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4P營銷理論：4P營銷理論是產(chǎn)品、價格、渠道和促銷四種基本策略的結(jié)合。因?yàn)檫@四個詞的英文前綴是p，plus strategy，所以被稱為4P的4P營銷理論（the marketing theory of 4Ps），它起源于20世紀(jì)60年代，營銷組合理論出現(xiàn)在美國。1953年，尼爾·波登在美國市場營銷協(xié)會（American marketing Association）的就職演說中創(chuàng)造了“營銷組合”一詞，意思是市場需求或多或少受到所謂的“營銷變量”或“營銷要素”的影響。