網(wǎng)友解答: 也不知道是你要寫政府開展活動的方案、還是企業(yè)活動執(zhí)行活動方案?；顒臃桨覆皇且粋€正式文件，他一般是作為附件出現(xiàn)，以黨政機關(guān)活動方案為例，他會有一個《****（單位）關(guān)于開展**

也不知道是你要寫政府開展活動的方案、還是企業(yè)活動執(zhí)行活動方案。

活動方案不是一個正式文件，他一般是作為附件出現(xiàn)，以黨政機關(guān)活動方案為例，他會有一個《****（單位）關(guān)于開展*****活動的通知》，然后再附：“****工作活動方案”。

活動方案應該包含以下幾個方面：

一、活動背景

介紹此次活動的大背景，或單位以往活動的情況等。

二、活動目的

為什么要開展本次活動以及活動想達到什么樣的效果。

三、活動主題

每一個活動都要有一個言簡意賅、朗郎上口、緊扣活動中心思想的主題，然后再對主題加入闡釋。

四、活動內(nèi)容

此部分可以囊括活動時間、活動分為哪些部分以及每部分的內(nèi)容，就是活動所有的細節(jié)。

五、人員安排

活動所有參與人員的安排，以及第三方的安排及跟進。

六、活動預算

活動預算就是對整個活動的費用做一個詳細的說明，包括活動事項，數(shù)量、負責部門和人員、單價、總價等等。

七、保障措施

諸如領導小組、應急措施等。

整個活動如果排這些方面都涵蓋進去了，那就成為了一篇比較完善的方案了。當然，活動方案具體制定時一些小項是可以靈活調(diào)整的。

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企劃做了十二年了，活動是企劃工作的一部分，大大小小的活動經(jīng)歷了很多，有以下一些活動經(jīng)驗可以分享。

在寫方案之前，我們要搞清楚幾個問題：你的目標客群是誰？你的核心價值是什么？你的表達方式是什么？你的傳播途徑是什么？

按照勞拉·布朗所著《完全寫作指南》中所說，我們寫任何東西其實都包括了6方面內(nèi)容：目標、讀者、頭腦風暴、組織、寫初稿、修改。意思就是，你寫這個東西要達到什么目的，你寫給誰看，ta看了有什么價值，你需要ta反饋你什么，然后根據(jù)你的目的和對象，羅列你想表達的內(nèi)容，調(diào)整它們的結(jié)構(gòu)順序表達方式措辭，寫出你的初稿后修改。

當然，這6個方面不一定按這個順序進行，比如你可以先頭腦風暴，列出你所有想表達的內(nèi)容，然后再來根據(jù)你的讀者進行篩選需要重點表達的內(nèi)容。

以前幾天一個營銷師小姑娘請教我如何給一個高端中餐廳做一個營養(yǎng)講座方案為例，我對她的回復是：“這個算活動方案?；顒臃桨傅奶茁肥紫扔袀€背景分析，你可以闡述下當下社會對營養(yǎng)知識的關(guān)注或認知錯誤，然后是這個講座的目的意義，第三是講座的結(jié)構(gòu)，你大概會講哪些內(nèi)容，時間如何安排，具體講解呈現(xiàn)方式是什么，比如是你講他們聽還是互動參與之類的?！?/p>

第二，找準你的位置。

在這個活動中，你是甲方還是乙方，還是第三方？如果是甲方，你的方案只需要給你自己的領導看，你的領導關(guān)心的問題是：支出多少，產(chǎn)出多少，也就是說他更關(guān)心ROI，是否夠玄、夠有新意，只是他考慮的第二要點。如果你一場1萬預算的活動，能帶來100萬收入，那你就算是組織一場拔河比賽，他也會同意。

如果你是乙方，你給甲方看，他不僅要關(guān)注ROI，也會關(guān)心創(chuàng)意。你的方案的說辭就要充分注意，要讓對方覺得你特別專業(yè)。

還有一種看起來是乙方，但其實是第三方。還用上面的營養(yǎng)師活動來距舉例。這個小姑娘對餐廳做的方案，其實是一個第三方身份，她寫過去的方案，餐廳的企劃執(zhí)行人員是要提報給他的領導看的，同時擷取重要信息用于對餐廳客戶的宣傳推廣。她的方案需要讓餐廳對她整個講座做到心里有數(shù)，他們需要了解她準備如何開展這個講座，這個講座能給他們餐廳帶來什么。這是她的方案重點需要明確的兩個內(nèi)容。

第三，一些小心機

比如，注意排版，用五號字體的話，默認間距就沒有1.2倍或1.3倍間距好看。附上自己的個人說明，方便對方企劃部提交申請，讓對方企劃部覺得你很貼心。

以上根據(jù)個人工作經(jīng)驗總結(jié)，具體的操作，歡迎一起討論。