夫山泉做婚紗，這也得益于農(nóng)夫山泉高超的戰(zhàn)略應(yīng)對能力。

同時，千島湖水質(zhì)的占有、塑造和堅持，每年限量版所體現(xiàn)的設(shè)計和藝術(shù)能力，主打產(chǎn)品的戰(zhàn)略重點和產(chǎn)品線的組合能力，都顯示出得心應(yīng)手的營銷思路和策略。

農(nóng)夫山泉上市輔導(dǎo)用了10年，卻戛然而止，為什么？難道不想做股民的“搬運工”？

自2008年5月22日中信證券與農(nóng)夫山泉簽署《指引協(xié)議》后，1月12日，中國證監(jiān)會宣布終止中信山泉證券股份有限公司上市，雙方同意于2018年12月29日終止《指引協(xié)議》，農(nóng)夫山泉10多年后仍未進行IPO。

農(nóng)夫山泉原名“浙江千島湖陽升堂飲用水有限公司”，公司總部位于浙江省杭州市。它是陽生堂的控股公司，成立于1996年9月26日。主要生產(chǎn)瓶裝天然飲用水、維生素水和紅茶。傳統(tǒng)產(chǎn)品以瓶裝礦泉水為主，來自千島湖深水；2003年推出“農(nóng)夫果園”牌混合果汁飲料；其他產(chǎn)品有“尖叫”、“農(nóng)夫茶”、“農(nóng)夫蘇打”、“水溶性C100”等。

說白了，上市的好處就是我們可以獲得更多的融資額度，這或許可以為公司的發(fā)展取得更大的進步！但缺點是一旦上市，很可能面臨資本市場的入侵，以及上市規(guī)則的監(jiān)管。對很多公司來說，一些項目和一些初衷都會改變，所以有些公司為了做企業(yè)不想上市，即使是那些有錢的企業(yè)！簡單地說，如果我不在名單上，我就是老板。當(dāng)我上市的時候，我必須面對市場。如果不是為了錢，誰愿意呢？

更值得我們關(guān)注的是，2010年，農(nóng)夫山泉的收入只有52億元，而2017年，農(nóng)夫山泉的收入達到162.5億元。短短幾年，這個數(shù)字就翻了三倍。根據(jù)2018年3月的數(shù)據(jù)，農(nóng)夫山泉以26.5%的份額位居行業(yè)第一，領(lǐng)先第二名5個百分點，超過4-6股的總和。所以對于農(nóng)夫山泉來說，人都任性，有錢，不上市，怎么能掉下來

著名的口號“農(nóng)夫山泉有點甜”現(xiàn)在可能變成“農(nóng)夫山泉有點錢”。哈哈！