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我有靠譜回答

微信自媒體的廣告投放經(jīng)歷了一開始的不經(jīng)篩選、虛假廣告，準入門檻低的亂象，目前進入了精細化定制服務(wù)階段。這并不意味投放變得毫無顧慮，品牌究竟如何花合適的價格找到有效的渠道，獲得最高性價比的業(yè)務(wù)投放效果？

道小妞有一個女性朋友是做會計的，天生的理性思維，但是她微信朋友圈里很喜歡轉(zhuǎn)載一些“雞湯文”、“深度好文”、“生活小常識”之類的文章，并且還特別喜歡跟道小妞分享“閱讀心得”。作為一個“半資深”的媒體人，道小妞對這些屢見不鮮的內(nèi)容并不感冒，所以每當好友興沖沖來跟我分享的時候收到的反應(yīng)通常是：“不約（手動再見）”。因此小妞一度被好友給打上了“沒眼光”、“膚淺”、“什么都不懂”的標簽。道小妞表示：深深地淡疼……

后來有一段時間，朋友圈里再也看不到刷屏的轉(zhuǎn)載文章，搞得道小妞也很不習(xí)慣，于是問好友：“怎么最近沒看到什么好文章了？”，朋友說：“經(jīng)常關(guān)注的幾個號最近老發(fā)廣告，而且還是微商和賣藥的，神煩！”。我，笑而不語。

我還以為從那以后某人就消停了呢，誰知道她最近又開始給小妞分享“廣告文”。簡而言之就是把廣告打造成一篇“深度好文”，很多人的初始目的是看文章，卻在不知不覺間被植入了一則廣告。

道小妞每一篇都翻閱了下，廣告確實做得不錯，堪稱高明。因此不由得想到，微信自媒體的廣告投放經(jīng)歷了一開始的單刀直入粗暴投放，不經(jīng)篩選、虛假廣告，準入門檻低的階段，隨著眾多廣告商攜帶大額預(yù)算進入自媒體廣告投放渠道，微信自媒體的廣告投放策略必將進入精細化定制服務(wù)階段。并且如何獲得優(yōu)質(zhì)廣告商的青睞，在這片小型“資本市場”殺出一條血路來，真正實現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)，轉(zhuǎn)化微信自媒體價值，相信這是很多微信公號的運營者都想知道的問題。

但是，在此也想問問廣大甲方們，廣告投了那么多，真的有效果嗎，你們選對了適合自己的平臺和賬號嗎？

作為一個有著營銷需求和業(yè)績目標的廣告主，如何花合適的價格找到有效的渠道，獲得高性價比的業(yè)務(wù)投放效果？不如從以下幾點中來窺探一些端倪：

▌你選擇的渠道是否具有一定的品牌價值

一個優(yōu)質(zhì)的渠道不只要有大批的粉絲數(shù)和閱讀量，同時還應(yīng)具有一定的品牌效應(yīng)或者擬人化的形象，以及是否有著穩(wěn)定的價值輸出和概念定位等等，這些因素在一定程度上奠定了該微信公號的粉絲調(diào)性和受眾質(zhì)量。微信自媒體只有先把自己的品牌形象打入人心之后，以被接受者的身份做出有益的推薦，粉絲才會更傾向于接受這劑安利，廣告品牌也才能得到有效轉(zhuǎn)化。

比如情感大號“胡辛束”，她的定位就是“一個少女心的販賣館”，相較于許多自媒體而言，伴隨著行業(yè)內(nèi)“定著鬧鐘等廣告的公眾號”這樣口口相傳的段子，以及“獲得天使論融資”等話題度的炒熱，“胡辛束”公號已經(jīng)形成了強烈的品牌效應(yīng)。

然而，就內(nèi)容而言，胡辛束的品牌價值又體現(xiàn)在哪里呢？我們不妨來看一下7月10胡辛束平臺的這一條推送：《最好的朋友結(jié)婚，我們該送什么？》

單看這則標題，你能看出來它是一篇廣告文嗎？小妞誠實地說：根本毫無防備！

文章一開始以友情切入，發(fā)小要結(jié)婚了，該送什么禮物呢？想了一圈，結(jié)婚照拍攝禮卡挺好的，于是順理成章推出廣告植入品牌——小象館！

“小象館不止是一家照相館。在這兒，你能發(fā)現(xiàn)更好的自己。”

“做你自己，因為別人已經(jīng)有人做了。Be yourself,everyone else is already taken。

——奧斯卡?王爾德(Oscar Wilde)”

目前的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，酷米活躍的人數(shù)最多，人們在酷米上停留的時候也是最長。自媒體也比較多，但是你想找個合適就困難。

首先需要根據(jù)你自身廣告分析，你廣告面對的對象是誰？對象的年齡段是哪個年齡段？其次再去找相應(yīng)的自媒體平臺。你明明一個賣青少年東西的，非要去做廣告給老年人看，這怎么行呢？因此，知己知彼，百戰(zhàn)不殆！

一是看自媒體的定位，自媒體的定位決定自媒體粉絲群體。如龍凱鋒瞰天下自媒體屬于軍事和國際時事評論，男性多，年齡段在20以上。如果打女性產(chǎn)品廣告，肯定沒效果。二是看自媒體所處平臺，有什么特點。有的自媒體平臺適合圖片廣告，有的適合視屏廣告。

首先，你要考慮清楚你的產(chǎn)品屬于什么類型，面向的受眾人群是什么。然后去搜索此類相關(guān)的自媒體大號，對于自媒體的考量有一下幾個指標：用戶基數(shù)、日活躍用戶。

當然，還需要考慮的是費用、自媒體信用等問題。