論企業(yè)電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略探析摘要：電子商務(wù)的發(fā)展，給企業(yè)既帶來(lái)了機(jī)遇也帶來(lái)了挑戰(zhàn)，它給知識(shí)產(chǎn)權(quán)賦予了新的內(nèi)容和新的特點(diǎn)，然而也隨之產(chǎn)生了新的問(wèn)題。本文從分析目前我國(guó)企業(yè)電子商務(wù)中知識(shí)產(chǎn)權(quán)存在的焦點(diǎn)問(wèn)

論企業(yè)電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略探析

摘要：電子商務(wù)的發(fā)展，給企業(yè)既帶來(lái)了機(jī)遇也帶來(lái)了挑戰(zhàn)，它給知識(shí)產(chǎn)權(quán)賦予了新的內(nèi)容和新的特點(diǎn)，然而也隨之產(chǎn)生了新的問(wèn)題。本文從分析目前我國(guó)企業(yè)電子商務(wù)中知識(shí)產(chǎn)權(quán)存在的焦點(diǎn)問(wèn)題，提出相關(guān)的保護(hù)措施和建議。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù) 知識(shí)產(chǎn)權(quán) 產(chǎn)權(quán)保護(hù)

21世紀(jì)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)無(wú)疑是中國(guó)企業(yè)不可回避的、最重要的主題詞，知識(shí)產(chǎn)權(quán)競(jìng)爭(zhēng)將成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的最高形式。知識(shí)產(chǎn)權(quán)是指?jìng)€(gè)人或集團(tuán)創(chuàng)建的并受到法律保護(hù)的思想、設(shè)計(jì)、概念和其他的無(wú)形資產(chǎn)的所有權(quán)。在電子商務(wù)環(huán)境下，企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)主要包括商標(biāo)、域名、版權(quán)、專利權(quán)等方面的內(nèi)容，而在此環(huán)境中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)載體、傳播方式和手段卻發(fā)生了很大的變化。與傳統(tǒng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)相比，電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)具有客體的無(wú)形性、公開(kāi)性、公用性和無(wú)國(guó)界性等新的特點(diǎn)。本文將針對(duì)目前國(guó)內(nèi)企業(yè)電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的現(xiàn)狀分析，針對(duì)存在的問(wèn)題提出相關(guān)的戰(zhàn)略保護(hù)措施。

一、我國(guó)企業(yè)電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)現(xiàn)狀分析

電子商務(wù)在我國(guó)尚處于發(fā)展初期，企業(yè)還沒(méi)有形成心理上的完全接受。已經(jīng)開(kāi)展電子商務(wù)的企業(yè)，其關(guān)注點(diǎn)也都放在如何提高網(wǎng)站的信息源、訪問(wèn)量和點(diǎn)擊率等問(wèn)題上。企業(yè)潛意識(shí)認(rèn)為開(kāi)展電子商務(wù)最緊迫的、最重要問(wèn)題是電子支付、電子合同、信息安全等法律問(wèn)題。絕大多數(shù)企業(yè)認(rèn)為知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題在目前還無(wú)關(guān)緊要，沒(méi)有給予足夠的重視，甚至有的企業(yè)連知識(shí)產(chǎn)權(quán)的概念意識(shí)都沒(méi)有?；蛘?，有的企業(yè)在對(duì)待研究成果時(shí)，不是先及時(shí)申請(qǐng)專利以獲得法律的保護(hù)，而是先進(jìn)行成果鑒定、獲取證書(shū)，由此造成專利很可能被別的企業(yè)侵犯。

二、電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)中存在的主要問(wèn)題

1、侵犯版權(quán)的問(wèn)題

版權(quán)問(wèn)題是電子商務(wù)活動(dòng)中涉及最多的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題，例如：超級(jí)鏈接引起的版權(quán)，網(wǎng)頁(yè)制作者特意選擇一些精美圖片文字作為錨，來(lái)吸引更多的點(diǎn)擊數(shù)，出現(xiàn)一些錨的表里不一現(xiàn)象。直接在自己的網(wǎng)頁(yè)上使用他人的注冊(cè)商標(biāo)，并把它連接到自己的內(nèi)容上，甚至連接到“垃圾內(nèi)容”上，這種連接行為往往構(gòu)成“電子形式剽竊”，是對(duì)他人商標(biāo)的盜用和濫用，屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，淡化了他人商標(biāo)的價(jià)值，損害了他人商業(yè)信譽(yù)。

2、惡意搶注域名的問(wèn)題

域名被譽(yù)為“企業(yè)的網(wǎng)上商標(biāo)”，可見(jiàn)其在網(wǎng)絡(luò)背景下的重要作用，對(duì)企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)來(lái)說(shuō)，域名的重要性是不言而喻的。域名搶注包括兩種情況：一種是故意把別人知名或比較知名的商標(biāo)或商號(hào)大量注冊(cè)為域名，這是真正意義上的“域名搶注”，這些搶注者通常還將搶注的域名進(jìn)行出售、出租或讓商標(biāo)或商號(hào)權(quán)人高價(jià)“贖回”；另一種則屬于域名注冊(cè)人與知識(shí)產(chǎn)權(quán)人之間的權(quán)利沖突，即域名注冊(cè)人并無(wú)故意“搶注”，是由于域名的唯一性和“先申請(qǐng)先注冊(cè)原則”，不可避免地與知識(shí)產(chǎn)權(quán)人發(fā)生權(quán)利沖突。這種情況雖有搶注的事實(shí)，但卻不構(gòu)成真正法律意義上的“域名搶注”。域名搶注者對(duì)網(wǎng)絡(luò)上電子商務(wù)的發(fā)展非常有害。

3、軟件侵犯專利權(quán)的問(wèn)題

網(wǎng)絡(luò)使用者未經(jīng)許可將傳統(tǒng)的版權(quán)作品進(jìn)行數(shù)字化，制作成為數(shù)據(jù)庫(kù)在網(wǎng)絡(luò)上傳輸；在網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)或廣告中非法使用受版權(quán)保護(hù)的圖像或音樂(lè)作為背景，吸引點(diǎn)擊，從事?tīng)I(yíng)利活動(dòng)；未經(jīng)許可下載或轉(zhuǎn)載網(wǎng)絡(luò)上傳輸?shù)淖髌罚⒂糜谏虡I(yè)目