網(wǎng)友解答: 上市公司用23億買(mǎi)下了3000個(gè)微信公眾號(hào)，實(shí)際上對(duì)于上市公司花費(fèi)巨資購(gòu)買(mǎi)微信公眾號(hào)的現(xiàn)象，其實(shí)已經(jīng)不是陌生。究其原因，前有翰葉股份，后有利歐股份，而上市公司花費(fèi)巨資購(gòu)買(mǎi)公眾

網(wǎng)友解答:

上市公司用23億買(mǎi)下了3000個(gè)微信公眾號(hào)，實(shí)際上對(duì)于上市公司花費(fèi)巨資購(gòu)買(mǎi)微信公眾號(hào)的現(xiàn)象，其實(shí)已經(jīng)不是陌生。究其原因，前有翰葉股份，后有利歐股份，而上市公司花費(fèi)巨資購(gòu)買(mǎi)公眾號(hào)，肯定會(huì)有它的考慮。其中，一個(gè)是看中了新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，而通過(guò)公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)更快更好的宣傳，也是一種效率很高的方式；另一個(gè)則是看中了公眾號(hào)的估值與變現(xiàn)能力，而更關(guān)注的則是公眾號(hào)的粉絲效應(yīng)，有利于為企業(yè)開(kāi)展系列的變現(xiàn)商業(yè)活動(dòng)。但，花費(fèi)巨資購(gòu)買(mǎi)公眾號(hào)，本身也是一項(xiàng)頗具風(fēng)險(xiǎn)性的投資，一方面在于政策風(fēng)險(xiǎn)的不確定性，另一方面在則在于公眾號(hào)粉絲是否存在粉絲重疊、刷粉等問(wèn)題，這無(wú)疑直接影響到公眾號(hào)自身的價(jià)值。

網(wǎng)友解答:

花巨資收購(gòu)各種公眾號(hào)的新聞恐怕已不鮮見(jiàn)于媒體中了，但是依然是被各種機(jī)構(gòu)看好，足見(jiàn)這未來(lái)的一段時(shí)間，自媒體的能量不可小視。

其實(shí)，看自媒體也可以從傳統(tǒng)的媒體來(lái)看看，就是一直以來(lái)，媒體喉舌都是各種勢(shì)力爭(zhēng)相爭(zhēng)奪的制高點(diǎn)，例如戰(zhàn)爭(zhēng)中，占領(lǐng)敵人的陣地之后，占領(lǐng)城市首先就是軍事設(shè)施和新聞媒體，然后就是銀行和政府，足見(jiàn)媒體在制造輿論和引導(dǎo)輿論的能力。

專注于金融知識(shí)普及，讓知識(shí)深入人心，如果覺(jué)得回答的不錯(cuò)，歡迎點(diǎn)贊，評(píng)論，更多精彩財(cái)經(jīng)知識(shí)，請(qǐng)關(guān)注我。

而時(shí)間到了新時(shí)達(dá)，新的自媒體的出現(xiàn)，更加印證了這個(gè)情況，自媒體相比傳統(tǒng)視媒、紙媒的不知道受眾的具體情況、無(wú)法進(jìn)行有效的統(tǒng)計(jì)、只能線性的播出、不可點(diǎn)播重播、和只能每天一次或者兩次（早報(bào)、晚報(bào)）等發(fā)行、播出方式不同，自媒體依托互聯(lián)網(wǎng)可以復(fù)用（重復(fù)觀看，轉(zhuǎn)發(fā)，評(píng)論）傳播。而且，可以有效的統(tǒng)計(jì)受眾群體情況（收集信息），互動(dòng)（評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、抽獎(jiǎng)、調(diào)查等），并且閱讀量非?？捎^，這種價(jià)值相比原來(lái)那種已經(jīng)是高不可攀的（價(jià)格和地位）傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)，是多么低廉的價(jià)格?。阆?，如果你花20億買(mǎi)個(gè)電視臺(tái)，能不能買(mǎi)到，能不能買(mǎi)到而且用到呢？未必）。

所以，這些機(jī)構(gòu)爭(zhēng)相的搶奪有效的自媒體平臺(tái)，是正常不過(guò)的事情了。

這是新時(shí)代的體現(xiàn)，是時(shí)代發(fā)展的標(biāo)志，所以，值不值？買(mǎi)的人覺(jué)得值就是值了。

網(wǎng)友解答:

從價(jià)格來(lái)說(shuō)還是挺劃算的，瀚葉股份當(dāng)初我記得是花了38億買(mǎi)了981個(gè)公眾號(hào)，平均每個(gè)388萬(wàn)，如今利歐股份說(shuō)要23.4億元收購(gòu)3000個(gè)公眾號(hào)，平均每個(gè)才78萬(wàn)。

其實(shí)不稀奇，走的還是流行的“流量變現(xiàn)”的套路。

要知道，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶數(shù)、點(diǎn)擊量、流量都可以變成現(xiàn)金的。

這種套路的鼻祖我認(rèn)為就是騰訊自己，想當(dāng)年憑借一款跨時(shí)代的即時(shí)聊天軟件QQ，吸引了大批的用戶，當(dāng)然開(kāi)始走的是免費(fèi)的路線，當(dāng)積累了數(shù)以億計(jì)的用戶之后，就開(kāi)始“變現(xiàn)”了，顯示會(huì)員收費(fèi)，再是赤橙黃綠青藍(lán)紫鉆，再是QQ游戲，再是王者榮耀等游戲，有了用戶，干點(diǎn)啥不賺錢(qián)？

而后來(lái)“微商”這一新興商業(yè)模式，不也是建立在微信用戶基礎(chǔ)上嗎？每個(gè)做微商的都只走過(guò)拉人頭、加好友、微信群打廣告、海量刷朋友圈的前期累積吧，只有把人氣流量上去了，才會(huì)有轉(zhuǎn)化成銷售額。

而這些被買(mǎi)的公眾號(hào)，據(jù)稱單個(gè)公眾號(hào)平均粉絲量在20W——30W左右，最多的粉絲超過(guò)千萬(wàn)，光在上面打個(gè)廣告點(diǎn)擊率也是很驚人的，按每個(gè)公眾號(hào)20萬(wàn)用戶算，就算每天每人轉(zhuǎn)化成一分錢(qián)的收益，每天也是2000元，一年下來(lái)73萬(wàn)，這么看起來(lái)80萬(wàn)一個(gè)真不算貴。

只是流量變現(xiàn)的鼻祖騰訊，看到自己經(jīng)營(yíng)的公眾號(hào)被別人使用者變了現(xiàn)，又將被買(mǎi)入者變現(xiàn)，騰訊會(huì)怎么想，又會(huì)如何應(yīng)對(duì)？

網(wǎng)友解答:

這就是所謂的粉絲經(jīng)濟(jì)，也是新經(jīng)濟(jì)，非常值得研究，這也是新時(shí)代的新產(chǎn)業(yè)，實(shí)際上很多人并不了解這個(gè)行業(yè)，不過(guò)目前的競(jìng)爭(zhēng)的確還是比較激烈的。百度、酷米、微信公眾號(hào)、大魚(yú)號(hào)、新浪等等平臺(tái)都發(fā)布了類似的平臺(tái)。

按照23億3000個(gè)微信公眾號(hào)，每個(gè)公眾號(hào)的價(jià)值在7.67元，每個(gè)公眾號(hào)的粉絲數(shù)量在20-30萬(wàn)之間，累計(jì)至少6億粉絲，那么這個(gè)價(jià)格是否合理呢？公眾號(hào)真的值錢(qián)么？一個(gè)20-30萬(wàn)的公眾號(hào)一年的收入的確有可能達(dá)到7.67萬(wàn)元，但是除去運(yùn)營(yíng)成本，這樣的收益還劃算么？還得看公眾號(hào)本身。

比方說(shuō)，瀚葉股份（SH.600226）原名為浙江升華拜克生物股份有限公司，主營(yíng)業(yè)務(wù)為農(nóng)藥、獸藥等等。4月27日，瀚葉股份宣布，公司擬作價(jià)38億元，收購(gòu)深圳量子云科技有限公司（下稱：量子云）100%股權(quán)。據(jù)資料顯示，量子云是一家專注為海量用戶提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)的企業(yè)，是中國(guó)億級(jí)移動(dòng)社交家庭媒體，主要運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)平臺(tái)。截至目前為止，量子云旗下已經(jīng)運(yùn)營(yíng)了981個(gè)公眾號(hào)，累計(jì)了2.4億粉絲用戶。單個(gè)公眾號(hào)的價(jià)值高達(dá)387萬(wàn)。

按照上面的來(lái)看，顯然利歐股份的貌似更便宜一些；

目前微信公眾號(hào)的主要盈利來(lái)源：

1）廣告

2）平臺(tái)軟文投放

3）贊助

4）引流

5）打賞

6）收費(fèi)制閱讀

7）VC 收購(gòu)

8）稿費(fèi)

所以關(guān)鍵還得看公眾號(hào)的質(zhì)量，作為一種新媒體，廣告和公關(guān)的新陣地，這個(gè)行業(yè)的確隱藏著很多機(jī)會(huì)，但是也有很多風(fēng)險(xiǎn)。

大家都知道，現(xiàn)代人的時(shí)間是有限的，而APP的數(shù)量眾多，一個(gè)人可能得關(guān)注幾百個(gè)公眾號(hào)，真正的鐵粉并不多。所以，這也是一個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)的行業(yè)，有的公眾號(hào)一年能收入幾千萬(wàn)，劃不劃算還得看具體的情況。上市公司在購(gòu)買(mǎi)之前自然會(huì)評(píng)估的，但是這個(gè)行業(yè)也面臨著很大的風(fēng)險(xiǎn)，用戶的喜好是善變的。

網(wǎng)友解答:

我個(gè)人覺(jué)得，對(duì)上市公司來(lái)說(shuō)，這筆買(mǎi)賣不太劃算，但也說(shuō)得過(guò)去。

首先，今天利歐股份股價(jià)漲停了，而這家公司之前的股價(jià)只有1元多，同樣也存在著股價(jià)過(guò)低而退市的風(fēng)險(xiǎn)。在漲停后，利歐股份的股價(jià)站上了2元，暫時(shí)擺脫了風(fēng)險(xiǎn)。一個(gè)漲停板，公司市值的增長(zhǎng)是5.56億元。

其次，利歐股份簽訂了業(yè)績(jī)補(bǔ)償條款，如果蘇州夢(mèng)嘉傳媒未來(lái)3年的業(yè)績(jī)不達(dá)標(biāo)，公司可以獲得原股東的業(yè)績(jī)補(bǔ)償。

蘇州夢(mèng)嘉傳媒承諾的業(yè)績(jī)很誘人：2018年稅后凈利潤(rùn)不少于2.6億元，2019年3.6億元，2020年4.5億元，三年合計(jì)10.7億元。

聽(tīng)起來(lái)是很誘人，但也別忘記了，這次收購(gòu)要支付的現(xiàn)金是23.4億元，所以在最悲觀的情況下，也就是蘇州夢(mèng)嘉傳媒未來(lái)3年一分錢(qián)都不賺的情況下，原股東最多也只需要補(bǔ)償10.7億元便可以了，自己還能凈賺12.7億元。

所以這筆交易最賺的還是蘇州夢(mèng)嘉傳媒的原股東，他們簡(jiǎn)直是在用上市公司的錢(qián)為自己高位套現(xiàn)。

最后，和其他類似收購(gòu)案對(duì)比的話，利歐股份為每個(gè)粉絲支付的價(jià)格不算太貴。

據(jù)計(jì)算，在這期收購(gòu)案中，每個(gè)粉絲的價(jià)格是11.14元，而今年4月A股公司瀚葉股份一開(kāi)始給出的價(jià)格是15.83元，后因市場(chǎng)爭(zhēng)議太大，調(diào)整為13.33元。再早之前的2016年末，美盛文化收購(gòu)?fù)来笫鍟r(shí)，按全網(wǎng)粉絲量計(jì)算，每個(gè)粉絲的價(jià)格是18.29元。

如此來(lái)看，從2016年末到現(xiàn)在，A股公司為獲取自媒體粉絲而支付的價(jià)格，其實(shí)一直是在下降的。