我們購買的商品，廣告和營銷成本有沒有占到價格的一半？為什么？對于這個問題，我們應該分析評分情況。從經(jīng)濟角度看，對于價格彈性不強的商品，不需要做廣告。在產(chǎn)品推廣階段，我們只需要打開產(chǎn)品的人氣。無論如何，

我們購買的商品，廣告和營銷成本有沒有占到價格的一半？為什么？

對于這個問題，我們應該分析評分情況。

從經(jīng)濟角度看，對于價格彈性不強的商品，不需要做廣告。在產(chǎn)品推廣階段，我們只需要打開產(chǎn)品的人氣。無論如何，價格波動不大。只要我們有人氣，銷量就會基本穩(wěn)定。不管我們在廣告中怎么說，效果都不是很好。對于這類產(chǎn)品，從長遠來看，廣告費用在價格中的比重很小，更不用說50%的權重了。

當然，對于彈性商品來說，商品的彈性系數(shù)越大，廣告的作用就越大，越能促進購買，當然價格也就越高。通常這類產(chǎn)品的成本很低，這時的營銷投入會很大。在這個時候，廣告的平均成本實際上是非常大的。在大多數(shù)類型的產(chǎn)品中，產(chǎn)品廣告的價格甚至超過了這個比例。同時在中央電視臺和其他電視臺做廣告的產(chǎn)品，加上網(wǎng)絡廣告推廣，年收入約100億，但包括管理成本和制作成本在內(nèi)，估計廣告成本要幾十億。事實上，他們產(chǎn)品價格中的廣告成本大概在50%以上

經(jīng)濟學中彈性和彈性系數(shù)有什么區(qū)別？

經(jīng)濟學中，彈性公式的負號是：需求價格彈性系數(shù)的計算公式：ε=-（△Q/Q）/（△P/P）=-（P×DQ）/（Q×DP）。

隨著價格上漲，需求必然減少。添加負號以確保彈性系數(shù)為正。這很容易理解和比較。需求價格彈性是指一定時期內(nèi)商品需求變化對商品價格變化的反應程度。換言之，它代表了當商品價格在一定時期內(nèi)變化1%時，商品需求變化的百分比。ED通常用來表示需求的價格彈性。需求價格彈性系數(shù)=—（需求變化率/價格變化率）需求價格彈性可分為圓弧彈性和點彈性。

奢侈品的需求的價格彈性為什么大？

柔性產(chǎn)品，即廣告彈性系數(shù)大于1。

一般來說，奢侈品的廣告彈性系數(shù)很高，比如珠寶、豪車、高檔住宅、高檔化妝品等

主要原因是這些都不是生活必需品，所以你可以買也可以不買。

但是，應該注意的是，經(jīng)濟分析通?；诶硐肽Ｐ?，通常僅對總體統(tǒng)計或概率統(tǒng)計有效，但不一定對個人偏好分析有效。

例如，有些人有很高的品牌忠誠度，以化妝品為例。如果迪奧的價格從1000漲到1100，可能對個人需求沒有影響。此時，這個人的價格敏感度并不高。

另外，還要注意的是，任何經(jīng)濟模式的假設都是建立在人是理性人的基礎上的，也就是說，他可以客觀地分析利弊，但對于個人來說，現(xiàn)實往往不是這樣。例如，一位身家10億的中年婦女有收藏珠寶的愛好。此時，即使?jié)q價，由于個人喜好和狂熱愛好，她也未必會對漲價有所反應。

我們可以看到，當我們得到價格彈性模型時，我們建立了很多前提，如理性人、中性風險偏好等。

當然，用這個模型來解釋整個社會的現(xiàn)象，你真的可以得出這個結論。