網(wǎng)友解答: 首先謝謝悟空君的邀請(qǐng)，自媒體運(yùn)營(yíng)這個(gè)概念需要從兩方面來解釋，一個(gè)是自媒體，一個(gè)是運(yùn)營(yíng)，從大的方面來說自媒體運(yùn)營(yíng)也是屬于互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)，而自媒體又是一個(gè)媒體屬性的個(gè)體，所以了解自媒

首先謝謝悟空君的邀請(qǐng)，自媒體運(yùn)營(yíng)這個(gè)概念需要從兩方面來解釋，一個(gè)是自媒體，一個(gè)是運(yùn)營(yíng)，從大的方面來說自媒體運(yùn)營(yíng)也是屬于互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)，而自媒體又是一個(gè)媒體屬性的個(gè)體，所以了解自媒體運(yùn)營(yíng)就需要從媒體和運(yùn)營(yíng)兩個(gè)方面來說。

首先說自媒體，自媒體是相對(duì)傳統(tǒng)媒體來說的一個(gè)概念，最大的特點(diǎn)就是說人人都可以成為一個(gè)媒介，一個(gè)媒體，借助平臺(tái)，都是為自己和為別人發(fā)聲，起到媒體的作用。當(dāng)然效果的話要看自媒體本身的規(guī)模和受眾范圍。自媒體可以簡(jiǎn)單分為機(jī)構(gòu)自媒體和個(gè)人自媒體，今天我們說的自媒體就是在各個(gè)自媒體平臺(tái)上發(fā)文的機(jī)構(gòu)和個(gè)人的集合。

然后是運(yùn)營(yíng)，運(yùn)營(yíng)簡(jiǎn)單來說就是運(yùn)作一個(gè)產(chǎn)品或者一個(gè)活動(dòng)或者一件事情等等，通過一些營(yíng)銷推廣的手段，達(dá)到自己目的的過程。所以對(duì)于運(yùn)營(yíng)來說，自媒體就是運(yùn)營(yíng)的一個(gè)產(chǎn)品，那就會(huì)遵循產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的套路。

那自媒體運(yùn)營(yíng)一般來說需要包含哪些方面呢？

如果是一個(gè)團(tuán)隊(duì)的話，自媒體運(yùn)營(yíng)的工作比較專一一些，一方面是進(jìn)行各個(gè)自媒體平臺(tái)發(fā)文，關(guān)鍵在于標(biāo)題和文字排版的功力；另一方面就是粉絲的運(yùn)營(yíng)，做自媒體的一個(gè)主要目標(biāo)也是聚集粉絲，粉絲群體越大意味著受眾也越大，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上評(píng)價(jià)自媒體賬號(hào)價(jià)值的一個(gè)關(guān)鍵因素也是粉絲數(shù)，所以自媒體運(yùn)營(yíng)的很大一部分工作將是圍繞著粉絲運(yùn)營(yíng)來進(jìn)行，所以也可以看到網(wǎng)上很多求如何漲粉增粉文章了！

自媒體運(yùn)營(yíng)是一個(gè)長(zhǎng)期積累的過程，爆發(fā)往往都是小概率事件，很多一篇文章閱讀量幾百萬漲粉幾萬十幾萬更是少之又少，所以要求自媒體運(yùn)營(yíng)必須堅(jiān)持。好的，運(yùn)營(yíng)之力長(zhǎng)漫漫，與君共勉！

我們先來拆解一下題目，什么是運(yùn)營(yíng)？什么是自媒體？什么是自媒體運(yùn)營(yíng)？

這真是一個(gè)非常大的問題，而且由于現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)還在發(fā)展中，運(yùn)營(yíng)崗位也不規(guī)范，所以每個(gè)人對(duì)運(yùn)營(yíng)都有自己的一套定義。就我個(gè)人來說：運(yùn)營(yíng)是圍繞用戶與產(chǎn)品做一系列運(yùn)作的策劃和執(zhí)行人員，是產(chǎn)品和用戶之間的橋梁，也是具有較高視野的導(dǎo)向者。

運(yùn)營(yíng)其實(shí)也可以說成是運(yùn)作+營(yíng)銷。所以我們可以看到運(yùn)營(yíng)的日常工作就是完成一系列執(zhí)行，也就是運(yùn)作。而他們的很多運(yùn)作方式，比如活動(dòng)、品牌這些其實(shí)很多是營(yíng)銷的范疇，只是由線下轉(zhuǎn)到了線上。所以在某種程度上，把運(yùn)營(yíng)看作是線上利用網(wǎng)絡(luò)渠道的營(yíng)銷也無不可。

但因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)是基于互聯(lián)網(wǎng)的，所以我們會(huì)發(fā)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)比傳統(tǒng)的營(yíng)銷有較大差異，傳統(tǒng)營(yíng)銷你會(huì)考慮到線下的情況，如供應(yīng)量，供需這些，但是運(yùn)營(yíng)更多的考慮的是渠道，社群，用戶。

而一個(gè)好的運(yùn)營(yíng)，在我看來是獨(dú)當(dāng)一面的領(lǐng)導(dǎo)者。這話怎么說？首先，運(yùn)營(yíng)是最接近用戶的人，是從最基層的打雜干起來的，是在用戶中間打雜干起來的。他比其他崗位都更加了解用戶，而互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的核心就是用戶需求。所以把運(yùn)營(yíng)當(dāng)做導(dǎo)向，沒毛病。其次，運(yùn)營(yíng)的工作實(shí)在是龐雜，要懂運(yùn)營(yíng)工具、懂馬斯洛模型這些營(yíng)銷理論、也要懂產(chǎn)品才不會(huì)出現(xiàn)掐架、甚至你要了解一部分技術(shù)，才能夠更好的給技術(shù)部遞交需求。所以運(yùn)營(yíng)從某種意義上來說和其他崗位不一樣，其他崗位是有點(diǎn)到面，專精再擴(kuò)展。而運(yùn)營(yíng)是由面到點(diǎn)，了解是必須，專精是競(jìng)爭(zhēng)力。如此的綜合性人才，領(lǐng)導(dǎo)沒毛病。

自媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的概念，也可以稱為新媒體。過去是傳統(tǒng)，報(bào)紙電視線下。不同于他們，這叫做‘新’。而‘自’表示了現(xiàn)在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特征，也就是每個(gè)人都是媒體，每個(gè)人都能夠發(fā)聲。所以自媒體狹義上來說是指代微信微博這些平臺(tái)，而廣義上來說是說這里沒有門檻，每個(gè)人都可以發(fā)聲，每個(gè)人都自成媒體。

上面說的很清楚了，結(jié)合一下就是：利用各種新媒體平臺(tái)渠道，來做運(yùn)營(yíng)工作的，就是自媒體運(yùn)營(yíng)。

PS：我想我可能把運(yùn)營(yíng)說得很高端，但其實(shí)這是一個(gè)很低端的職業(yè)，不然也不會(huì)有很多人拿此入門。但這同樣也是一個(gè)天花板很高的職位，可以說么有上線，而現(xiàn)在公司把運(yùn)營(yíng)當(dāng)做一個(gè)打雜和低端崗位的原因是，運(yùn)營(yíng)的能力很難考核，也沒有系統(tǒng)的培訓(xùn)體系，就像是腳踩西瓜皮，一個(gè)活動(dòng)做好一步登天。再者，我說的那種全能型人才實(shí)在是太少了，對(duì)學(xué)習(xí)能力和實(shí)踐能力都是極大的考研，專精一項(xiàng)尚且難更何況那么多呢？所以，運(yùn)營(yíng)的兄弟們努力吧，要相信未來是你們的。