在很多年前，人們把論壇說(shuō)成社區(qū)；即使到了今天，人們?nèi)匀涣?xí)慣叫一個(gè)論壇為某某社區(qū)。到了今天，我們對(duì)網(wǎng)上的社區(qū)有了更加深入全面的認(rèn)識(shí)，論壇只是構(gòu)成社區(qū)的一部分，是社區(qū)中的公共活動(dòng)和議論的場(chǎng)所，是組織社區(qū)活

在很多年前，人們把論壇說(shuō)成社區(qū)；即使到了今天，人們?nèi)匀涣?xí)慣叫一個(gè)論壇為某某社區(qū)。到了今天，我們對(duì)網(wǎng)上的社區(qū)有了更加深入全面的認(rèn)識(shí)，論壇只是構(gòu)成社區(qū)的一部分，是社區(qū)中的公共活動(dòng)和議論的場(chǎng)所，是組織社區(qū)活動(dòng)和體現(xiàn)社區(qū)文化特征的平臺(tái)。

在現(xiàn)代社會(huì)學(xué)中，社區(qū)是指地區(qū)性的生活共同體。構(gòu)成一個(gè)社區(qū)，應(yīng)包括以下5個(gè)基本要素：一定范圍的地域空間、一定規(guī)模的社區(qū)設(shè)施、一定數(shù)量的社區(qū)人口、一定類(lèi)型的社區(qū)活動(dòng)、一定特征的社區(qū)文化。傳統(tǒng)社會(huì)學(xué)認(rèn)為社區(qū)與社區(qū)之間存在著種種差異，不同社區(qū)因結(jié)構(gòu)、功能、人口狀況、組織程度等因素體現(xiàn)出不同的分類(lèi)和層次。

構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)社區(qū)同樣必須具備這五個(gè)因素，一定范圍的地域空間指的是網(wǎng)站的域名、網(wǎng)站的空間，同時(shí)還包括到達(dá)這個(gè)空間的帶寬，帶寬正如你去往不同地方的公路，假如到達(dá)這個(gè)社區(qū)的公路寬敞和方便，那么這個(gè)社區(qū)會(huì)更容易凝聚人氣。

一定規(guī)模的社區(qū)設(shè)施在現(xiàn)實(shí)社區(qū)中指的是人們居住的條件和環(huán)境；社區(qū)需要為居民提供獨(dú)立的住所、公共的活動(dòng)場(chǎng)所、娛樂(lè)場(chǎng)所、生活服務(wù)設(shè)施等等；網(wǎng)絡(luò)社區(qū)指的是網(wǎng)站的

功能和服務(wù)，人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)社區(qū)上仍然需要獨(dú)立的個(gè)人空間（如blog 、sns ），需要公共的活動(dòng)和娛樂(lè)場(chǎng)所（如論壇、游戲等）、需要各種服務(wù)（如商城、生活資訊、分類(lèi)信息、在線咨詢(xún)等）。完善的功能和服務(wù)正如優(yōu)良的小區(qū)，可以吸引人

們來(lái)到這里，并作長(zhǎng)期居住的打算。

一定數(shù)量的社區(qū)人口指網(wǎng)站的注冊(cè)用戶數(shù)，當(dāng)然注冊(cè)的用戶數(shù)并不等于有效的用戶數(shù)。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)與現(xiàn)實(shí)社區(qū)有一個(gè)很明顯的區(qū)別，現(xiàn)實(shí)社區(qū)中，社區(qū)中的人口容量是有限的，而網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中，人口的數(shù)量幾乎是無(wú)限的。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的運(yùn)營(yíng)者應(yīng)該通過(guò)一切有效的手段讓更多的網(wǎng)民到達(dá)這個(gè)社區(qū)，并想辦法留住這些人。關(guān)于人口的容量，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)具有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。開(kāi)發(fā)商耗資上億元建設(shè)一個(gè)現(xiàn)實(shí)的社區(qū)，耗資百億元打造一條繁華的商業(yè)街，而且這樣的社區(qū)和商業(yè)街空間、商鋪和房屋的數(shù)量也有限。然而網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者只需要建設(shè)現(xiàn)實(shí)社區(qū)的1/10甚至1/100的成本，就可以打造出一條同樣繁華的社區(qū)和商業(yè)街。淘寶網(wǎng)每天的人流就不亞于西單商業(yè)街的人流，雖然交易額的數(shù)量還有差距，但這只是時(shí)間問(wèn)題。

一定類(lèi)型的社區(qū)活動(dòng)指的是人們?cè)谏a(chǎn)過(guò)程中參與的各種生活、工作和娛樂(lè)活動(dòng)，以及在這個(gè)過(guò)程中結(jié)成的人與人之間的關(guān)系。在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)上具體體現(xiàn)為記錄自己的感情和生活，發(fā)起和參與各種問(wèn)題的討論，表達(dá)對(duì)一些問(wèn)題的看法和觀點(diǎn)，參與各種興趣、各種主題的活動(dòng)，通過(guò)各種方法表達(dá)和滿足個(gè)性的訴求，進(jìn)行傾訴、認(rèn)同、交友、交易等等，以及人們?cè)谶@些活動(dòng)中形成的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)。

一定特征的社區(qū)文化指的是在不同的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，由于社區(qū)的功能、結(jié)構(gòu)、人群的組成、組織者的理念和倡導(dǎo)等方面的差異，形成具有一定特征的社區(qū)文化和社區(qū)認(rèn)同。在具備了前面四個(gè)方面的因素以后，才有可能形成一定特征的社區(qū)文化。社區(qū)文化不是某個(gè)人賦予的，而是人們?cè)谏鐓^(qū)活動(dòng)中積累和沉淀下來(lái)的一種價(jià)值認(rèn)同。比如提起mop ，你會(huì)想起變態(tài)（bt ）、提起donews ，你會(huì)想起IT 評(píng)論；提起chinaren ，你會(huì)想起溫馨的校園生活。

以上五個(gè)因素構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)社區(qū)

人們生活的一部分，成為人們現(xiàn)實(shí)生活的延伸。使人們的生活內(nèi)涵更豐富，生活方式更加多元化，更加精彩。人類(lèi)歷史上，從來(lái)沒(méi)有一項(xiàng)技術(shù)如此深刻地影響人們的工作和生活，在那么短的時(shí)間內(nèi)給人類(lèi)的生活方式帶來(lái)如此大的革命?；ヂ?lián)網(wǎng)還將徹底地改變?nèi)藗兊纳睿W(wǎng)絡(luò)社區(qū)的出現(xiàn)使互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入人們生活，預(yù)示著互聯(lián)網(wǎng)改變生活的開(kāi)始。

引自土豆先生 2006年09月13日的文章《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)社區(qū)》

2社區(qū)用戶 編輯

指登錄社區(qū)瀏覽帖子或者發(fā)表言論的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的網(wǎng)民。

3社區(qū)類(lèi)型 編輯 網(wǎng)上社區(qū)的類(lèi)型根據(jù)溝通的實(shí)時(shí)性, 可以分為同步和異步兩類(lèi):同步網(wǎng)上社區(qū)如網(wǎng)絡(luò)聯(lián)機(jī)游戲, 異步社區(qū)如BBS 等。網(wǎng)上社區(qū)最重要的幾種形式有BBS 、USENET 、MUD, 在國(guó)內(nèi)逐漸形成以BBS 為主要表現(xiàn)形式，結(jié)合其他同步異步信息交互技術(shù)形成的網(wǎng)絡(luò)化數(shù)字化的社區(qū)形式。

社區(qū)是指進(jìn)行一定的社會(huì)活動(dòng)，具有某種互動(dòng)關(guān)系和共同文化維系力的人類(lèi)群體及其活動(dòng)區(qū)域。網(wǎng)上社區(qū)，從網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的角度來(lái)看，網(wǎng)上社區(qū)，又稱(chēng)為BBS （Bulletin Board System 的縮寫(xiě)）、論壇。1978年在芝加哥地區(qū)的計(jì)算機(jī)交流會(huì)上，克里森（Krison ）和羅斯（Russ Lane ）一見(jiàn)如故，因此兩人經(jīng)常在各方面進(jìn)行合作。但兩個(gè)人并不住在一起，電話只能進(jìn)行語(yǔ)言的交流，有些問(wèn)題語(yǔ)言是很難表達(dá)清楚的。芝加哥冬季的暴風(fēng)雨又使他們不能每天都見(jiàn)面，因此，他們就借助于當(dāng)時(shí)剛上市的調(diào)制解調(diào)器（Modem ）將他們家里的兩臺(tái)蘋(píng)果Ⅱ通過(guò)電話線連接在一起，實(shí)現(xiàn)了世界上的第一個(gè)BBS 。這就是原始的BBS 的雛形。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展之下，BBS 在功能得到不斷擴(kuò)展，并迅速成為全世界計(jì)算機(jī)用戶的交流信息的園

地——網(wǎng)上社區(qū)。從社會(huì)學(xué)的角度看，是指由網(wǎng)民在電子網(wǎng)絡(luò)空間進(jìn)行頻繁的社會(huì)互動(dòng)形成的具有文化認(rèn)同的共同體及其活動(dòng)場(chǎng)所。

網(wǎng)上社區(qū)與現(xiàn)實(shí)社區(qū)一樣，也包含了一定的場(chǎng)所、一定的人群、相應(yīng)的組織、社區(qū)成員參與和一些相同的興趣、文化等特質(zhì)。而最重要的一點(diǎn)是，網(wǎng)上社區(qū)與現(xiàn)實(shí)社區(qū)一樣，提供各種交流信息的手段，如討論、通信、聊天等，使社區(qū)居民得以互動(dòng)。不過(guò)，它具有自己獨(dú)特的屬性。

同互聯(lián)網(wǎng)相比，網(wǎng)上社區(qū)（Virtual Commnity）有著更為悠久的歷史，最早的網(wǎng)上社區(qū)是隨著B(niǎo)BS 的出現(xiàn)形成的。在為客戶創(chuàng)造和傳遞價(jià)值的活動(dòng)中，社區(qū)（Community ）是其中一個(gè)重要的內(nèi)容，它和協(xié)調(diào)（Coordination ）、商務(wù)（Commerce ）、內(nèi)容（Content ）和溝通（Communication ）并稱(chēng)為5C 。

網(wǎng)上社區(qū)有多種分類(lèi)方法。學(xué)術(shù)界將網(wǎng)上社區(qū)分為以下四類(lèi)： 1、交易社區(qū) 2、興趣社區(qū) 3、關(guān)系社區(qū) 4、幻想社區(qū)。

也有人將網(wǎng)絡(luò)社區(qū)分為橫向網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和垂直型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。橫向網(wǎng)絡(luò)社區(qū)指就某一個(gè)話題在網(wǎng)上交談形成一個(gè)有共同興趣的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)；垂直型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)指網(wǎng)上企業(yè)利用業(yè)務(wù)關(guān)系和新聞組、論壇等工具形成以企業(yè)站點(diǎn)為中心的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)社區(qū)。

4基本情況 編輯

（一）入門(mén)

你是作為一個(gè)居民進(jìn)入到社區(qū)中的，那么你的一系列信息當(dāng)然是十分重要的，基本上網(wǎng)絡(luò)社區(qū)里的每個(gè)居民有若干屬性，通過(guò)這些屬性把居民們區(qū)分開(kāi)來(lái)。比較重要的兩個(gè)屬性是經(jīng)驗(yàn)值和虛擬貨幣。進(jìn)人網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的信息一般包括：

1 、昵稱(chēng)、住址、等級(jí)、星級(jí)、職業(yè)、社區(qū)信息；

2 、我的家，包括：個(gè)人信息、經(jīng)驗(yàn)值、查看消息、通訊錄、個(gè)人物品、寶物箱、食品柜、禮品盒。

（二）生活

每個(gè)人的家都是一個(gè)十分重要的環(huán)境，每個(gè)人都可以充分發(fā)揮你的創(chuàng)造力，把自己的家布置的與眾不同。還可以在臥室的“社區(qū)信息”中寫(xiě)下“自我介紹”和“簽名文字”。

（三）交流

網(wǎng)絡(luò)社區(qū)一般都會(huì)提供五個(gè)方面的信息資源、電腦網(wǎng)絡(luò)、體育健身、游戲動(dòng)漫、時(shí)尚生活和人文情感，分別對(duì)應(yīng)除商業(yè)區(qū)外的五個(gè)小區(qū)。還有一些個(gè)別網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的特別的功能：( 1 ）發(fā)短消息；( 2 ）你可以送禮物給其他居民；( 3 ）參加社區(qū)活動(dòng)和街道活動(dòng)；( 4 ）聚會(huì)中心的使用；( 5 ) 搬家；( 6 ）利用搜索查詢(xún)功能。

2004 年7 月通過(guò)對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)做了用戶調(diào)查，66 . 6 的青少年社區(qū)居民認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中有各種自己感興趣的資訊61 . 7 的青少年社區(qū)居民認(rèn)為社區(qū)提供了一個(gè)方便的發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)的場(chǎng)所57 . 6 的青少年社區(qū)居民認(rèn)為在社區(qū)內(nèi)可以找到興趣相投的網(wǎng)友交流信息53 . 8 的青少年社區(qū)居民認(rèn)為能在社區(qū)里結(jié)交各種朋友；48 . 9 的青少年社區(qū)居民認(rèn)為用戶原創(chuàng)文章、圖片更多38 . 8 的青少年社區(qū)居民認(rèn)為從用戶的角度切身體驗(yàn)的資訊更強(qiáng)34 . 1 的青少年社區(qū)居民認(rèn)為社區(qū)能提供精神上的支持；3 2 . 6 的青少年社區(qū)居民認(rèn)為某一單項(xiàng)專(zhuān)題資訊更全；9 . 6 的青少年社區(qū)居民認(rèn)為沒(méi)有特殊感覺(jué)；認(rèn)為是其他的有0 . 5 。

網(wǎng)絡(luò)極大地豐富了青少年的學(xué)習(xí)資源，提供了便捷的學(xué)習(xí)途徑，激發(fā)了他們的學(xué)習(xí)主動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)具有便捷性，能最大限度地滿足青少年多樣性的學(xué)習(xí)需求。網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)具有互動(dòng)性，為身處不同地域的青少年提供了一個(gè)交流通暢的虛擬課堂，并且網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)具有實(shí)時(shí)性，信息準(zhǔn)確，反饋及時(shí)，能將信息失真的程度控制在最低限度。網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)具有針對(duì)性，可基于學(xué)生的自學(xué)能力、自控能力和學(xué)習(xí)程度，讓學(xué)生擁有更大的彈性及空間來(lái)選擇學(xué)習(xí)材料和學(xué)習(xí)方式，極大程度地發(fā)揮多媒體教學(xué)的綜合優(yōu)勢(shì)。

5發(fā)展階段 編輯

從1997 年至2007 年11 年期間，1999 年-2000 年和2006 年-2007 年是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站及社區(qū)數(shù)增幅最大的兩個(gè)年度時(shí)期，也是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最快的兩個(gè)時(shí)間段。

6盈利模式 編輯

網(wǎng)絡(luò)社區(qū)作為電子商務(wù)的一種商業(yè)模式已經(jīng)得到了廣泛認(rèn)同，但如何挖掘其商業(yè)價(jià)值并且獲取投資回報(bào)，成為社區(qū)經(jīng)營(yíng)的核心問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)要實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值，必須選擇能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的主要收入來(lái)源方式。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的盈利主要來(lái)源于以下方面：

1、廣告費(fèi)。

網(wǎng)絡(luò)社區(qū)由于聚集著企業(yè)的目標(biāo)顧客而得到企業(yè)的青睞，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始將廣告投向網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。據(jù)調(diào)查，目前網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的收入模式以廣告最多，50.8的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)網(wǎng)站選擇廣告作為其盈利模式。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的廣告收入直接受社區(qū)點(diǎn)擊流量的制約，流量越大，廣告收入就越高。對(duì)于剛起步和不知名的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，點(diǎn)擊流量小，廣告收入就非常有限。此外，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的廣告收入還受網(wǎng)民的特征影響，企業(yè)是否向網(wǎng)絡(luò)社區(qū)投放廣告取決于社區(qū)網(wǎng)民是否屬于企業(yè)的目標(biāo)顧客。因此，以廣告費(fèi)作為主要收入來(lái)源的盈利模式并非適合所有的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。

2、會(huì)員費(fèi)。

網(wǎng)絡(luò)社區(qū)將注冊(cè)會(huì)員分級(jí)，并收取不同的入會(huì)費(fèi)。女性交友社區(qū)21cn 將會(huì)員分為三級(jí)：免費(fèi)會(huì)員、普通會(huì)員和VIP 會(huì)員。對(duì)免費(fèi)會(huì)員不收取費(fèi)用，對(duì)普通會(huì)員按 5元/月收費(fèi)，對(duì)VIP 會(huì)員按15元/月收費(fèi)。社區(qū)對(duì)收費(fèi)的注冊(cè)會(huì)員提供交友信息服務(wù)，免費(fèi)會(huì)員則不享受這一服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)社區(qū)163888將會(huì)員分為普通會(huì)員、VIP 會(huì)員、黃金會(huì)員和鉆石會(huì)員實(shí)行收費(fèi)制度。會(huì)員費(fèi)主要針對(duì)某種服務(wù)需求強(qiáng)烈的網(wǎng)民，一般的網(wǎng)民缺乏注冊(cè)入會(huì)的動(dòng)機(jī)。57.8的社區(qū)論壇BBS 的累計(jì)注冊(cè)會(huì)員數(shù)都在1000以下。將會(huì)員費(fèi)作為網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的盈利模式受很多條件的限制。在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的發(fā)展初期，收取會(huì)員費(fèi)會(huì)直接抑制社區(qū)成員規(guī)模的擴(kuò)大。社區(qū)的生命力來(lái)自成員的活躍程度，即人氣。聚集的成員越多，成員間互動(dòng)越熱烈，瀏覽社區(qū)和進(jìn)入社區(qū)注冊(cè)的網(wǎng)民就越多。只有當(dāng)社區(qū)成員對(duì)社區(qū)產(chǎn)生強(qiáng)烈的服務(wù)需求和忠誠(chéng)感時(shí)收取會(huì)員費(fèi)才比較合適。

3、內(nèi)容服務(wù)費(fèi)。

網(wǎng)絡(luò)社區(qū)通過(guò)提供不同的內(nèi)容服務(wù)對(duì)網(wǎng)民進(jìn)行收費(fèi)。定位為“文學(xué)愛(ài)好者的網(wǎng)絡(luò)家園”的榕樹(shù)下網(wǎng)站，就社區(qū)的某些功能向網(wǎng)民收費(fèi)，如每個(gè)留言板為50元/年，社區(qū)首頁(yè)文字推薦位（每個(gè)）為20元/月，社區(qū)默認(rèn)模板“快捷鏈”價(jià)格（每個(gè)）為30元/月，內(nèi)部郵箱為240元/年。QQ 社區(qū)為了使用戶在社區(qū)中獲得模擬現(xiàn)實(shí)的感受，通過(guò)發(fā)行網(wǎng)絡(luò)貨幣Q 幣，提供網(wǎng)絡(luò)人物形象、裝束、場(chǎng)景和網(wǎng)絡(luò)商品等實(shí)行收費(fèi)服務(wù)。游戲娛樂(lè)社區(qū)通過(guò)提供有償?shù)挠螒蚍?wù)內(nèi)容向網(wǎng)民收費(fèi)。以?xún)?nèi)容服務(wù)費(fèi)作為盈利模式，取決于社區(qū)成員的忠誠(chéng)度和所提供內(nèi)容的價(jià)值。如果成員缺乏忠誠(chéng)度，社區(qū)內(nèi)容作為一種依托于網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)產(chǎn)品缺乏吸引力，該模式就不能給社區(qū)網(wǎng)站帶來(lái)豐厚的收益。

4、交易費(fèi)。

網(wǎng)絡(luò)社區(qū)通過(guò)為網(wǎng)民發(fā)布和提供交易信息收取費(fèi)用，或者向交易者收取傭金。易趣（eBay ）社區(qū)按照賣(mài)主的物品價(jià)格收取物品登錄費(fèi)、底價(jià)設(shè)置費(fèi)和交易服務(wù)費(fèi)。交易費(fèi)是交易社區(qū)的主要盈利模式。對(duì)非交易社區(qū)而言，以收取交易費(fèi)作為盈利模式比較困難。一方面，這類(lèi)社區(qū)C2C 的交易量不大；另一方面，社區(qū)自身缺乏有效的信任保障機(jī)制。據(jù)對(duì)社區(qū)網(wǎng)民的調(diào)查，66.5認(rèn)為物品質(zhì)量無(wú)法保證，64.4認(rèn)為電子支付渠道不夠安全，64.3認(rèn)為不了解買(mǎi)家的信譽(yù)記錄。

網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的盈利從根本上來(lái)自網(wǎng)民及網(wǎng)民帶來(lái)的附加價(jià)值。網(wǎng)民是網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的主體，主體規(guī)模越大，社區(qū)價(jià)值就越大，盈利來(lái)源就越廣泛。雖然網(wǎng)民規(guī)模逐年擴(kuò)大，但網(wǎng)民的時(shí)間和精力卻是有限，他們一般都有選擇性地加入網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。調(diào)查結(jié)果顯示，社區(qū)網(wǎng)民經(jīng)常使用的論壇數(shù)量以3個(gè)最多。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)之間必然存在吸引網(wǎng)民的激烈競(jìng)爭(zhēng)。因此，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)在選擇盈利模式時(shí)必須同時(shí)考慮發(fā)展策略。

7終極模式 編輯

網(wǎng)絡(luò)社區(qū)是有目的的，有自己的價(jià)值觀和文化屬性。很多人以天涯人自居，他們?cè)谔煅哪苷业綒w屬感，很少有人說(shuō)我是騰訊人，我是新浪人。另外，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)是有治理結(jié)構(gòu)和治理方式的，就像一個(gè)城市一樣。天涯有非常完善的站務(wù)體系，很多版主、管理員都是義工，他們用約定俗成的規(guī)則和方式治理社區(qū)。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)是有邊界的，由于文化與地域的差異，上海人集中的社區(qū)，北京人很難融入進(jìn)去。另外，社區(qū)有信用，有交易，有表達(dá)，也有歷史。

什么是社區(qū)，業(yè)界還沒(méi)有一個(gè)清晰的說(shuō)法。很多人仍然把網(wǎng)絡(luò)社區(qū)當(dāng)做門(mén)戶網(wǎng)站的一個(gè)頻道。這就引發(fā)了另一個(gè)問(wèn)題：到底是社區(qū)大還是媒體大？按照我的理解，社區(qū)遠(yuǎn)大于媒體，社區(qū)里有媒體，而不是媒體里有社區(qū)。天涯有很強(qiáng)的媒體屬性，但是假如說(shuō)只是以媒體屬性去競(jìng)爭(zhēng)的話，肯定是走不遠(yuǎn)的。Twitter 無(wú)論在資本市場(chǎng)上還是商業(yè)收入上遠(yuǎn)不如Facebook ，但是微博一旦轉(zhuǎn)型成為社區(qū)，它的商業(yè)價(jià)值就會(huì)放大。

當(dāng)然，并不是所有的SNS 社區(qū)都能活得很好。例如，開(kāi)心網(wǎng)用戶活躍度下滑得非?？?，這跟它過(guò)于依賴(lài)社交游戲有關(guān)。自從擁有龐大用戶數(shù)量的騰訊涉足其中后，它的處境就很危險(xiǎn)了，如果開(kāi)心網(wǎng)變成一個(gè)綜合性的社區(qū)，它的成功概率要高一些。人人網(wǎng)也是挑戰(zhàn)不斷，它遭到了騰訊朋友和新浪微博的雙重阻擊。中國(guó)的Facebook 其實(shí)是騰訊。即使人人網(wǎng)拿到很多錢(qián)，也要想辦法戰(zhàn)略突圍，否則很快就會(huì)被邊緣化。人人網(wǎng)收購(gòu)56，進(jìn)入視頻領(lǐng)域，就是為了擺脫困境。