《農業(yè)網絡信息》２００５年第１２期交流園地Ｗｅｂ２．０，以個人為中心的互聯網時代的到來孫志國（中國農業(yè)科學院農業(yè)信息研究所，北京１０００８１）摘望。要：本文介紹了Ｗｅｂ２．０的知識和背景，對Ｗｅｂ２．

《農業(yè)網絡信息》２００５年第１２期

交流園地

Ｗｅｂ２．０，以個人為中心的互聯網時代的到來

孫志國

（中國農業(yè)科學院農業(yè)信息研究所，北京１０００８１）

摘望。

要：本文介紹了Ｗｅｂ２．０的知識和背景，對Ｗｅｂ２．０出現的基礎以及典型技術和應用作了闡述，同時對其作出了前景展

關鍵詞：Ｗｅｂ２．０；ＲＳＳ；Ｂｌｏｇ；Ａｊａｘ；ＣＣ；Ｔｒａｃｋｂａｃｋ；Ｔａｇ；ＳＮＳ；Ｗｉｋｉ網摘；Ｐｏｄｃａｓｔ中圖分類號：ＴＰ３９３

文獻標識碼：Ｂ

文章編碼：１６７２－６２５１（２００５）１２－００９７－０２

Ｗｅｂ２．０，ｔｈｅｃｏｍｉｎｇｏｆｔｈｅｎｅｗｅｒａｏｆＩｎｔｅｒｎｅｔｂａｓｅｄｏｎｉｎｄｉｖｉｄｕａｌ

ＳＵＮＺｈｉ－ｇｕｏ

（ＡｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌＩｎｆｏｒｍａｔｉｏｎＩｎｓｔｉｔｕｔｅ，ＣｈｉｎｅｓｅＡｃａｄｅｍｙｏｆＡｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌＳｃｉｅｎｃｅｓ，Ｂｅｉｊｉｎｇ１０００８１，Ｃｈｉｎａ）

Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｉｎｔｈｉｓｐａｐｅｒ，ｔｈｅｋｎｏｗｌｅｄｇｅａｎｄｂａｃｋｇｒｏｕｎｄｏｆＷｅｂ２．０ｗａｓｉｎｔｒｏｄｕｃｅｄ，ａｎｄｔｈｅｃｌａｓｓｉｃａｌｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙａｎｄａｐｐｌｉｃａ－ｔｉｏｎｏｆｗｅｂ２．０ｗａｓｐｒｅｓｅｎｔｅｄ，ａｎｄａｌｓｏｔｈｅｐｒｏｓｐｅｃｔｉｎｔｈｅｆｕｔｕｒｅｉｓｏｕｔｌｏｏｋｅｄ．Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：Ｗｅｂ２．０；ＲＳＳ；Ｂｌｏｇ；Ａｊａｘ；ＣＣ；Ｔｒａｃｋｂａｃｋ；Ｔａｇ；ＳＮＳ；Ｗｉｋｉ；Ｐｏｄｃａｓｔ

１Ｗｅｂ２．０概述

Ｗｅｂ２．０的概念最早是去年在美國提出來的，通過

的網民，而Ｗｅｂ２．０的潮流將會吸引和引導更多的共享信息的行列。Ｗｅｂ１．０的網民加入構建互聯網、

（２）互聯網基礎設施的改善以及技術、資金的壁壘的降低?；A設施的迅猛發(fā)展令虛擬主機空間價格和寬帶上網費用大幅降低，域名注冊量的飛速提高令單個域名注冊費用持續(xù)走低，網民可以不再擔心高額的上網費用，可以像吃飯穿衣一樣很容易獲得自己的網上空間和個性域名，最關鍵的是技術壁壘降低，普通網民可以利用開源的建站程序輕松搭建自己的網站和

Ｂｌｏｇ口口相傳，網上很多ＩＴ人士試圖都在給Ｗｅｂ２．０一個具體的定義，事實上卻很難。Ｗｅｂ２．０是為了區(qū)別于過往的以門戶為代表的Ｗｅｂ１．０的稱呼，Ｗｅｂ２．０只是一個符號，它表明的是正在變化中的互聯網，這些變化相輔相成，彼此聯系在一起，它讓社會性、用戶、參與和創(chuàng)作這些元素浮出水面成為互聯網文化的中堅力量。

去中心化，同時強調Ｗｅｂ２．０的最大特點是個人化、

社會化，強調開放、共享，強調參與、創(chuàng)造?；旧?/p>

Ｂｌｏｇ。

（３）開放精神的普及以及ＣＣ等版權協(xié)議的出現。開源程序幫助眾多無技術背景的普通網民輕松的搭建了自己的網站和Ｂｌｏｇ，以ＭＩＴ開放課程為典型代表的開放內容使用戶獲取資源變得非常容易，以Ｇｏｏｇｌｅ

Ｗｅｂ２．０的絕大部分服務都存在一個個人標識明確的頁面。Ｗｅｂ２．０的最大改變就是普通人開始改變、創(chuàng)造網或者說更準確的說法是非專業(yè)、業(yè)余絡，草根性質的、

性質的參與。需要說明的是草根并不是是社會底層。

Ｗｅｂ２．０要凸現每個用戶的價值，每個人在互聯網上都可以創(chuàng)造自己的價值。

ＭａｐＡＰＩ為代表的眾多開放ＡＰＩ不僅讓Ｗｅｂ有更好的聯結，而且方便用戶自己創(chuàng)造。ＧＰＬ、ＣＣ和Ｃｏｐｙｌｅｆｔ等版權協(xié)議的出現確保了Ｗｅｂ２．０的可能，促進了知識創(chuàng)新與傳播。

（４）安全、可操作的網上支付的普及。Ｗｅｂ２．０將加支付寶、速個人電子商務的發(fā)展，以ｐａｙｐａｌ、９９Ｂｉｌｌ等網上支付品牌為代表的安全、可操作的網上支付的普及反過來將有力支持個人電子商務的發(fā)展。

２Ｗｅｂ２．０出現的基礎

（１）首先是用戶行為的改變。網民的上網行為從好

奇、網上沖浪到自己構建網站、寫Ｂｌｏｇ，從尋找信息變成分享信息。以門戶為代表的Ｗｅｂ１．０創(chuàng)造了大量網民，從這些人中誕生了具有特殊需求和特殊習慣的Ｗｅｂ２．０

收稿日期：２００５－１１－２０

作者簡介：孫志國（１９７８－），男，碩士研究生，研究方向：．ＮＥＴ技術、知識管理、社會網絡軟件（ＳＮＳ）研究。

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（７）Ｗｉｋｉ，Ｗｉｋｉ一詞來源于夏威夷語的“ｗｅｅｋｅｅ”，

３Ｗｅｂ２．０的技術與典型應用

（１）ＲＳＳ，這個是Ｗｅｂ２．０標桿式的技術，它以ＸＭＬ

原本是“快點”的意思。在這里Ｗｉｋｉ指的是一種網上共同協(xié)作的超文本系統(tǒng)，可由多人共同對網站內容進行維護和更新。我們可以通過網頁瀏覽器對Ｗｉｋｉ文本進行更改、發(fā)布的代價遠比瀏覽、創(chuàng)建、更改，而且創(chuàng)建、

為基礎，是站點用來和其他站點之間共享內容的一種簡易方式（也叫聚合內容），通常被用于新聞和其他按順序排列的網站，例如Ｂｌｏｇ。一段項目的介紹可能包含新聞的全部介紹等?；蛘邇H僅是額外的內容或者簡短的介紹。這些項目的鏈接通常都能鏈接到全部的內容。網絡用戶可以在客戶端借助于支持ＲＳＳ的新聞聚合工具軟件（例如ＳｈａｒｐＲｅａｄｅｒ，ＮｅｗｚＣｒａｗｌｅｒ、ＦｅｅｄＤｅｍｏｎ），在不打開網站內容頁面的情況下閱讀支持ＲＳＳ輸出的網站內容。網站提供ＲＳＳ輸出，有利于讓用戶發(fā)現網站內容的更新。

（２）ＸＭＬ，Ｗｅｂ２．０的基礎技術，原來作為ｈｔｍｌ的父集出現，現在以其為基礎的周邊應用越來越多，比如

ＨＴＭＬ文本為小，您并不需要懂得ＨＴＬＭ代碼，只要簡單了解少量的Ｗｉｋｉ的語法的約定，您就可以在系統(tǒng)中發(fā)布您的頁面。與其它超文本系統(tǒng)相比，Ｗｉｋｉ有使用方便及開放的特點，所以Ｗｉｋｉ系統(tǒng)可以幫助我們在一個社群內共同收集、創(chuàng)作某領域的知識，發(fā)布大家都關心和感興趣的話題。

（８）ＳＮＳ，ＳＮＳ即ＳｏｃｉａｌＮｅｔｗｏｒｋＳｏｆｗａｒｅ的英文縮寫，即社會性網絡軟件，社會性網絡軟件依據六度理論，以認識朋友的朋友為基礎，擴展自己的人脈。并且無限擴張自己的人脈，在需要的時候，可以隨時獲取一點，得到該人脈的幫助。ＳＮＳ網站，就是依據六度理論建立的網站，幫你運營朋友圈的朋友。六度關系理論：美國著名社會心理學家米爾格倫（ＳｔａｎｌｅｙＭｉｌｇｒａｍ）于

ＸＳＬ、ＲＳＳ、Ａｊａｘ等。

（３）Ａｊａｘ，很舊的技術，采用Ｊａｖａｓｃｒｉｐｔ＋ＸＭＬ，克服了以往頁面更新請求將所有頁面內容重新提交到了服務器，然后再由服務器重新升成整個頁面的低效率方式，

Ａｊａｘ通過ＸＭＬ技術將只向服務器請求更新的數據，然后通過Ｊａｖａｓｃｒｉｐｔ技術在客戶端運算生成整個頁面，這種技術可以提高數據傳輸效率，增強用戶體驗。

（４）Ｔｒａｃｋｂａｃｋ，Ｔｒａｃｋｂａｃｋ中文稱作“引用通告”，簡稱“引用”。用處就是通知被你所引用的日志，你引用了它。這樣Ｂｌｏｇ之間就通過Ｔｒａｃｋｂａｃｋ互相連接了起來，因此有人將之稱為“思想的橋梁”。

（５）Ｔａｇ，Ｔａｇ是什么，網上目前也沒有一個準確的說法，但是大家都能按照自己的方式去用，其實Ｔａｇ就是一個文章或者一個Ｂｌｏｇ的標簽，這個標簽命名可以來自關鍵詞，也可以來自分類，作為關鍵詞標記，你可以用幾個關鍵詞來概括你的文章或者Ｂｌｏｇ，這個關鍵詞可以是文章中出現過的，也可以是沒有的，作為分類標記，Ｔａｇ又不同于一般的目錄結構的分類方法，可以自由地不考慮目錄結構的給文章進行分類，各個ｔａｇ之間的關系是一種平行的關系但是又可以根據相關性分析，將經常一起出現的ｔａｇ關聯起來，而產生一種相關性的分類。前面我們提到的ＲＳＳ、Ａｊａｘ和Ｔｒａｃｋｂａｃｋ也可以說是Ｗｅｂ２．０的Ｔａｇ。

（６）Ｂｌｏｇ，下面我們來談應用，Ｗｅｂ２．０時代最典型代表的應用就是Ｂｌｏｇ，Ｂｌｏｇ是Ｗｅｂｌｏｇ的簡寫，翻譯成更中文叫網上日志，Ｂｌｏｇ是一種平臺、也是一種技術、是一種思潮，Ｂｌｏｇ是管理個人微內容的一種工具。

２０世紀６０年代最先提出，在人際脈絡中，要結識任何一位陌生的朋友，這中間最多只要通過六個朋友就能達到目的。就是說你想認識一個人，托朋友找朋友找認識他的人，之間不會超過六個人。

（９）網摘，網摘就是一種在網上保存網頁鏈接的服務，通俗的說就是一個放在網絡上的海量收藏夾。網摘服務做為一種個人的信息整理平臺，基于它在網絡上的這一獨特的優(yōu)勢，它能提供很多本地收藏夾所不能提供的功能。其核心價值已經從保存瀏覽的網頁，發(fā)展成了一個新的信息共享的中心，能夠真正做到“共享中收藏、收藏中分享”。如果每日使用網摘的用戶數量較大，用戶每日提供的鏈接收藏數量足夠，網摘站就成了匯集各種新聞鏈接的門戶網站。國外代表網站有Ｄｅｌ．

ｉｃｉｏ．ｕｓ，國內有３６５ｋｅｙ．ｃｏｍ。

（１０）Ｐｏｄｃａｓｔ，中文譯名尚未統(tǒng)一，但最多的是將其翻譯為“播客”。它是數字廣播技術的一種，出現初期借助一個叫“ｉＰｏｄｄｅｒ”的軟件與一些便攜播放器相結合而實現。Ｐｏｄｃａｓｔｉｎｇ錄制的是網絡廣播或類似的網絡聲訊節(jié)目，網友可將網上的廣播節(jié)目下載到自己的ｉＰｏｄ、

ＭＰ３播放器或其它便攜式數碼聲訊播放器中隨身收聽，不必端坐電腦前，也不必實時收聽，享受隨時隨地的自由。更有意義的是，你還可以自己制作聲音節(jié)目，并將其上傳到網上與廣大網友分享。就像博客顛覆了被動接受文字信息的方式一樣，播客顛覆了被動收聽廣播的方式，使聽眾成為主動參與者。

（下轉第１００頁）

ＢＬＯＧ是以Ｗｅｂ（網頁）方式顯示和發(fā)布，借助于互聯網，人們就可以彼此分享自己的經驗、想法、感受等，并由此形成一種新型的網絡虛擬社群和人際交往方式。

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鍵詞中沒有一個能夠在搜索結果中獲得比較高的排名。尤其對那些比較熱門的關鍵詞來說，要想在激烈的競爭中獲得比較好的排名，往往對關鍵詞密度有更高的要求。

對于其它的關鍵詞你完全可以在別的頁面中分別做相應的優(yōu)化，沒必要都擠到主頁中去優(yōu)化。因為每個頁面對搜索引擎來說都是一個潛在的＂橋頁＂。因此，對于大型網站，最好每個網頁都擁有不同的網頁標題，而且每個標題都含有關鍵詞，讓網站的內容更多地進入搜索引擎的索引范圍。

（５）盲目重復頁面關鍵詞：關鍵詞密度（即關鍵字與一個頁面中除掉ｈｔｍｌ代碼的內容的百分比）的大小對一個網站的排名有直接的影響，但絕對不是出現次數越多越好。有人為了增加某個詞匯在網頁上的出現“海爾海爾海爾”頻率，而故意重復它，如在標題欄出現

之類的東西。不過，現在很多搜索引擎都能識破它，它們通過統(tǒng)計網頁單詞總數，判斷某個單詞出現的比例是否正常。一旦超過“內定標準”，不僅會被視為無效，從而降低網站分值，還有可能永遠將你的網站拒之門外。所以在使用關鍵詞時，要盡量做到自然流暢，符合基本的文法規(guī)則，不要刻意過分重復某個關鍵詞，避免列舉式地出現，尤其不要在同一行連續(xù)使用某個關鍵詞２次以上。而且長度不宜超過３０個字符（１５個漢字）。

（６）加入錯別關鍵詞（多用于英文）：如果某個與你網站內容有關的詞經常被錯拼，考慮到一般人不會以錯別字作為自己的目標關鍵詞，你也許打算用它來優(yōu)化網頁，那么一旦遇到用戶再以這個錯別字進行搜索，

就會為你帶來額外的訪問量。事實上，盡管根據關鍵詞監(jiān)測統(tǒng)計報告表明：有些錯別字出現頻度并不低，但分析一下這些錯別字一般都是由于客戶一時的粗心所造成。這樣以來使用錯拼關鍵詞很多時候不但不能為你帶來額外的收益，而且影響網站的權威性，甚至讓偶爾失誤的客戶對企業(yè)的素質、實力產生懷疑。更何況目前一些搜索引擎（如Ｇｏｏｇｌｅ）都增加了自動拼寫檢查功能，所以，加入錯別字關鍵詞優(yōu)化網頁還是不值得提倡的。

（７）忽視關鍵詞的位置：關鍵詞在合適的位置出現一次比在不合適的位置出現１００次都有效。你需要在標題、段落內容、文字內容的頁頭和頁尾、ＭＥＴＡ標簽甚頁至不顯示的＜ｃｏｍｍｅｎｔ＞標簽里面安排關鍵詞，標題、頭和頁尾是重點，而其中標題欄又是最重要的，一定要讓關鍵詞出現一到兩次。在網頁正文中應保證至少對關鍵詞重復三次以上。有分析顯示，頁面正文７％￣９％的關鍵詞密度為最佳，關鍵詞在主頁里面出現的頻率以８到１０次為宜。

走出以上的幾個誤區(qū)，對你的關鍵詞進行深入細致地分析，相信你能成功選取最佳的關鍵詞。

參考文獻

［１］吳澤欣．網站優(yōu)化十大方法———關鍵字篇．ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｓｅｏｃｈａｔ．

ｏｒｇ．

［２］ＡｌａｎＷｅｂｂ（Ｋａｒｅｎ譯）．網站優(yōu)化最常見的５個誤區(qū)．ｈｔｔｐ：／／

ｗｗｗ．ｎｎｍｙ．ｃｏｍ．［３］

佚名．做搜索引擎廣告，如何選擇關鍵詞．ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．２１ｂｌｕｅ．

ｃｏｍ．

!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!

（上接第９８頁）網絡資源、客戶資源，最終重要的還是＂注意力＂資源，然而在這個用戶已經不甘心充當看客，被動接受少數人提供內容信息的Ｗｅｂ２．０時代，試圖依靠搶占稀缺資源而成功，顯然已經落伍，未來互聯網的話語權將掌握在個人手中，而不是過去的門戶網站手中，Ｂｌｏｇ、Ｐｏｄｃａｓｔ已是Ｗｅｂ２．０的典型代表，它正幫助信息向個人集中。以Ｗｅｂ２．０為載體，以個人為中心的互聯網正脫離精英范疇，自媒體這種新形式促成了草根階層的迅速崛起，推動著互聯網朝著更易使用、更加開放、更加有效的方向發(fā)展。

４Ｗｅｂ２．０展望

Ｗｅｂ２．０是以個人展示為中心、以個人網頁為節(jié)點

的，用戶的個性化和價值觀都不再會被輕易左右，以

Ｂｌｏｇ為代表的Ｗｅｂ２．０時代，以往Ｗｅｂ１．０那種填鴨式的信息轟炸，已經逐漸走向過去式。傳統(tǒng)Ｗｅｂ１．０時代的代表門戶網站：新浪搜狐們也開始２．０，紛紛提供

Ｂｌｏｇ服務，舉辦博客大賽，但遺憾的是，新浪搜狐并沒有徹底顛覆１．０的思維模式，在成就了搜狐新浪成功的媒體資源、１．０時代，資源是可以被搶占的，新聞資源、