洛陽(yáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院二O 一三——二O 一四學(xué)年第一學(xué)期《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》期末試卷A一、單項(xiàng)選擇題：（每題2分，10小題，共20分）（ B ）1、因特網(wǎng)起源于（ ）。A 、英國(guó) B、美國(guó)

洛陽(yáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院二O 一三——二O 一四學(xué)年

第一學(xué)期《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》期末試卷A

一、單項(xiàng)選擇題：（每題2分，10小題，共20分）

（ B ）1、因特網(wǎng)起源于（ ）。

A 、英國(guó) B、美國(guó) C、法國(guó) D、中國(guó) （ C ）2、在上網(wǎng)用戶中（ ）收入者上網(wǎng)人數(shù)最多。 A 、中、高 B、低、高 C、中、低 D、中 （ C ）3、以下哪一個(gè)不屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)（ ）。

A 、虛擬性 B、經(jīng)濟(jì)性 C、高開銷 D、市場(chǎng)的全球性 （ C ）4、以下對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概念的理解哪個(gè)是錯(cuò)誤的( )。 A 、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷離不開現(xiàn)代信息技術(shù) B 、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)質(zhì)是顧客需求管理 C 、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是網(wǎng)上銷售

D 、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是現(xiàn)代企業(yè)整體營(yíng)銷的一部分

（ B）5、通過用戶的口碑宣傳網(wǎng)絡(luò)、主動(dòng)傳播信息像病毒一樣傳播和擴(kuò)散是（ ）A 、資源合作推廣方法 B、病毒性營(yíng)銷的方法 C 、網(wǎng)絡(luò)廣告推廣方法 D、信息發(fā)布推廣方法 （ A ）6、建立和發(fā)送網(wǎng)絡(luò)新聞組文章的過程叫做（ ）。 A 、E-mail B、login(登錄)

C、Post （郵寄） D、subscription(預(yù)定，預(yù)閱) （ A ）7、從商界看，（ ）已被譽(yù)為“企業(yè)的網(wǎng)上商標(biāo)”。

A 、域名 B、主機(jī) C、產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo) D、網(wǎng)站LOGO （ B ）8、下述 ( )選項(xiàng)不是常用的發(fā)布更新信息的方法。 A 、在主頁(yè)上逐條列出最新的內(nèi)容

B 、打電話告訴用戶網(wǎng)站更新的信息 C 、做一個(gè)“最近更新”網(wǎng)頁(yè)，并提供鏈接 D 、定期向用戶地址發(fā)送網(wǎng)站最近、更新的消息

（ B

）9、虛擬主機(jī)是采用特殊技術(shù)將一臺(tái)完整的主機(jī)劃分成若干主機(jī)，每臺(tái)虛擬主機(jī)具有獨(dú)立的（B ）。

A 、CPU 和操作系統(tǒng) B、IP 地址和域名 C 、CPU 和域名 D、IP 地址和CPU （ A ）10、網(wǎng)頁(yè)一般包含的基本元素是（ ）。

A 、文本 B、圖像 C、表格 D、超鏈接 2分，15小題，共30分）

（√ ）1、郵件列表是互聯(lián)網(wǎng)上最早的社區(qū)形式之一，用于群體之間的信息交流和發(fā)布。 （ × ）2、建立網(wǎng)站的關(guān)鍵是定位，即在市場(chǎng)中確立自己的位置。 （√ ）3、通過搜索引擎推廣實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站訪問量增加的目的。

（× ）4、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，商品只要價(jià)格低，不需要考慮品牌形象的定位。 （× ）5、網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息一般不采用電子郵件方式發(fā)布。

（× ）6、許可E-mail 營(yíng)銷不需用戶事先許可就可以給用戶發(fā)送電子郵件廣告。

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（√ ）7、當(dāng)前我們常說的四大媒體是指網(wǎng)絡(luò)、電視、電臺(tái)、報(bào)紙。 （× ）8、不同類別的網(wǎng)站，在內(nèi)容方面的差別不是太大。 （× ）9、網(wǎng)站建設(shè)中藥盡量使用圖片，并且圖片越大越好。

（√ ）10、服務(wù)器托管即購(gòu)買一臺(tái)服務(wù)器放到當(dāng)?shù)氐碾娦?，網(wǎng)通的機(jī)房，可以實(shí)現(xiàn)不間斷的高速接入Internet, 并可獲得一固定的IP 地址。

（× ）11、主機(jī)托管是多個(gè)用戶共享一臺(tái)服務(wù)器，虛擬主機(jī)是用戶獨(dú)享一臺(tái)服務(wù)器。（× ）12、對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)規(guī)劃和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用時(shí)提高網(wǎng)站瀏覽率的重要途徑。 （× ）13、隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展，直接銷售渠道將會(huì)完全取代間接銷售渠道。 （× ）14、當(dāng)前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾已經(jīng)超過了傳統(tǒng)媒體的受眾。 （× ）15、網(wǎng)站推廣是網(wǎng)站建設(shè)完成之后的長(zhǎng)期工作。

行付費(fèi)，而不需要將產(chǎn)品完全購(gòu)買。

四、簡(jiǎn)答題：（每題20分，2小題，共40分） 1、搜索引擎的網(wǎng)站的優(yōu)化技巧主要有哪些？

技巧有，一，標(biāo)題優(yōu)化二，META 優(yōu)化，

三，圖片和網(wǎng)頁(yè)大小優(yōu)化，四，友情鏈接優(yōu)化

五，網(wǎng)站地圖優(yōu)化 六，讓前臺(tái)頁(yè)面靜下來。

2、李某在一家大型建材企業(yè)的電子商務(wù)部工作。有一天，部門經(jīng)理告知李某，本企業(yè)的

網(wǎng)站已經(jīng)建立了半年時(shí)間左右時(shí)間，但訪問的認(rèn)識(shí)人數(shù)很不理想，沒有達(dá)到宣傳企業(yè)產(chǎn)品和最終實(shí)現(xiàn)在線交易的初衷，要求李某盡快提出一套網(wǎng)站推廣方案。請(qǐng)根據(jù)該企業(yè)的有關(guān)情況，幫助李某提出網(wǎng)站推廣途徑和推廣要點(diǎn)？

企業(yè)網(wǎng)站的推廣要注意效益成本原則，穩(wěn)妥慎重的原則，在網(wǎng)站建設(shè)好后再推廣；將各種推廣方法結(jié)合起來綜合實(shí)施以吸引不同的網(wǎng)民到網(wǎng)站上來。推廣要點(diǎn)：搜索引擎推廣，交換鏈接，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，病毒性營(yíng)銷，網(wǎng)絡(luò)廣告，網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布，許可營(yíng)銷，郵件列表，網(wǎng)絡(luò)實(shí)名，會(huì)員制營(yíng)銷以及利用傳統(tǒng)的促銷媒介，如在產(chǎn)品包裝物、宣傳資料、平面廣告、企業(yè)新聞、企業(yè)市場(chǎng)人員的名片等地方印刷企業(yè)網(wǎng)址。

三、名詞解釋：（每題2分，5小題，共10分）

1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主要是以互聯(lián)網(wǎng)為手段，以用戶和消費(fèi)者的需求為中心，以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷文化為核心，以用戶和消費(fèi)者的效用最大化為目標(biāo)的一個(gè)互動(dòng)的管理過程。 2、E-mail 營(yíng)銷

是指在用戶許可的前提下，通過電子郵件的方式向目標(biāo)用戶傳遞有價(jià)值信息的一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段，也可稱為許可E-mail 營(yíng)銷 3、搜索引擎注冊(cè)

指的是將網(wǎng)站的基本信息尤其是URL 網(wǎng)址提交給搜索引擎，使訪問者在搜索引擎中進(jìn)行模糊查詢即可找到該網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè) 4、搜索引擎優(yōu)化

即針對(duì)各種搜索引擎的檢索特點(diǎn)，讓網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的基本要素適合搜索引擎的檢索原則，從而獲得搜索引擎收錄，并在檢索結(jié)果中排名靠前。 5、使用定價(jià)

就是顧客通過互聯(lián)網(wǎng)注冊(cè)后可以直接使用某公司的產(chǎn)品，顧客只需要根據(jù)使用次數(shù)進(jìn)

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