營銷4P理論的創(chuàng)立人是誰？4Ps營銷理論起源于20世紀(jì)60年代的美國，是伴隨著營銷組合理論而出現(xiàn)的。1953年，尼爾·波登在美國市場營銷協(xié)會（American marketing Associatio

營銷4P理論的創(chuàng)立人是誰？

4Ps營銷理論起源于20世紀(jì)60年代的美國，是伴隨著營銷組合理論而出現(xiàn)的。1953年，尼爾·波登在美國市場營銷協(xié)會（American marketing Association）的就職演說中創(chuàng)造了“營銷組合”一詞，意思是市場需求或多或少受到所謂的“營銷變量”或“營銷要素”的影響。

1957年，菲利普·科特勒在其暢銷書《營銷管理：分析、計(jì)劃和控制》的第一版中進(jìn)一步確認(rèn)了以4Ps為核心的營銷組合方法。

什么是網(wǎng)絡(luò)營銷的4P理論？

網(wǎng)絡(luò)營銷的所謂4P理論是：產(chǎn)品：注重功能的開發(fā)，要求產(chǎn)品要有獨(dú)特的賣點(diǎn)，把產(chǎn)品的功能放在首位。價格：根據(jù)不同的市場定位，制定不同的價格策略。產(chǎn)品定價是基于企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，關(guān)注品牌的含金量。地點(diǎn)：企業(yè)不直接面對消費(fèi)者，而是注重培養(yǎng)經(jīng)銷商和建立銷售網(wǎng)絡(luò)。企業(yè)與消費(fèi)者之間的聯(lián)系是通過分銷商來實(shí)現(xiàn)的。促銷：企業(yè)注重銷售行為的變化來刺激消費(fèi)者，并通過短期行為（如讓利、買一送一、營銷氛圍等）來促進(jìn)消費(fèi)增長，以吸引其他品牌的消費(fèi)者或提前引導(dǎo)消費(fèi)來促進(jìn)銷售增長。