曾幾何時(shí)，有人預(yù)言.com等主流域名一枝獨(dú)秀的終結(jié)時(shí)代必將到來(lái)，而現(xiàn)在，這個(gè)預(yù)言似乎已然成為不爭(zhēng)現(xiàn)實(shí)。作為后起之秀的新頂級(jí)域名經(jīng)過(guò)十多年的掙扎蛻變之后，開(kāi)始身披盔甲活躍在域名市場(chǎng)的最前沿，一路披荊斬棘

曾幾何時(shí)，有人預(yù)言.com等主流域名一枝獨(dú)秀的終結(jié)時(shí)代必將到來(lái)，而現(xiàn)在，這個(gè)預(yù)言似乎已然成為不爭(zhēng)現(xiàn)實(shí)。作為后起之秀的新頂級(jí)域名經(jīng)過(guò)十多年的掙扎蛻變之后，開(kāi)始身披盔甲活躍在域名市場(chǎng)的最前沿，一路披荊斬棘、勢(shì)如破竹，讓整個(gè)市場(chǎng)都為之一振，仿若注入了一股新鮮、沸騰的血液，目前總注冊(cè)量已經(jīng)超過(guò)1000萬(wàn)。

接下來(lái)，我們不如回過(guò)頭去看看新頂級(jí)域名的前世今生，它是怎樣一步步走到今天的高度的：

2000-2007年間，ICANN（互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機(jī)構(gòu)）陸續(xù)批準(zhǔn)“.info”、“.biz”、“.mobi”、“.tel”、“.asia”等全球通用頂級(jí)域名，但審批嚴(yán)格，至今僅批準(zhǔn)22個(gè)，其中也只有10個(gè)允許開(kāi)放注冊(cè)。值得一提的是，有關(guān)增加新頂級(jí)域名的討論持續(xù)了近四年之久。

2008年11月，ICANN在巴黎會(huì)議發(fā)布新頂級(jí)域《申請(qǐng)人指導(dǎo)手冊(cè)》第一版草案接受公眾意見(jiàn)，表明開(kāi)始制定創(chuàng)建通用頂級(jí)域名的新方法規(guī)則。

2009年，CNNIC（中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）首席科學(xué)家、中網(wǎng)董事長(zhǎng)毛偉率領(lǐng)團(tuán)隊(duì)成功申請(qǐng)“.中國(guó)”。

經(jīng)過(guò)三年多的爭(zhēng)論，2011年6月20日，ICANN于新加坡會(huì)議上正式通過(guò)新頂級(jí)域(New gTLD)批案，任何公司、機(jī)構(gòu)都有權(quán)向ICANN申請(qǐng)新的頂級(jí)域名。

2012年1月12日—4月12日，ICANN正式開(kāi)放受理首輪新通用頂級(jí)域名申請(qǐng)。宣布任何公司、機(jī)構(gòu)都有權(quán)向ICANN申請(qǐng)新的頂級(jí)域名。這也意味著任何一家公司都可以擁有自己品牌后綴的域名。這對(duì)注重品牌的企業(yè)來(lái)說(shuō)是個(gè)極大的好消息，可以彰顯企業(yè)的實(shí)力，統(tǒng)一企業(yè)品牌形象標(biāo)識(shí)和提升行業(yè)知名度。

像谷歌、亞馬遜等海外大型終端對(duì)于新頂級(jí)域名非常重視，如亞馬遜曾在2012年申請(qǐng)了“.FIRE”、“.KIDS”等76個(gè)新頂級(jí)域名，在繼拿下“.buy”、“.book”后，又于今年1月?lián)魯」雀?，斬獲了“.wow”頂級(jí)域名。

2013年新頂級(jí)域進(jìn)入啟動(dòng)階段，國(guó)內(nèi)不少互聯(lián)網(wǎng)巨頭也加入新頂級(jí)域名的申請(qǐng)，如新浪獲得了新頂級(jí)域名“.weibo”、“.微博”。在具體運(yùn)用方面，若每個(gè)微博用戶綁定一個(gè)以“.微博”和“.weibo”的個(gè)性域名 ，對(duì)于用戶數(shù)量早已突破5億的新浪微博來(lái)說(shuō)，將是巨大的商機(jī)。此外，百度申請(qǐng)了“.baidu”新頂級(jí)域名，奇虎360也先后涉及搜索、手機(jī)領(lǐng)域，申請(qǐng)“.xihuan”（喜歡）、“.shouji”（手機(jī)）、“.anquan”（安全）、“.yun”（云）等4個(gè)新頂級(jí)域名。

新頂級(jí)域名自開(kāi)發(fā)注冊(cè)以來(lái)，走過(guò)了一條從諸多爭(zhēng)議到漸被接受的道路，回顧新頂級(jí)域名（newg）的漫漫成長(zhǎng)之路，可謂是亦步亦趨、險(xiǎn)象環(huán)生，可就是在眾多質(zhì)疑與挑戰(zhàn)中，新頂級(jí)域名才得以“浴火重生”，突破禁錮，“廝殺”出一條康莊大道?；氐窖矍?，據(jù)CNNIC發(fā)布的第35次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2014年的新頂級(jí)域名注冊(cè)量呈直線上升趨勢(shì)，并且短期內(nèi)新通用頂級(jí)域名注冊(cè)量會(huì)持續(xù)上線，全球新頂級(jí)域名將會(huì)持續(xù)升溫。而最新數(shù)據(jù)顯示現(xiàn)階段的新頂級(jí)域注冊(cè)數(shù)量已達(dá)到10159717，當(dāng)然域名數(shù)量還在持續(xù)增長(zhǎng)當(dāng)中。

展望未來(lái)，對(duì)于新頂級(jí)域名的發(fā)展，有人看好有人看衰。不可否認(rèn)，任何一個(gè)新后綴域名在國(guó)內(nèi)的發(fā)展都有夭折的風(fēng)險(xiǎn)，投資域名應(yīng)該從長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，俗話說(shuō)“樹(shù)大好乘涼”，只有依靠大平臺(tái)、大用戶群體支撐的新頂級(jí)域名才有可能被多數(shù)人記住，才具有真正投資的價(jià)值。新頂級(jí)域名是企業(yè)不可再生的全球新戰(zhàn)略網(wǎng)絡(luò)資源。原來(lái)的.com,.net好域名難求，許多企業(yè)已經(jīng)找不到使用的域名，新頂級(jí)域名的使用，將更易于在搜索引擎上找到品牌企業(yè)，后綴名稱和企業(yè)品牌形象更貼近。品牌企業(yè)擁有自主的新頂級(jí)域名，對(duì)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷布局、企業(yè)品牌保護(hù)等方面都有著極其重要的意義。

新頂級(jí)域名的價(jià)值有目共睹，能否好好利用就看企業(yè)對(duì)品牌域名的重視程度及市場(chǎng)的嗅覺(jué)敏銳度了。