前 言 網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)時代，企業(yè)應當及早構(gòu)建一個以“商標＋域名＋通用網(wǎng)址＋無線網(wǎng)址”為內(nèi)核的“全網(wǎng)保護”事前防御性品牌體系。——中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會域名解決中心秘書長焦亞尼《世界知識產(chǎn)權(quán)組

前 言 網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)時代，企業(yè)應當及早構(gòu)建一個以“商標＋域名＋通用網(wǎng)址＋無線網(wǎng)址”為內(nèi)核的“全網(wǎng)保護”事前防御性品牌體系。

——中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會域名解決中心秘書長焦亞尼

《世界知識產(chǎn)權(quán)組織公約》所劃定的知識產(chǎn)權(quán)保護范圍：由廠商名稱（商號權(quán)）、商標、域名權(quán)、植物新品種權(quán)、集成電路布圖設(shè)計專有權(quán)被廣泛認為是知識產(chǎn)權(quán)保護的一部分。

《中華人民共和國知識產(chǎn)權(quán)保護條例》規(guī)定：商標商號、專利技術(shù)、版權(quán)、商業(yè)秘密等屬于傳統(tǒng)的知識產(chǎn)權(quán)保護；而通用網(wǎng)址、CN 域名、中文域名、無線網(wǎng)址等網(wǎng)絡(luò)標識屬于新商業(yè)時代的無形資產(chǎn)保護，屬于知識產(chǎn)權(quán)保護的一部分。

2010年8月26日，國內(nèi)首份《中國域名服務(wù)及安全現(xiàn)狀報告》在京發(fā)布。

2010年8月29日，國內(nèi)首份《通用網(wǎng)址爭議解決辦法》與《無線網(wǎng)址爭議解決辦法》即“網(wǎng)上商標法”在京發(fā)布。

新《法》強調(diào)了“先注先得”的國際通行注冊制度，“所爭議通用網(wǎng)址注冊期限滿兩年的，通用網(wǎng)址爭議解決機構(gòu)不予受理”。對出售域名、網(wǎng)址的行為，新《法》不再一概認定為惡意。

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近幾年，3G 業(yè)務(wù)的不斷普及，三網(wǎng)融合的加速、手機上網(wǎng)用戶急速增長使得移動互聯(lián)網(wǎng)的應用開始向縱深發(fā)展。2010年第26次中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報告顯示，截止今年6月底，我國手機網(wǎng)民已經(jīng)占到國內(nèi)整體網(wǎng)民的75，達到3億。

域名、通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址均采取“先注先得”國際慣例，倘若企業(yè)疏于防范，很有可能造成品牌資產(chǎn)的流失，多年打造的知名品牌就會成為別人的嫁衣。

在中國，大量存在所謂“品牌重復”，也可稱為“品牌克隆”、“品牌山寨化”的現(xiàn)象，同一品牌被多家不同單位或個人同時合法持有的現(xiàn)象。中國政法大學知識產(chǎn)權(quán)研究中心對外發(fā)布的《2009年知名企業(yè)品牌重復率調(diào)查報告(服裝行業(yè)) 》顯示，83的知名服裝行業(yè)品牌面臨“品牌高度重復”、“品牌山寨化”難題，陷入“僧多粥少”局面。

2010年8月25日，由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會主辦的“新網(wǎng)絡(luò)時代的品牌保護機遇與挑戰(zhàn)”研討會，來自互聯(lián)網(wǎng)IT 業(yè)界、法律界、知識產(chǎn)權(quán)、企業(yè)界的眾多專家及企業(yè)代表結(jié)合三網(wǎng)融合背景就修訂案引發(fā)的品牌保護機遇與挑戰(zhàn)認為，企業(yè)應當以品牌關(guān)鍵字為核心，對品牌實施“全網(wǎng)保護”措施，通過 “商標 域名網(wǎng)址資源”為手段來構(gòu)建品牌體系，樹立商標、域名、通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址一個都不能少的理念，阻止品牌資產(chǎn)流失，進一步完善企業(yè)在新網(wǎng)絡(luò)時代的品牌保護體系，增強企業(yè)在新形勢的抗風險能力和自主權(quán)，從而提升企業(yè)在新網(wǎng)絡(luò)時代的競爭力。

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從中國國際貿(mào)易仲裁委員會域名爭議解決中心裁決的近2000件案件分析，我們看到90以上的投訴人多是國外知名企業(yè)。從上述數(shù)據(jù)上講，國外知名企業(yè)對域名、通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址等新興網(wǎng)絡(luò)品牌中的重視程度、保護力度要強于國內(nèi)企業(yè)。從某種意義上講，國外知名企業(yè)已經(jīng)對其品牌進行了“全網(wǎng)保護”。

從“網(wǎng)上商標法”有關(guān)善意條規(guī)的規(guī)定看，投訴人擁有商標權(quán)并不當然意味著商標對應的域名、網(wǎng)址品牌必然受到保護，只要被投訴人證明其注冊的合法性，就有權(quán)擁有相關(guān)通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址，投訴就會被駁回。

企業(yè)品牌是具有生命力的，從早期的商標、商號到傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的域名，再到當前的移動互聯(lián)網(wǎng)，甚至到未來的物聯(lián)網(wǎng)，在不同的時代，其品牌內(nèi)涵與外延也將發(fā)生變化。如何通過一個品牌關(guān)鍵詞打通傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)乃至物聯(lián)網(wǎng)，開展品牌營銷，讓你的客戶通過你的品牌關(guān)鍵詞在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)乃至以后的物聯(lián)網(wǎng)找到你，是企業(yè)面臨的新機遇與挑戰(zhàn)。

知名互聯(lián)網(wǎng)法律專家胡鋼律師強調(diào)到：域名、通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址雖然技術(shù)原理不同，但是在知識產(chǎn)權(quán)意義上實際上都具有商業(yè)標識功能。在新的網(wǎng)絡(luò)時代，企業(yè)若在品牌保護方面疏于防范，曾經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域上演的域名高額贖回事件將有可能重現(xiàn)。因此企業(yè)應當轉(zhuǎn)變觀念，及早在移動互聯(lián)網(wǎng)乃至物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域拉起自己的品牌保護防線。

本辦法由中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心負責解釋。

自2010年8月29日起施行。

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