如何做好場(chǎng)景化內(nèi)容營(yíng)銷？場(chǎng)景營(yíng)銷其實(shí)是最難的。難點(diǎn)在于如何“灰心”，如何有效整合商業(yè)元素，從而向消費(fèi)者呈現(xiàn)一個(gè)有機(jī)體，滿足他們對(duì)高品質(zhì)生活的追求。最近，Siku倡導(dǎo)了一種新的方式來(lái)玩社交電子商務(wù)，這是

如何做好場(chǎng)景化內(nèi)容營(yíng)銷？

場(chǎng)景營(yíng)銷其實(shí)是最難的。難點(diǎn)在于如何“灰心”，如何有效整合商業(yè)元素，從而向消費(fèi)者呈現(xiàn)一個(gè)有機(jī)體，滿足他們對(duì)高品質(zhì)生活的追求。最近，Siku倡導(dǎo)了一種新的方式來(lái)玩社交電子商務(wù)，這是一個(gè)非常經(jīng)典的案例。近日，他與時(shí)尚博主麗貝卡聯(lián)合推出“麗貝卡手機(jī)衣柜”活動(dòng)，將廣州公館“教主”的“私人衣柜”搬到北京金寶街體驗(yàn)中心。本次活動(dòng)是“千萬(wàn)博主展”計(jì)劃的起點(diǎn)。未來(lái)，它將聯(lián)合眾多不同領(lǐng)域的時(shí)尚博主，他們擁有獨(dú)特的生活方式和一定程度的粉絲，創(chuàng)造更有趣的體驗(yàn)。

在這一場(chǎng)景的營(yíng)銷模式背后，有一些關(guān)于“人、貨、市”生態(tài)中新化學(xué)反應(yīng)形成的思考。我們選擇與麗貝卡一起投入更多資金打造高質(zhì)量的內(nèi)容場(chǎng)景，高度還原麗貝卡的“時(shí)尚城堡”。在深度沉浸的場(chǎng)景中，輸出麗貝卡前沿穿衣潮流，并與用戶深度互動(dòng)，進(jìn)行“現(xiàn)場(chǎng)穿衣PK”。顯然，天普文庫(kù)并不滿足于簡(jiǎn)單的“疊加”合作，而是通過(guò)共同創(chuàng)作，幫助時(shí)尚博主拓展更多的內(nèi)容形式，將時(shí)尚博主從線上文章、小視頻或直播延伸到更有感染力的線下場(chǎng)景，從而拉近博主與粉絲之間的距離，擴(kuò)大他們的影響力。

這種處理方法非常巧妙。平臺(tái)上很多在售品牌都被植入到內(nèi)容語(yǔ)境中，成為整個(gè)語(yǔ)境的必要元素。它使品牌與社會(huì)內(nèi)容的聯(lián)系更加自然，提高了品牌在內(nèi)容中的重要性，從而加深了用戶的品牌記憶。

這樣一個(gè)高端的生活方式平臺(tái)，擁有非常豐富的品牌資源，更有利于打造真實(shí)、個(gè)性化的整體場(chǎng)景和態(tài)度。人們的生活本身離不開品牌，尤其是高端時(shí)尚人士的生活?？梢哉f(shuō)，共同打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、優(yōu)化品牌與內(nèi)容的連接、拓展連接場(chǎng)景的每一步，其實(shí)都是在深化資源生態(tài)系統(tǒng)，形成不同時(shí)尚博主的精細(xì)運(yùn)作，提高品牌、博主、粉絲的連接效率。這正是“集成商”應(yīng)該做的。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是干什么的？網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷怎么樣？網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷未來(lái)的前景如何？

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷字面意思是借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營(yíng)銷。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是為實(shí)現(xiàn)顧客價(jià)值和企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)而進(jìn)行的策劃、實(shí)施和經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不是網(wǎng)上銷售，不等于網(wǎng)站推廣，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是手段而不是目的，它不局限于互聯(lián)網(wǎng)，也不等于電子商務(wù)，它不是孤立存在的，離不開一般的營(yíng)銷環(huán)境，它應(yīng)該被看作是傳統(tǒng)營(yíng)銷理論在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的應(yīng)用和發(fā)展。

比如我現(xiàn)在答疑，這也是一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，這叫問(wèn)答營(yíng)銷；通過(guò)悟空問(wèn)答平臺(tái)答疑，我?guī)湍?，有了這個(gè)平臺(tái)，更多的朋友關(guān)注它，我就達(dá)到了營(yíng)銷的目的。

學(xué)習(xí)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷后，以后可以自己創(chuàng)業(yè)當(dāng)老板，也可以到公司工作從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。比如，我的兩個(gè)學(xué)生曾經(jīng)在富士康加班，他們的工資每月只有4000多元；向我學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷3個(gè)月后，他們變成了白領(lǐng)；他們?cè)谵k公室工作了5天8個(gè)小時(shí)，拿到了5000多元，這就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)。

另外，如果你學(xué)會(huì)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的SEO技術(shù)，你可以開一家互聯(lián)網(wǎng)公司，為這些傳統(tǒng)企業(yè)提供關(guān)鍵詞優(yōu)化服務(wù)，一個(gè)客戶每年可以支付上千甚至上萬(wàn)的服務(wù)費(fèi)。如果公司老板學(xué)會(huì)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，他就可以利用互聯(lián)網(wǎng)把公司的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)推廣到全國(guó)乃至世界，使自己的事業(yè)進(jìn)入一個(gè)新的階段。

這就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的魔力。如果你對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷感興趣，可以關(guān)注我的標(biāo)題。我會(huì)經(jīng)常在網(wǎng)上和你分享網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的知識(shí)。深圳的朋友們，歡迎和我一起喝茶！