網(wǎng)絡(luò)商標(biāo).TM.TM 國際商標(biāo)域名已經(jīng)正式登陸中國，.TM 是TradeMark(商標(biāo)) 的縮寫，也是一款專門針對企業(yè)商標(biāo)的域名，因而成為各大企業(yè)品牌戰(zhàn)略所關(guān)注的重點(diǎn)。同時這是企業(yè)已有實(shí)體商標(biāo)在國際互

網(wǎng)絡(luò)商標(biāo).TM

.TM 國際商標(biāo)域名已經(jīng)正式登陸中國，.TM 是TradeMark(商標(biāo)) 的縮寫，也是一款專門針對企業(yè)商標(biāo)的域名，因而成為各大企業(yè)品牌戰(zhàn)略所關(guān)注的重點(diǎn)。同時這是企業(yè)已有實(shí)體商標(biāo)在國際互聯(lián)網(wǎng)上的應(yīng)用，保持企業(yè)的實(shí)體商標(biāo)和互聯(lián)網(wǎng)上的商標(biāo)一致性。因其和傳統(tǒng)商標(biāo)具有同等價值和含義，所以.TM 國際商標(biāo)域名也已受到世界知識產(chǎn)權(quán)組織（WIPO ）的重視和認(rèn)可，并且大力支持和保護(hù)。

一、什么是.TM 商標(biāo)域名？(中文.TM 英文.TM ，注冊費(fèi)用：12000元/10年) .TM （TradeMark ）商標(biāo)域名 ：

.TM （具有全球頂級域名的特性）；

.TM? 是商標(biāo)的標(biāo)識。凡使用商標(biāo)場合，為區(qū)別、表征商標(biāo)必須使用的國際慣例?；ヂ?lián)網(wǎng)極大地影響著每個企業(yè)的未來。那么在互聯(lián)網(wǎng)上如何標(biāo)識、表達(dá)、保護(hù)企業(yè)的商標(biāo)域名呢？當(dāng)然是注冊.TM 域名。

企業(yè)商標(biāo)是一個企業(yè)的標(biāo)志，代表的是一個企業(yè)的形象。.TM 商標(biāo)域名對商標(biāo)的保護(hù)可以讓你的企業(yè)信譽(yù)、企業(yè)形象得到保護(hù)、不受侵害。

TM 商標(biāo)是世界知識產(chǎn)權(quán)組織認(rèn)可的商標(biāo)資源, 對于欲上市公司和已上市公司都具有很大的品牌優(yōu)勢, 是知名品牌公司重要的無形資產(chǎn)。

企業(yè)商標(biāo)也是企業(yè)專有使用權(quán)的東西，受知識產(chǎn)權(quán)法的保護(hù)。你注冊一個商標(biāo)和你購買一個商標(biāo)都是要花一定金錢的。.TM 域名保護(hù)自己的商標(biāo)不為他人所用，實(shí)際上保護(hù)了企業(yè)專有的財產(chǎn)。

每個著名品牌的確立，被企業(yè)所注冊的.TM 域名商標(biāo)同時成了一個升值的商品。當(dāng)企業(yè)成為大企業(yè)的時候，企業(yè)商標(biāo).TM 同時也是升值的。這是.TM 域名商標(biāo)的預(yù)期價值。

二、哪些企業(yè)已經(jīng)注冊了.TM 國際商標(biāo)域名

ERICSSON.TM （愛立信） CANON.TM （佳能） AUDI.TM （奧迪） ROLEX.TM （勞力士） TOSHIBA.TM （東芝） zte.TM （中興通信） Kingdee.TM （金蝶軟件）、 BOC.TM (中國銀行) 、 夢特嬌.TM 紳浪.TM

王老吉.TM? （加多寶集團(tuán)） 修身堂.TM? （修身堂） 宏基.TM? （宏基電腦） 金利來.TM 、

goldlion.TM 蘇寧.TM(蘇寧電器)

suning.TM(蘇寧電器) 美兆.TM? （深圳美兆機(jī)電） 騰訊.TM (被搶注) QQ.TM

tencent.TM 加多寶.TM （加多寶集團(tuán)）

修身堂.TM baidu.TM （被谷歌公司搶注） msn.TM 星巴克.TM

starbucks.TM Apple.TM （蘋果）

Sohu.TM （搜狐） Gree.TM(珠海格力電氣） Midea.TM （美的） Honda.TM （本田）

IBM.TM 、 Mindray.TM （邁瑞醫(yī)療） Huawei.TM （華為） 安美特.TM

CocaCola.TM （可口可樂）、??????

三、為什么要注冊TM 國際商標(biāo)域名？如何區(qū)別于與自己同名同品牌企業(yè)？

TM 商標(biāo)域名是國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心唯一認(rèn)定的一個代表企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的國際商標(biāo)域名！

TM 商標(biāo)域名對商標(biāo)的保護(hù)可以讓你的企業(yè)信譽(yù)、企業(yè)形象得到保護(hù)、不受侵害，具備唯一性!

TM 商標(biāo)域名一旦注冊，企業(yè)同時擁有其他相關(guān)域名及網(wǎng)絡(luò)品牌的優(yōu)先注冊權(quán)力, 可防止其他同名或同名牌企業(yè)搶占與自己相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)資源與品牌！

TM 商標(biāo)域名一旦注冊，可作為相關(guān)域名仲裁重要的材料之一，可大大增加企業(yè)被搶注的相關(guān)域名仲裁勝訴的機(jī)會！

四、TM 商標(biāo)域名的功能及注冊原則：

1. 含有通用網(wǎng)址的地址直達(dá)功能和通用網(wǎng)址所有品牌功能。遵行國際注冊原則：誰先注冊誰先擁有；

2. 含有中文域名品牌保護(hù)和地址直達(dá)功能，是企業(yè)彰顯自己商標(biāo)品牌的唯一國際標(biāo)識；

3.TM 國際商標(biāo)域名是所有未來企業(yè)都不可分割一部分，同名企業(yè)只能允許一家注冊擁有；

4. 同時擁有國際與國內(nèi)中英文域名的所有同等屬性和特征；

5.TM 商標(biāo)域名更是現(xiàn)代企業(yè)電子商務(wù)中的無形資產(chǎn)和品牌的充分體現(xiàn)。是企業(yè)從事電子商務(wù)活動唯一品牌保護(hù)，它具有全球唯一性、資源不可再生性、與企業(yè)品牌不可分割性！

6. 任何個人和組織機(jī)構(gòu)均可以提交注冊任何品牌的TM 商標(biāo)域名，注冊年限統(tǒng)一必須為10年。

五、被搶注案例分析：

金利來（中國）有限公司案例

與我司保持長期合作關(guān)系的金利來（中國）有限公司，之前也遭遇過不少的域名爭議案件，后來，金利來站在長遠(yuǎn)的角度，將金利來及周邊的諸如：金利來服裝、金利來皮具、金利來皮鞋、金利來領(lǐng)帶、金利來珠寶、金利來內(nèi)衣、金利來房產(chǎn)等進(jìn)行了大包圍的防范保護(hù)。同時在TM 域名推出之后第一時間將“金利來.TM ”及“goldlion.TM ”注冊下來，并將之前注冊的金利來通用網(wǎng)址（域名）都指向自己的goldlion.TM ，此網(wǎng)站及域名更是直觀的在地址欄體現(xiàn)出金利來的商標(biāo)品牌，讓人過目不忘，同時在日常的推廣中金利來也將自己的TM 標(biāo)識出來，直接可以作為自己的主域名來使用，畢竟.com/net等域名在中國還未進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)就已經(jīng)推出，同時因?yàn)楫?dāng)時的信息延遲及傳播的不對稱性，絕大多數(shù)中國企業(yè)都無法注冊到自己心儀的域名，只有退而求其次選擇其他的前綴，或者花高價錢去買回自己的域名。 谷歌搶注“baidu.tm ”案例

所以包括google 在內(nèi)的世界頂級企業(yè)在之前遭遇過域名被人捷足先登并高價買回的尷尬后，在TM 一推出之際就將自己的google.TM 注冊下來，同時為了最大程度的增加自己的競爭力，把同行百度的baidu.TM 也納入門下，所以現(xiàn)在全球的網(wǎng)名在地址欄輸入baidu.TM ，將不再進(jìn)入百度的搜索界面，進(jìn)去的確是google 的搜索引擎。這在百度的全球品牌體系構(gòu)建中也是非常不利的一筆，同時也將一大部分的流量直接轉(zhuǎn)入到了競爭對手google? 。

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星巴克花35萬元重金贖回2.6萬元的TM 商標(biāo)域名

記者從有關(guān)方面獲悉，日前美國星源(星巴克) 公司以不小的代價，補(bǔ)回來當(dāng)初未投入?yún)^(qū)區(qū)2600元/年的TM 商標(biāo)域名所造成的損失：聘請香港律師行，歷經(jīng)半年之久的取證，終于取得中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會域名爭議解決中心的域名轉(zhuǎn)移裁決，取回含有其注冊商標(biāo)“STARBUCKS ”標(biāo)識的兩個TM 域名“星巴克.TM ”和? “starbucks.TM ”。從而在跨國公司中又一次表演了用高價挽回“面子”的故事。

星巴克是世界著名的“STARBUCKS COFFEE ”咖啡零售連鎖店， 在經(jīng)營上以成功地傳遞了著名的“星巴克出售的不是咖啡，而是對于咖啡的體驗(yàn)”理念而聞名于世。據(jù)知情人士估計，星巴克此次為奪回本應(yīng)屬于他自己的兩個域名，其直接的費(fèi)用支付，按照最保守的計算，也不會低于15萬元。

據(jù)透露，為了證明自己對這兩個域名擁有合法權(quán)益而其他人是屬于非合法占有，此次域名爭議案，星巴克聘請了國際知名的香港麥堅(jiān)實(shí)律師行作代理。僅律師費(fèi)一項(xiàng)，其最低支出估計在25000美元左右，折合人民幣即是21萬元以上。另外，香港律師到內(nèi)地進(jìn)行各項(xiàng)調(diào)查取證，其相關(guān)的交通差旅費(fèi)也將是一筆不小的費(fèi)用開支，交通費(fèi)、食宿費(fèi)等加在一起，取證期間律師的各項(xiàng)相關(guān)費(fèi)用大概要到3、4萬元左右。再加上提請仲裁的仲裁費(fèi)用，星巴克在本次域名爭議案上的直接費(fèi)用支出，據(jù)共估計將在35萬元人民幣以上。

其實(shí)，如果依正常的注冊程序，星巴克于1998年初進(jìn)入中國市場，提出了及時的注冊請求，其注冊和擁有以上兩個域名，幾年來所需要的成本即注冊費(fèi)用只有幾千元人民幣。從TM 域名的注冊價格可以計算出，星巴克注冊“starbucks.TM ”域名的費(fèi)用是26000元/10年；而CN 二級域名從去年開放，注冊“starbucks.cn ”域名的費(fèi)用是560元/年。星巴克注冊以上兩個域名，其總成本合計不到3000元/年人民幣。

專家人士分析稱，對許多的中國企業(yè)來說，如何以最低的成本進(jìn)行有效的網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)，星巴克的域名爭議案不啻是給他們上了一堂活生生的教育課。