故宮系列產(chǎn)品的文化營(yíng)銷有哪些，都是關(guān)于什么的文化營(yíng)銷？故宮博物院在600部可愛(ài)的手機(jī)里，說(shuō)唱、說(shuō)唱、H5、說(shuō)唱等，20歲的騰訊，全世界的騰訊，官方賬號(hào)和海報(bào)都賣遍了市場(chǎng)，年輕的你不敢想象，而你不能想象

故宮系列產(chǎn)品的文化營(yíng)銷有哪些，都是關(guān)于什么的文化營(yíng)銷？

故宮博物院在600部可愛(ài)的手機(jī)里，說(shuō)唱、說(shuō)唱、H5、說(shuō)唱等，20歲的騰訊，全世界的騰訊，官方賬號(hào)和海報(bào)都賣遍了市場(chǎng)，年輕的你不敢想象，而你不能想象，而你也不能想象生活。

精準(zhǔn)定位：年輕人的日常需求和趣味性需求。手機(jī)殼、膠帶、筆記本、水杯、折扇、娃娃、首飾、包服、文房四寶；

趣味流行產(chǎn)品：我知道膠帶、行李牌，我就是這樣一個(gè)男人的衣服，戴著羽絨太陽(yáng)帽

流行產(chǎn)品帶動(dòng)了全線產(chǎn)品的銷售；實(shí)惠的價(jià)格：從10元到1000元，80%的產(chǎn)品都在300元以下，最貴的產(chǎn)品是1280元適合年輕人的消費(fèi)水平

故宮文創(chuàng)的商業(yè)模式創(chuàng)新在哪里？

紫禁城有著悠久的歷史和文化內(nèi)涵。它本身就是一個(gè)有影響的地方。傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)模式是票務(wù)? 線下紀(jì)念品銷售模式。創(chuàng)新的商業(yè)模式主要從兩個(gè)維度：一是將紀(jì)念品轉(zhuǎn)化為實(shí)用產(chǎn)品。不乏口紅、珠寶、手工制品等消費(fèi)品，符合當(dāng)前年輕人的要求。產(chǎn)品更加豐富精致，更加符合消費(fèi)趨勢(shì)。大部分產(chǎn)品由國(guó)內(nèi)知名廠家OEM生產(chǎn)。如故宮博物院與華西生物聯(lián)合生產(chǎn)的系列唇膏，從外觀設(shè)計(jì)到產(chǎn)品質(zhì)量都受到消費(fèi)者的青睞。

2、銷售模式由線下轉(zhuǎn)向線上。故宮博物院利用自己的人氣和流量在網(wǎng)上進(jìn)行宣傳，立刻吸引了年輕人的目光?？梢哉f(shuō)，我們已經(jīng)完全走上了一條大貨網(wǎng)紅路。

近日天貓發(fā)布“天貓新文創(chuàng)”計(jì)劃，故宮成為首站，如何看待故宮和天貓之間的合作？

其實(shí)，紫禁城與天貓的合作由來(lái)已久，也正是與天貓的合作引領(lǐng)了文化創(chuàng)意的熱潮。2016年，世界各大博物館開(kāi)始落戶天貓。以大英博物館為例。旗艦店推出半個(gè)月后，店內(nèi)商品全部售罄，也獲得了行業(yè)第一名。最近，我們與天貓的合作不斷深化，不僅推出了所有新產(chǎn)品，而且擴(kuò)大了授權(quán)合作的范圍。

可以說(shuō)，故宮博物院看中了天貓的影響力和號(hào)召力，真的可以讓故宮文化流行起來(lái)。畢竟大英博物館的文化創(chuàng)意IP在中國(guó)還是能得到這么好的反響。我們自己的故宮文化怎么樣？

事實(shí)證明也是如此。天貓故宮文化創(chuàng)意旗艦店的銷售額在節(jié)慶用品禮品行業(yè)和文化創(chuàng)意行業(yè)中排名第一，并以每年兩倍的速度遞增。

同時(shí)，在我看來(lái)，“天貓新文化創(chuàng)新”是這次“文物整治”最直接的行動(dòng)。第一站是紫禁城，它是中國(guó)乃至世界著名的文化瑰寶。

接下來(lái)，肯定會(huì)有第二站和第三站，可能是國(guó)內(nèi)當(dāng)?shù)夭┪镳^或海外博物館?？傊麄円欢〞?huì)利用“互聯(lián)網(wǎng)”模式，通過(guò)與更多品牌的跨界合作，帶來(lái)更多的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。如兵馬俑、蘇繡折扇、英倫宮廷式睡衣等。

甚至還將打造黑色科技館或VR沉浸式體驗(yàn)館，聽(tīng)說(shuō)天貓已經(jīng)開(kāi)始打造國(guó)寶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)零售新陣地。未來(lái)還計(jì)劃建設(shè)智能博物館。我相信在未來(lái)，天貓將幫助各大博物館以各種新的方式將文化傳遞給更多的人。

故宮院長(zhǎng)單霽翔退休，故宮還能繼續(xù)賣萌嗎？

單繼祥的退役并不影響故宮的繼續(xù)俏皮出售。畢竟，可愛(ài)的賣場(chǎng)讓故宮成為了超級(jí)IP，為故宮開(kāi)辟了新的收入來(lái)源。故宮的文化創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)和規(guī)劃團(tuán)隊(duì)并沒(méi)有和單院長(zhǎng)一起退休。它們將繼續(xù)伴隨著故宮的文化發(fā)展。雖然單院長(zhǎng)是引領(lǐng)故宮變革的帶頭人，但只要核心團(tuán)隊(duì)還在，故宮未來(lái)的營(yíng)銷策略不會(huì)有太大改變。

文化遺產(chǎn)總是需要年輕人的幫助。中國(guó)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。很多年輕人有距離感，很少主動(dòng)去理解。然而，經(jīng)過(guò)單院長(zhǎng)幾年的努力，我們發(fā)現(xiàn)了如何縮短故宮與年輕人的距離，把文物拿來(lái)賣，讓它在網(wǎng)上流行起來(lái)，這是弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的捷徑。

社會(huì)一直在發(fā)展變化，沒(méi)有人能預(yù)測(cè)未來(lái)的形式。不過(guò)，從短期來(lái)看，故宮的營(yíng)銷策略和發(fā)展還是圍繞年輕人展開(kāi)的。

除非未來(lái)年輕人喜歡的方式有所改變，否則故宮賣可愛(ài)東西的路還會(huì)繼續(xù)走下去。