論企業(yè)電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略探析摘要：電子商務(wù)的發(fā)展，給企業(yè)既帶來了機(jī)遇也帶來了挑戰(zhàn)，它給知識產(chǎn)權(quán)賦予了新的內(nèi)容和新的特點(diǎn)，然而也隨之產(chǎn)生了新的問題。本文從分析目前我國企業(yè)電子商務(wù)中知識產(chǎn)權(quán)存在的焦點(diǎn)問

論企業(yè)電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略探析

摘要：電子商務(wù)的發(fā)展，給企業(yè)既帶來了機(jī)遇也帶來了挑戰(zhàn)，它給知識產(chǎn)權(quán)賦予了新的內(nèi)容和新的特點(diǎn)，然而也隨之產(chǎn)生了新的問題。本文從分析目前我國企業(yè)電子商務(wù)中知識產(chǎn)權(quán)存在的焦點(diǎn)問題，提出相關(guān)的保護(hù)措施和建議。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù) 知識產(chǎn)權(quán) 產(chǎn)權(quán)保護(hù)

21世紀(jì)，知識產(chǎn)權(quán)無疑是中國企業(yè)不可回避的、最重要的主題詞，知識產(chǎn)權(quán)競爭將成為企業(yè)競爭的最高形式。知識產(chǎn)權(quán)是指個人或集團(tuán)創(chuàng)建的并受到法律保護(hù)的思想、設(shè)計、概念和其他的無形資產(chǎn)的所有權(quán)。在電子商務(wù)環(huán)境下，企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)主要包括商標(biāo)、域名、版權(quán)、專利權(quán)等方面的內(nèi)容，而在此環(huán)境中，知識產(chǎn)權(quán)載體、傳播方式和手段卻發(fā)生了很大的變化。與傳統(tǒng)知識產(chǎn)權(quán)相比，電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)具有客體的無形性、公開性、公用性和無國界性等新的特點(diǎn)。本文將針對目前國內(nèi)企業(yè)電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)的現(xiàn)狀分析，針對存在的問題提出相關(guān)的戰(zhàn)略保護(hù)措施。

一、我國企業(yè)電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)現(xiàn)狀分析

電子商務(wù)在我國尚處于發(fā)展初期，企業(yè)還沒有形成心理上的完全接受。已經(jīng)開展電子商務(wù)的企業(yè)，其關(guān)注點(diǎn)也都放在如何提高網(wǎng)站的信息源、訪問量和點(diǎn)擊率等問題上。企業(yè)潛意識認(rèn)為開展電子商務(wù)最緊迫的、最重要問題是電子支付、電子合同、信息安全等法律問題。絕大多數(shù)企業(yè)認(rèn)為知識產(chǎn)權(quán)問題在目前還無關(guān)緊要，沒有給予足夠的重視，甚至有的企業(yè)連知識產(chǎn)權(quán)的概念意識都沒有?；蛘?，有的企業(yè)在對待研究成果時，不是先及時申請專利以獲得法律的保護(hù)，而是先進(jìn)行成果鑒定、獲取證書，由此造成專利很可能被別的企業(yè)侵犯。

二、電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)中存在的主要問題

1、侵犯版權(quán)的問題

版權(quán)問題是電子商務(wù)活動中涉及最多的知識產(chǎn)權(quán)問題，例如：超級鏈接引起的版權(quán)，網(wǎng)頁制作者特意選擇一些精美圖片文字作為錨，來吸引更多的點(diǎn)擊數(shù)，出現(xiàn)一些錨的表里不一現(xiàn)象。直接在自己的網(wǎng)頁上使用他人的注冊商標(biāo)，并把它連接到自己的內(nèi)容上，甚至連接到“垃圾內(nèi)容”上，這種連接行為往往構(gòu)成“電子形式剽竊”，是對他人商標(biāo)的盜用和濫用，屬于不正當(dāng)競爭，淡化了他人商標(biāo)的價值，損害了他人商業(yè)信譽(yù)。

2、惡意搶注域名的問題

域名被譽(yù)為“企業(yè)的網(wǎng)上商標(biāo)”，可見其在網(wǎng)絡(luò)背景下的重要作用，對企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)來說，域名的重要性是不言而喻的。域名搶注包括兩種情況：一種是故意把別人知名或比較知名的商標(biāo)或商號大量注冊為域名，這是真正意義上的“域名搶注”，這些搶注者通常還將搶注的域名進(jìn)行出售、出租或讓商標(biāo)或商號權(quán)人高價“贖回”；另一種則屬于域名注冊人與知識產(chǎn)權(quán)人之間的權(quán)利沖突，即域名注冊人并無故意“搶注”，是由于域名的唯一性和“先申請先注冊原則”，不可避免地與知識產(chǎn)權(quán)人發(fā)生權(quán)利沖突。這種情況雖有搶注的事實，但卻不構(gòu)成真正法律意義上的“域名搶注”。域名搶注者對網(wǎng)絡(luò)上電子商務(wù)的發(fā)展非常有害。

3、軟件侵犯專利權(quán)的問題

網(wǎng)絡(luò)使用者未經(jīng)許可將傳統(tǒng)的版權(quán)作品進(jìn)行數(shù)字化，制作成為數(shù)據(jù)庫在網(wǎng)絡(luò)上傳輸；在網(wǎng)站的網(wǎng)頁或廣告中非法使用受版權(quán)保護(hù)的圖像或音樂作為背景，吸引點(diǎn)擊，從事營利活動；未經(jīng)許可下載或轉(zhuǎn)載網(wǎng)絡(luò)上傳輸?shù)淖髌?，并用于商業(yè)目