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時(shí)維特進(jìn)軍化妝品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案 時(shí)維特進(jìn)軍化妝品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案
摘要：我國(guó)的化妝品市場(chǎng)有很大發(fā)展空間。目我國(guó)在工商局注冊(cè)的化妝品生 產(chǎn)企業(yè)有 7700 多家， 正常運(yùn)作的約有 5500 家。 全國(guó)現(xiàn)有年銷售額一億元以上的 化妝品企業(yè) 350 多家，其中年銷售額達(dá) 5 億元以上的企業(yè)有上百家。(數(shù)據(jù)不精 確、但有參考意義) 業(yè)內(nèi)人士分析化妝品企業(yè)競(jìng)相上馬的主要原因是這個(gè)行業(yè)投資少、見效快， 不容易受市場(chǎng)低迷形勢(shì)影響。 第一部分： 第一部分：化妝品市場(chǎng)調(diào)研 對(duì)化妝品的認(rèn)識(shí)： 一、 對(duì)化妝品的認(rèn)識(shí)： 中國(guó)美妝業(yè)是一個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè)！統(tǒng)計(jì)顯示：從 1980 年人均消費(fèi) 0.2 元，增長(zhǎng)到 1998 年的 16 元，再到 2005 年的 27 元，而目前發(fā)達(dá)國(guó)家人均年消費(fèi)額為 400 美 元，差距近 120 倍！到 2010 年我國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)將達(dá)到 3600 億的銷售額。市場(chǎng)巨大 得驚人！隨著人們生活水平的提高，人們的審美觀也有了很大的改變，對(duì)自己的 形象的要求也越來越高，所以化妝品在世界上有很大的市場(chǎng)和發(fā)展前景。 市場(chǎng)前景： 二、 市場(chǎng)前景： 雨果說：“上帝使女人美麗”。愛美是女人的天性，女人美是自然的。但是 女人的美常存在美中不足，于是越來越多的女人迷上了化妝，化妝品是女人的精 神支柱，那些瓶瓶罐罐擺放在梳妝臺(tái)前，心情不言而喻，欣慰中帶著炫耀。飯寧 可少吃一口，也要不惜重金買最好的化妝品，這就是女人。女人裝扮著都市，化 妝品妝扮著女人。天性貪靚的都市女人熱愛化妝品，甘心情愿地將越來越多的時(shí) 間與金錢花在其上。 （一） 化妝用品空前增長(zhǎng)、財(cái)富空間無限擴(kuò)大 女人為什么愛美？是“女為悅己者容”，是為爭(zhēng)奇斗艷，還是為了攬鏡自顧 的一份滿足？可以這么說，愛美是女人的一種本能，與生俱來，散之不去。正因 如此，化妝品變成了女人的精神寄托，引發(fā)的“風(fēng)暴”更是一發(fā)不可收拾。 （1） 盡管中國(guó)美妝市場(chǎng)展現(xiàn)了相當(dāng)誘人的利潤(rùn)空間，然而到目前為止，化 妝品的銷售渠道還僅限于兩種傳統(tǒng)模式：百貨公司專柜和超市。百貨公司 品牌知名度高、產(chǎn)品多，但價(jià)格高，主要面向中、高端消費(fèi)群體；超市化 妝品主要面向中、低端消費(fèi)群體，雖然價(jià)格低，但品種少，質(zhì)量也難以保 障。以上兩者都已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了當(dāng)今消費(fèi)需求的多層次變化。 （2）目前市面上各種品牌的化妝品多如牛毛，競(jìng)爭(zhēng)激烈，無論進(jìn)口或國(guó)產(chǎn)的、 老牌或新生派的、高中檔或低檔的化妝品紛紛使出渾身解數(shù)，極力倡導(dǎo)新 的護(hù)膚方法與