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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)考試復(fù)習(xí)題

1、網(wǎng)站的FAQ :指企業(yè)網(wǎng)站上的常見(jiàn)問(wèn)題解答2、黑帽SEO :用垃圾技術(shù)欺騙搜索引擎,一般叫做SEO 作弊。黑帽 SEO 以偽裝、欺詐和竊取的方式騙取在 SERP 中的高排名,比如群發(fā)留言增加外鏈,

1、網(wǎng)站的FAQ :指企業(yè)網(wǎng)站上的常見(jiàn)問(wèn)題解答

2、黑帽SEO :

用垃圾技術(shù)欺騙搜索引擎,一般叫做SEO 作弊。黑帽 SEO 以偽裝、欺詐和竊取的方式騙取在 SERP 中的高排名,比如群發(fā)留言增加外鏈,關(guān)鍵詞疊加,域名轟炸,轉(zhuǎn)向新窗口鏈接等等。

3、網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息:

網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息限定了商務(wù)信息傳遞的媒體和途徑, 只有通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳遞的商務(wù)信息 (包括文字、數(shù)據(jù)、表格、圖形、影像、聲音以及內(nèi)容能夠被人或計(jì)算機(jī)察知的符號(hào)系統(tǒng)),才屬于網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息的范疇。

1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生的觀念基礎(chǔ)是( )。

A 、消費(fèi)者價(jià)值觀的變革 B 、互聯(lián)網(wǎng)的興起

C 、商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈化 D 、電子商務(wù)的發(fā)展

2、細(xì)分市場(chǎng)的評(píng)估不考慮以下哪個(gè)因素( )。

A. 細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模和增長(zhǎng)程度 B 、細(xì)分市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)吸引力

C. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況 D 、企業(yè)的目標(biāo)和資源

3、利用市場(chǎng)消費(fèi)的空白來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)定位的策略是指( )市場(chǎng)定位策略。

A. 屬性定位 B 、比附定位 C 、 利益定位 D 、市場(chǎng)空檔定位

4、網(wǎng)站推廣的第一步是指( )。

A. 進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研 B 、起個(gè)好的域名C 、進(jìn)行網(wǎng)站推廣 D 、開(kāi)發(fā)網(wǎng)上新產(chǎn)品

5、利用人工來(lái)整理和分類(lèi)網(wǎng)站資料的搜索引擎是( )。

A. 主動(dòng)式 B 、被動(dòng)式 C 、直接式 D 、間接式

1、下列屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)的有( )

A 、全球性 B 、低成本 C 、個(gè)性化 D 、交互性 E 、安全性

2、網(wǎng)站的性能與下列哪些要素有關(guān),這些要素會(huì)直接影響網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)功能(ABCE )

A 、后臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù) B 、操作系統(tǒng)

C 、服務(wù)器 D 、WEB 服務(wù)器 E 、帶寬和路由器

3、從營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)看,幾乎所有的廣告包括網(wǎng)絡(luò)廣告在內(nèi),它們主要實(shí)行( )戰(zhàn)略,而企業(yè)的網(wǎng)站促銷(xiāo)主要實(shí)行( )戰(zhàn)略。

A 、拿 B 、推 C 、擠 D 、壓 E 、拉

4、在電子商務(wù)環(huán)境下,網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念發(fā)生了很大的變化,這種變化主要表現(xiàn)在( )

A 、消費(fèi)主動(dòng)性的增強(qiáng) B 、 個(gè)性消費(fèi)的回歸 C 、追求購(gòu)物的樂(lè)趣

D 、追求購(gòu)物的方便性 E 、以價(jià)格不再敏感

5、一般而言市場(chǎng)調(diào)查的步驟均包括以下幾個(gè)方面( )

A 、明確問(wèn)題和調(diào)查目標(biāo) B 、制定調(diào)查計(jì)劃

C 、收集信息 D 、分析信息 E 、提交報(bào)告

1. 簡(jiǎn)述Email 營(yíng)銷(xiāo)的效果評(píng)價(jià)指標(biāo)。

獲取和保持用戶資源階段的評(píng)價(jià)指標(biāo):

–有效用戶總數(shù)

–用戶增長(zhǎng)率

–用戶退出率等

郵件信息傳遞評(píng)價(jià)指標(biāo):

–送達(dá)率

–退信率

,

用戶對(duì)信息接收過(guò)程的指標(biāo):

–開(kāi)信率

–閱讀率

–刪除率

用戶回應(yīng)評(píng)價(jià)指標(biāo):

–直接收益

–點(diǎn)擊率

–轉(zhuǎn)化率

–轉(zhuǎn)信率

3. 簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的方法。

1無(wú)站點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)

2基于站點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)

具體方法:博客,論壇,社區(qū),聊天,郵件,第三方平臺(tái),搜索引擎

4. 簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)廣告的形式。

A 旗幟廣告

B 按鈕廣告

C 贊助廣告

D 關(guān)鍵字廣告

E 其他網(wǎng)上廣告的形式:文字廣告、插入式廣告、郵件列表廣告、鏈接贊助廣告、墻紙式廣告、互動(dòng)式廣告。

5. 簡(jiǎn)述傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的4P 策略在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)條件下發(fā)生了怎樣的轉(zhuǎn)變。

傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的4P 策略在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)條件下轉(zhuǎn)換成了4C 策略。

2.論述主動(dòng)搜索引擎與被動(dòng)搜索引擎的區(qū)別,并說(shuō)明各自的注冊(cè)技巧。

1、 要點(diǎn)如下:

(1) 頁(yè)面下載速度快。

(2) 使用方便。

(3) 保持系統(tǒng)正常運(yùn)行。

(4) 無(wú)錯(cuò)誤鏈接。

(5) 聯(lián)系信息方便多樣。

(6) 保護(hù)個(gè)人信息。

(7) 注意瀏覽器的兼容性。

(8) 符合網(wǎng)絡(luò)倫理。

2、

(1)搜索引擎的種類(lèi):主動(dòng)式和被動(dòng)式兩種。

(2)工作原理:主動(dòng)式是利用機(jī)器程序來(lái)搜索互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站資源,并對(duì)其基本資料進(jìn)行分類(lèi)和整理,錄入后臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù);而被動(dòng)式搜索引擎的以上過(guò)程都由人工來(lái)完成。

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