[摘要]電子商務(wù)是一把雙刃劍，給企業(yè)帶來了無限機遇的同時，也產(chǎn)生了新的 問題。電子商務(wù)給知識產(chǎn)權(quán)賦予了新的內(nèi)容和新的特點，隨之產(chǎn)生了新的知識 產(chǎn)權(quán)問題。本文從分析電子商務(wù)中知識產(chǎn)權(quán)新內(nèi)容和新特點及主要

[摘要]電子商務(wù)是一把雙刃劍，給企業(yè)帶來了無限機遇的同時，也產(chǎn)生了新的 問題。電子商務(wù)給知識產(chǎn)權(quán)賦予了新的內(nèi)容和新的特點，隨之產(chǎn)生了新的知識 產(chǎn)權(quán)問題。本文從分析電子商務(wù)中知識產(chǎn)權(quán)新內(nèi)容和新特點及主要的侵權(quán)行為 入手，從宏觀和微觀角度給出了相應(yīng)的保護策略。

[關(guān)鍵詞]電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)知識產(chǎn)權(quán)保護

一、電子商務(wù)環(huán)境下知識產(chǎn)權(quán)的內(nèi)容及特點

1. 電子商務(wù)環(huán)境下企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的內(nèi)容

知識產(chǎn)權(quán)是指個人或集團創(chuàng)建的并受到法律保護的思想、設(shè)計、概念和其 他的無形資產(chǎn)的所有權(quán)。在電子商務(wù)環(huán)境下，企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)主要包括商標、 域名、版權(quán)、專利權(quán)等方面的內(nèi)容。

(1) 商標

商標是區(qū)別商品或服務(wù)來源的標志，使用在相同或相似種類的商品上，并 且必須具有顯著性，從而發(fā)揮識別商品的功能。隨著多媒體與網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)的 成熟，電子商務(wù)的發(fā)展更需要動態(tài)商標、帶有聲音商標的出現(xiàn)。

(2) 域名

域名是一種資源標志符，是因特網(wǎng)主機的IP 地址，由它可以轉(zhuǎn)換成特定主 機在因特網(wǎng)中的物理地址。域名具有惟一性、易實現(xiàn)性、可增值性、永久性的 特點。域名作為一種在Internet 上的地址名稱，在區(qū)分不同的站點用戶上起著 非常重要的作用，隨著域名商業(yè)價值的不斷增強，法律已經(jīng)開始將某些知識產(chǎn) 權(quán)的權(quán)利內(nèi)容賦予域名，以保護權(quán)利人利益。

⑶版權(quán)

所謂版權(quán)，也稱作者權(quán)，在我國被稱為著作權(quán)，是基于特定作品的精神權(quán) 利以及全面支配該作品并享受其利益的經(jīng)濟權(quán)利的合稱。在信息時代，計算機 軟件、數(shù)據(jù)庫、多媒體技術(shù)給版權(quán)的客體帶來了新的內(nèi)容。目前，世界上己經(jīng) 建立了一個比較全面的版權(quán)保護法律體系，將計算機軟件納入版權(quán)保護中，給 軟件提供更加及時和完善的保護。

(4)專利權(quán)

專利權(quán)指的是一種法律認定的權(quán)利。它是指對于公開的發(fā)明創(chuàng)造所享有的 一定期限內(nèi)的獨占權(quán)。電子商務(wù)的發(fā)展使得很多技術(shù)都成為專利的新客體，包 括計算機程序、通訊協(xié)定、密碼技術(shù)、電子銷售系統(tǒng)；此外，資料的處理和檢 索技術(shù)，界面的設(shè)計等都可以成為申請專利的客體。

2. 電子商務(wù)環(huán)境下知識產(chǎn)權(quán)的特點

在電子商務(wù)環(huán)境下，知識產(chǎn)權(quán)載體、傳播方式和手段發(fā)生了很大的變化。 與傳統(tǒng)知識產(chǎn)權(quán)相比，電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)具有新的特點。

(1)客體的無形性

傳統(tǒng)知識產(chǎn)權(quán)內(nèi)容大多以實體文檔保存和體現(xiàn)，在電子商務(wù)環(huán)境下，知識 產(chǎn)權(quán)內(nèi)容更多以“無形的”磁體介質(zhì)和“虛擬的”網(wǎng)絡(luò)保存和體現(xiàn)；

⑵公開、公用性

傳統(tǒng)知識產(chǎn)權(quán)的特點之一就是它的“專有性”，而網(wǎng)絡(luò)上受到知識產(chǎn)權(quán)保 護的信息則是公開的、公用的，很難受到權(quán)利人的控制；

(3)無國界性

“地域性”是傳統(tǒng)知識產(chǎn)權(quán)的又一特點，而在電子商務(wù)環(huán)境下，由于網(wǎng)路 傳輸?shù)摹盁o國界性”，知識產(chǎn)權(quán)開始跨越國界，所以對涉外知識產(chǎn)權(quán)的保護，

顯得更為重要。

二、電子商務(wù)中知識產(chǎn)權(quán)的主要侵權(quán)行為

1. 網(wǎng)上侵犯商標權(quán)的行為

(1) 超級鏈接引起的商標侵權(quán)——錨的表里不一

網(wǎng)頁制作者特意選擇一些精美圖片文字作為錨，來吸引更多的點擊數(shù)，出 現(xiàn)一些錨的表里不一現(xiàn)象。直接在自己的網(wǎng)頁上使用他人的注冊商標，并把它 連接到自己的內(nèi)容上，甚至連接到“垃圾內(nèi)容”上，這種連接行為往往構(gòu)成 “電子形式剽竊”，是對他人商標的盜用和濫用，屬于不正當競爭，淡化了他 人商標的價值，損害了他人商業(yè)信譽。

(2) 搜索引擎引起的商標侵權(quán)——埋置他人商標

Yahoo> Infoseek 等著名商標網(wǎng)上搜索引擎都有自己的網(wǎng)站源代碼數(shù)據(jù)庫， 把很多著名商標放入自己的庫中，吸引更多的用戶。在網(wǎng)站制作中，網(wǎng)主往往 將他人的商標放在自己網(wǎng)頁的源代碼中，這樣雖然用戶不能在網(wǎng)頁上直接看到 他人的商標，但是當用戶使用網(wǎng)上搜索引擎查找他人商標時，該網(wǎng)頁就會位居 搜索結(jié)果的前列。與顯性的商標侵權(quán)不同，隱性使用他人商標信譽，把用戶吸 引到自己的網(wǎng)頁，雖沒有直接在自己的商品上或商品廣告中使用他人的注冊商 標，但至少淡化、貶低了他人的商標。

2. 網(wǎng)上惡意搶注域名的行為

域名搶注包括兩種情況：一種是故意把別人知名或比較知名的商標或商號 大量注冊為域名，這是真正意義上的“域名搶注”，這些搶注者通常還將搶注 的域名進行出售、出租或讓商標或商號權(quán)人高價“贖回”；另一種則屬于域名 注冊人與知識產(chǎn)權(quán)人之間的權(quán)利沖突，即域名注冊人并無故意“搶注”，是由 于域名的唯一性和“先申請先注冊原則”，不可避免地與知識產(chǎn)權(quán)人發(fā)生權(quán)利 沖突。這種情況雖有搶注的事實，但卻不構(gòu)成真正法律意義上的“域名搶注”。 域名搶注者就如同信息高速路上的車匪路霸，對網(wǎng)絡(luò)上電子商務(wù)的發(fā)展非常有 害。

3. 網(wǎng)上侵犯版權(quán)的行為

網(wǎng)絡(luò)使用者未經(jīng)許可將傳統(tǒng)的版權(quán)作品進行數(shù)字化，制作成為數(shù)據(jù)庫在網(wǎng) 絡(luò)上傳輸；在網(wǎng)站的網(wǎng)頁或廣告中非法使用受版權(quán)保護的圖像或音樂作為背景， 吸引點擊，從事營利活動；未經(jīng)許可下載或轉(zhuǎn)載網(wǎng)絡(luò)上傳輸?shù)淖髌罚⒂糜谏?業(yè)目的；非法從網(wǎng)絡(luò)上下載并復(fù)制他人作品，制作光盤，并用以營利；越權(quán)或 超期非法使用共享軟件；破解他人具有版權(quán)作品，將破解后的作品放在網(wǎng)絡(luò)上 供他人使用和轉(zhuǎn)載等。這些行為對版權(quán)所有人造成了損失。

4. 網(wǎng)上侵犯專利權(quán)的行為

電子商務(wù)作為一種新的商務(wù)模式在許多行業(yè)中都會產(chǎn)生變革性的影響，因 而會刺激很多技術(shù)領(lǐng)域的革新，其中包括計算機軟件、計算機硬件和無線通信 等。這些技術(shù)的開發(fā)工作量大，開發(fā)成本高，而復(fù)制這些技術(shù)卻非常容易。它 們可以帶來巨大的商業(yè)利潤，因此極易被盜用，從而造成對研制開發(fā)者利益的 損害，發(fā)展電子商務(wù)不可避免地涉及到專利權(quán)的保護。 三、電子商務(wù)環(huán)境 下知識產(chǎn)權(quán)的保護策略

1. 我國現(xiàn)階段應(yīng)采取的政策措施

(1) 建立和完善網(wǎng)絡(luò)法律體系

一方面，建立和完善電子商務(wù)中知識產(chǎn)權(quán)法律保障體系。組織法律和電子

商務(wù)方面的專家，根據(jù)我國知識產(chǎn)權(quán)和電子商務(wù)的實際情況，參照發(fā)達國家的 成功做法，將電子商務(wù)活動納入法律管制的范疇，制定專門性的電子商務(wù)操作 規(guī)范性法制，強調(diào)電子商務(wù)過程中對知識產(chǎn)權(quán)的法律保護，使合法與非法行為 有一個明確的界定，減少新形勢下出現(xiàn)的新種類知識產(chǎn)權(quán)的權(quán)利不穩(wěn)定及法律 法規(guī)“真空”狀態(tài)，初步形成我國作為發(fā)展中國家，在市場經(jīng)濟條件下與國際 經(jīng)濟貿(mào)易接軌的知識產(chǎn)權(quán)法律保護體系。另外，應(yīng)積極參與知識產(chǎn)權(quán)國際保護 規(guī)則的制訂和修改，才能在國際貿(mào)易和國際交往中更好地維護我國的利益。另 一方面，加大執(zhí)法的力度。對侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)的行為，要給予嚴厲的制裁。 只有嚴格的執(zhí)法，才有可能實現(xiàn)競爭狀態(tài)的良性循環(huán)，才能真正體現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán) 制度對科技創(chuàng)新的引導(dǎo)、激勵、保護作用。

(2) 提高網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

在20世紀90年代初，我國開始實施對外貿(mào)易中的電子數(shù)據(jù)交換(EDI)制度， 應(yīng)該說，我國很重視EDI 的推廣，并在進出口許可證管理、海關(guān)保護自動化和 無紙化、國際貨運中的電子合約以及電子化郵政等方面，取得了可喜的成績。 但是，EDI 是在互聯(lián)網(wǎng)尚未普及之時提出的，現(xiàn)已被更先進的電子商務(wù)(EC)所 代替或包容。EC 與EDI 相比，對基礎(chǔ)電信的要求更高，并且不局限于經(jīng)營外貿(mào) 業(yè)務(wù)的廠商范圍，而是開始形成了一個全球電子商務(wù)大市場，使任何廠商乃至 普通百姓，都可參與交易。從目前的情況來看，我國的基礎(chǔ)電信建設(shè)還跟不上 全球電子商務(wù)的發(fā)展步伐，必須加快建設(shè)。

2. 企業(yè)可采取的知識產(chǎn)權(quán)保護策略

(1) 合理運用法律手段保護知識產(chǎn)權(quán)

目前，在保護電子商務(wù)中知識產(chǎn)權(quán)的規(guī)定中，國際上己經(jīng)有較成型的國際 公約，如《世界知識產(chǎn)權(quán)組織版權(quán)條約》（WCT) 和《世界知識產(chǎn)權(quán)組織表演和 錄音制品條約》（WPPT) 。我國也制定了《專利法》、《商標法》、《著作權(quán) 法》、《反不正當競爭法》、《知識產(chǎn)權(quán)海關(guān)保護條例》、《植物新品種保護 條例》、《集成電路布圖設(shè)計保護條例》以及《計算機軟件保護條例》等一系 列有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)保護的法律法規(guī)。企業(yè)應(yīng)聘請專業(yè)的熟悉電子商務(wù)法律法規(guī)的 律師，一旦發(fā)現(xiàn)自己的知識產(chǎn)權(quán)受到侵害，應(yīng)及時運用法律武器來捍衛(wèi)自己的 權(quán)益。

(2) 運用技術(shù)手段來保護知識產(chǎn)權(quán)

除了運用法律手段來保護企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)外，借助一定的技術(shù)手段也能達到 保護企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的目的。首先，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營商（ISP) 與管理者應(yīng)制定網(wǎng)絡(luò)使用 申請程序和相關(guān)制度，如網(wǎng)絡(luò)使用者在申請登錄使用權(quán)限時通常均需經(jīng)過網(wǎng)絡(luò) 經(jīng)營者與管理者所制訂的注冊程序，根據(jù)使用者所提交的材料和申請的服務(wù)范 圍，設(shè)置和開放不同的權(quán)限和使用范圍，并告知應(yīng)該遵守著作權(quán)法的相關(guān)規(guī)定 等，保護網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)及相關(guān)權(quán)利；其次，企業(yè)應(yīng)充分認識到域名作為知識產(chǎn)權(quán) 在電子商務(wù)活動中的重要性，及早進行域名的注冊工作。域名可以在申請商標 前注冊，且域名有地域之分，所有，企業(yè)應(yīng)及時向計算機域名管理機構(gòu)（國內(nèi) 和國際）申請注冊域名，防止自己的域名被他人搶注；再次，隨著電子商務(wù)的 不斷發(fā)展，專利權(quán)的內(nèi)容也在隨之擴展，除了傳統(tǒng)的專利權(quán)，那些突破傳統(tǒng)的 商業(yè)方法和交易方式也正在被承認可以專利性的，企業(yè)應(yīng)注意這些方面專利權(quán) 的申請，以保護企業(yè)的利益；最后，企業(yè)要加強對網(wǎng)絡(luò)商業(yè)機密的管理，如對 公司資料的機密分等級，對接觸各種資料的員工設(shè)定不同的權(quán)限，建立企業(yè)的

Intranet, 安裝防火墻，對進出企業(yè)網(wǎng)絡(luò)資料進行監(jiān)視和備份等。

(3)運用經(jīng)濟和道德教育保護知識產(chǎn)權(quán)

行為人侵犯他人的知識產(chǎn)權(quán)，主要是為了獲得經(jīng)濟上的利益。因此，可采 用一些有效的經(jīng)濟措施來保護知識產(chǎn)權(quán)。如采用適當?shù)姆峙渲贫葋肀Ｗo知識產(chǎn) 權(quán)，給予那些掌握著企業(yè)關(guān)鍵技術(shù)的工作人員較為豐厚的待遇，或允許他們擁 有公司的部分股權(quán)，這樣既能防止人才流失，又可達到保護知識產(chǎn)權(quán)的目的。

另外，還可以從提高知識產(chǎn)權(quán)的保護意識、增強道德修養(yǎng)方面來保護知識 產(chǎn)權(quán)?？赏ㄟ^宣傳、教育來培養(yǎng)人們的知識產(chǎn)權(quán)保護意識，增強人們的職業(yè)道 德、學(xué)術(shù)道德等。

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