移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)地址資源-無線網(wǎng)址一． 背景介紹：隨著中國3G 進(jìn)程的不斷提速，無線互聯(lián)網(wǎng)（3G 網(wǎng)絡(luò)）已經(jīng)成為一股不可阻擋的發(fā)展趨勢(shì)，為此中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心為使企事業(yè)單位能夠進(jìn)一步提升無線競(jìng)爭(zhēng)力，推出了另

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)地址資源-無線網(wǎng)址

一． 背景介紹：

隨著中國3G 進(jìn)程的不斷提速，無線互聯(lián)網(wǎng)（3G 網(wǎng)絡(luò)）已經(jīng)成為一股不可阻擋的發(fā)展趨勢(shì)，為此中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心為使企事業(yè)單位能夠進(jìn)一步提升無線競(jìng)爭(zhēng)力，推出了另一宣傳推廣平臺(tái)--無線網(wǎng)址。無線網(wǎng)址作為3G 時(shí)代的網(wǎng)址，像有線互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)址一樣受到了越來越多的企事業(yè)單位重視，并開始應(yīng)用于企事業(yè)單位的移動(dòng)營銷中；它以“先注先得”的唯一性和地址資源的稀缺性、壟斷性以及“低成本的互動(dòng)營銷價(jià)值”得到了注重品牌保護(hù)、宣傳推廣、行業(yè)壟斷、市場(chǎng)占領(lǐng)的企事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)者的青睞。

隨著網(wǎng)址新規(guī)的實(shí)施，無線網(wǎng)址價(jià)值得到全面釋放，不僅在企業(yè)中掀起保護(hù)無線品牌資產(chǎn)的熱潮，而且像國務(wù)院僑務(wù)辦公室、國家密碼管理委員會(huì)商用密碼管理辦公室等中央政府機(jī)構(gòu)也加快了注冊(cè)無線網(wǎng)址、布局移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的步伐，無線網(wǎng)址的注冊(cè)量呈現(xiàn)出大幅提升趨勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)地址資源是一個(gè)資源和財(cái)富將被重新分配的時(shí)代。誰擁有了網(wǎng)絡(luò)地址資源誰就擁有了進(jìn)入這個(gè)時(shí)代的優(yōu)先權(quán)，而網(wǎng)絡(luò)地址資源則是通向互聯(lián)網(wǎng)這扇大門的唯一捷徑。因此，對(duì)于企業(yè)而言，掌握網(wǎng)絡(luò)地址資源就是決勝信息時(shí)代的關(guān)鍵第一步。擁有行業(yè)頂端資源的單位，將在全新的信息時(shí)代決勝千里，今天您可能不是行業(yè)領(lǐng)頭羊，明天一定是你的。

目前，國內(nèi)許多企事業(yè)單位為了打響企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌，紛紛注冊(cè)無線網(wǎng)址，既擁有了上億手機(jī)用戶的龐大客戶群，提高了企業(yè)自身的網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)，也對(duì)建設(shè)“無線商務(wù)”、提升企業(yè)品牌建設(shè)起到舉足輕重的作用。

二． 無線網(wǎng)址定義及訪問方式

1、定義：無線網(wǎng)址就是利用無線短信方式或WAP 上網(wǎng)形式為移動(dòng)終端設(shè)備快捷訪問無線互聯(lián)網(wǎng)而建立的關(guān)鍵詞尋址技術(shù)，它是基于無線互聯(lián)網(wǎng)的IP 及域名體系之上的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)，可作為企事業(yè)單位在無線互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)和“門牌號(hào)”。

2、訪問方式：無線網(wǎng)址從根本上簡(jiǎn)化了4.57億手機(jī)網(wǎng)民的手機(jī)上網(wǎng)方式。潛在用戶可以在手機(jī)地址欄或電腦地址欄輸入：wap.cn ，在其搜索框里輸入要查詢的詞匯即可直達(dá)手機(jī)網(wǎng)站。用戶一經(jīng)注冊(cè)便可擁有一個(gè)手機(jī)WAP 網(wǎng)站、一個(gè)短信網(wǎng)站、二個(gè)手機(jī)WAP 域名（中文.wap.cn 、英

文.wap.cn ）。

比如：蘭州銀行注冊(cè)了“蘭州銀行”、“敦煌卡”等詞匯，以后全國范圍內(nèi)所有移動(dòng)終端用戶（包括移動(dòng)、聯(lián)通、電信）手機(jī)上網(wǎng)搜蘭州銀行，全國范圍內(nèi)只能出現(xiàn)蘭州銀行的公司簡(jiǎn)介、單位榮譽(yù)、新聞、留言、聯(lián)系方式等信息，不可能再出現(xiàn)第二家企事業(yè)單位的信息 ，真正達(dá)到了全國范圍內(nèi)產(chǎn)品的宣傳和市場(chǎng)的壟斷。并且所有用戶的訪問信息可以在第一時(shí)間內(nèi)留在注冊(cè)企事業(yè)單位的管理后臺(tái)上，包括訪問者手機(jī)號(hào)、歸屬地、訪問意向、訪問時(shí)間等，可以幫助注冊(cè)企事業(yè)單位的銷售部門獲得全國的客戶信息、搶占客戶資源、爭(zhēng)取客戶訂單。

三．無線網(wǎng)址特點(diǎn)

政府事業(yè)單位專屬移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)品牌

1、WAP 專屬中英文域名域名資源及其豐富關(guān)鍵詞簡(jiǎn)短易記

2、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)稀缺資源全球唯一“先注先得”

3、權(quán)威機(jī)構(gòu)政策支持運(yùn)營保障穩(wěn)定可靠國家重點(diǎn)扶持項(xiàng)目

4、包含多項(xiàng)國家專利成為國家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)尋址技術(shù)國家領(lǐng)先

5、國家目錄數(shù)據(jù)庫收錄全球查詢展示品牌

6、國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局等政府權(quán)威機(jī)構(gòu)長期關(guān)注

四．無線網(wǎng)址的功能

一址通：用戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)化為wap 網(wǎng)站。

可視化建站：用戶通過可視化系統(tǒng)建立wap 網(wǎng)站。

自助建站：用戶通過自助建站系統(tǒng)建立wap 網(wǎng)站。

自定義模式：網(wǎng)址指向用戶指定的wap 網(wǎng)站。

無線客服：短信留言、回復(fù)，產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研、投票統(tǒng)計(jì)。

訪問統(tǒng)計(jì)：客戶訪問統(tǒng)計(jì)以及對(duì)產(chǎn)品的投票統(tǒng)計(jì)、分類、回復(fù)。

短信群發(fā)：對(duì)訪問客戶統(tǒng)計(jì)結(jié)果分類，定時(shí)定點(diǎn)短信群發(fā)。

客戶管理：客服分類、數(shù)據(jù)導(dǎo)入。

物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識(shí)：是互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的訪問應(yīng)用、對(duì)企業(yè)產(chǎn)品防偽，通過客戶產(chǎn)品的信息生成二維碼，用戶通過二維碼對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行識(shí)別。

在線地圖：企業(yè)在WAP 網(wǎng)站中生成一幅地圖，該地圖中標(biāo)明了貴公司的地理位置，用戶訪問您的WAP 網(wǎng)站時(shí)可查看到這副地圖，并查詢行車路線，順利到達(dá)貴公司所在地。

商商通：在商商通門戶網(wǎng)站中建立企業(yè)的商圈，查詢企業(yè)的商業(yè)機(jī)會(huì)。

五．注冊(cè)價(jià)格以及時(shí)間限定

白金網(wǎng)址：9800元/年 限定注冊(cè)10年 如：打折、促銷、超市 行業(yè)網(wǎng)址：5000元/年 限定注冊(cè)10年 如：汽車 貿(mào)易等

精品網(wǎng)址：2800元/年 限定注冊(cè)10年 如：北京租車 家電等

普通網(wǎng)址：1800元/年 限定注冊(cè)10年 除行業(yè)和精品網(wǎng)址之外的關(guān)鍵詞 注冊(cè)費(fèi)用分析：

3G 網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營模式，只需要單位注冊(cè)名稱，平臺(tái)、功能同步使用，沒有其他費(fèi)用。如果在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上您只需要注冊(cè)一個(gè)域名，同步擁有網(wǎng)站、空間、功能，您一定會(huì)建立自己的存在。

六．無線網(wǎng)址的搶注

（一）加強(qiáng)保護(hù) 防止惡意搶注

根據(jù)法律規(guī)定，具有唯一性的無線網(wǎng)址采用先到先得的注冊(cè)機(jī)制。同時(shí)，無線網(wǎng)址自身具備的稀缺性、唯一性特點(diǎn)，其品牌保護(hù)特性相當(dāng)明顯，眾多企業(yè)已經(jīng)將其與商標(biāo)一起列入到企業(yè)品牌資產(chǎn)。

（二）知名企業(yè)搶灘無線品牌

和網(wǎng)絡(luò)域名一樣，由于具有網(wǎng)絡(luò)直達(dá)的功能，彌補(bǔ)了WAP 網(wǎng)頁逐層繁瑣、目標(biāo)難以查詢的缺憾，無線網(wǎng)址使用者數(shù)量呈幾何數(shù)字增長。此外，更是由于網(wǎng)址中文字樣的加入，免去了用戶對(duì)冗長英文的記憶，無線網(wǎng)址躍升為現(xiàn)今大眾手機(jī)上網(wǎng)的首選方式。

以安盛(AXA)、奧氏資本、中國銀行、長江實(shí)業(yè)等投資、保險(xiǎn)、金融、奢侈品為代表的國內(nèi)外知名企業(yè)紛紛選擇注冊(cè)無線網(wǎng)址的方式來實(shí)現(xiàn)自身的品牌保護(hù)，率先登陸無線網(wǎng)絡(luò)“諾曼底”。

無線網(wǎng)址完成了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的對(duì)接，推動(dòng)企業(yè)把握新興的三網(wǎng)合一發(fā)展契機(jī)，實(shí)際上幫助企業(yè)完成了“創(chuàng)新發(fā)展”的重大發(fā)展轉(zhuǎn)型。

（三）無線互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)址搶注成風(fēng) 行業(yè)名成爭(zhēng)搶熱點(diǎn)

“我國企業(yè)的域名注冊(cè)意識(shí)、網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)意識(shí)還不夠，”這是我國互聯(lián)網(wǎng)管理機(jī)構(gòu)有關(guān)負(fù)責(zé)人日前在華東、華南等地舉行互聯(lián)網(wǎng)地址資源研討會(huì)時(shí)，重復(fù)最多的一句話。

一個(gè)行業(yè)名現(xiàn)在也是搶注的熱點(diǎn)。近日，“手機(jī)”這個(gè)詞便被西門子公司搶注，而且一擲千金，售價(jià)高達(dá)120，000元/年的行業(yè)網(wǎng)址一買就是7年(注冊(cè)至2010年) ！每個(gè)產(chǎn)品或行業(yè)僅供1個(gè)行業(yè)網(wǎng)址，只要客戶在瀏覽器地址欄輸入“手機(jī)”時(shí)，就會(huì)直達(dá)西門子網(wǎng)站！花如此高的注冊(cè)費(fèi)就為了獲得一個(gè)最先的點(diǎn)擊率，這樣的高價(jià)搶注已成了廠商們一種競(jìng)爭(zhēng)方式。

無獨(dú)有偶，?？松梨诠疽幌伦幼?cè)了：美孚1號(hào)，埃索，埃索潤滑油等二十多個(gè)無線網(wǎng)址，并且都購買了五年以上。所謂“先下手為強(qiáng)”，除了防止被惡意搶注外，其實(shí)更多的是一種網(wǎng)絡(luò)營銷商機(jī)。實(shí)際上，這種情況目前也正發(fā)生在無線互聯(lián)網(wǎng)上，新網(wǎng)互聯(lián)業(yè)務(wù)總監(jiān)李暉介紹，目前“汽車”、“手機(jī)”、“KTV”等行業(yè)名詞“無線網(wǎng)址”已經(jīng)被注冊(cè)一空。就像企業(yè)的注冊(cè)商標(biāo)一樣，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)“商標(biāo)”―域名也日益重要起來。不久前，美國著名的國際企業(yè)“美國在線”由于忽視了其知名品牌“ICQ”在中國的網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)，沒有及時(shí)注冊(cè)帶有中國標(biāo)識(shí)的.CN 域名，痛失“ICQ.COM.CN”的所有權(quán)，并為此損失上百萬人民幣。由此，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)的重要性再次凸顯。

無線網(wǎng)址不但具有惟一性，而且采用先到先得的注冊(cè)機(jī)制。與企業(yè)密切相關(guān)的企業(yè)名稱、商號(hào)、商標(biāo)、品牌名稱以及產(chǎn)品名稱的無線網(wǎng)址一旦被他人甚至是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶注，將會(huì)給企業(yè)帶來無可估量的損失。我國企業(yè)在提高域名注冊(cè)意識(shí)、網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)意識(shí)的同時(shí)，也應(yīng)該加強(qiáng)無線互聯(lián)網(wǎng)的品牌意識(shí)。在即將到來的3G 時(shí)代，這樣的事情不要在無線互聯(lián)網(wǎng)上再次重演。

七．建議

注冊(cè)無線網(wǎng)址，提高企業(yè)知名度和美譽(yù)度，品牌保護(hù)、國家地址資源。 注冊(cè)無線網(wǎng)址，提高企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)意識(shí)，現(xiàn)實(shí)品牌在網(wǎng)絡(luò)世界上完整延伸和對(duì)應(yīng)。

注冊(cè)無線網(wǎng)址，加強(qiáng)無線互聯(lián)網(wǎng)的品牌意識(shí)，智慧結(jié)晶、多年經(jīng)營享有心安理得。

注冊(cè)無線網(wǎng)址，全面綜合借力門戶網(wǎng)站品牌的廣泛用戶群及其長久以來形成的用戶忠誠度。

注冊(cè)無線網(wǎng)址，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的特色（跨越時(shí)間和地域的界限）盡力做到最高效。

注冊(cè)無線網(wǎng)址，增加企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，保護(hù)企業(yè)無形資產(chǎn)。

注冊(cè)無線網(wǎng)址，全面低價(jià)產(chǎn)品、超值有效，充分利用有限的廣告預(yù)算。 網(wǎng)站訪問量的提升帶來企業(yè)品牌價(jià)值的不斷提升，尤其對(duì)于品牌知名度低的企業(yè)而言，與知名品牌站在同一條起跑線上的機(jī)會(huì)。

八、關(guān)于《無線網(wǎng)址爭(zhēng)議解決辦法》的修訂說明

為順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展，平衡商標(biāo)、企業(yè)名稱等民事權(quán)益人與無線網(wǎng)址持有者之間的權(quán)益，經(jīng)過法律專家討論，并征求業(yè)界的意見，中國

互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC ）修訂了2006年3月20日施行的《無線網(wǎng)址爭(zhēng)議解決辦法》，該辦法于2010年7月29日發(fā)布，將于2010年8月29日起施行。 新的《無線網(wǎng)址爭(zhēng)議解決辦法》限定了無線網(wǎng)址爭(zhēng)議解決機(jī)構(gòu)受理無線網(wǎng)址爭(zhēng)議的范圍，明確“所爭(zhēng)議無線網(wǎng)址注冊(cè)期限滿兩年的，無線網(wǎng)址爭(zhēng)議解決機(jī)構(gòu)不予受理”。

新的《無線網(wǎng)址爭(zhēng)議解決辦法》保留了以下條款：

一、“惡意”認(rèn)定范圍的條款，“出售無線網(wǎng)址”不再被一概認(rèn)定為“惡意”，明確只有在“注冊(cè)或者受讓無線網(wǎng)址是為了向作為民事權(quán)益所有人的投訴人或其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出售、出租或者以其他方式轉(zhuǎn)讓該無線網(wǎng)址，以獲取不正當(dāng)利益”時(shí)，才能被認(rèn)定為“惡意”；

二、明確了何種情況下無線網(wǎng)址持有者對(duì)無線網(wǎng)址享有合法權(quán)益，“被投訴人在接到爭(zhēng)議解決機(jī)構(gòu)送達(dá)的投訴書之前具有下列情形之一的，表明其對(duì)該無線網(wǎng)址享有合法權(quán)益：

（一）被投訴人在提供商品或服務(wù)的過程中已善意地使用該無線網(wǎng)址；

（二）被投訴人雖未獲得商品商標(biāo)或有關(guān)服務(wù)商標(biāo)，但所持有的無線網(wǎng)址已經(jīng)獲得一定的知名度；

（三）被投訴人合理地使用或非商業(yè)性地合法使用該無線網(wǎng)址，不存在為獲取商業(yè)利益而誤導(dǎo)消費(fèi)者的意圖。”

相關(guān)部分案例：

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心技術(shù)支持 甘肅注冊(cè)服務(wù)機(jī)構(gòu)-迅大網(wǎng)絡(luò)

聯(lián)系人：趙主任

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